編輯｜燁茵

商務(wù)｜漫誼

設(shè)計｜有瀅

海信靠什么站穩(wěn)高端市場？

卡塔爾世界杯開幕以來，話題熱度一直高居不下。雖然中國一如既往沒有拿到世界杯入場券，但是這一屆世界杯的“含中量”極高：中國制造、中國裁判、中國品牌……這一次，中國品牌贊助商豪灑了14億美金，首次超越美國。

海信是四大中國贊助商之一（另外三個分別是萬達、vivo、蒙牛）。在東道主卡塔爾對陣厄瓜多爾的揭幕戰(zhàn)上，海信“中國第一 世界第二”醒目的廣告語出現(xiàn)在賽場邊上，這幾個大字所造成的沖擊引發(fā)了網(wǎng)友的爭議和關(guān)注。有網(wǎng)友直呼“中華文化博大精深”、“有內(nèi)涵”！爭議的焦點，一方面在于海信官方并未給出這一排名的依據(jù)；另一方面，這則廣告是否違反了廣告法。

到底海信有沒有這個實力？還是王婆賣瓜，自賣自夸？

海信“世界第二”惹爭議

• 海信電視全球出貨量，躍居世界第二

11月15日，奧維睿沃（AVCRevo）發(fā)布2022年1-10月全球電視品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)：海信電視全球出貨量達1960萬臺，同比增長18%，躍居世界第二。奧維睿沃全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自去年9月以來，海信電視在國內(nèi)銷量連續(xù)14個月增長，1-10月出貨量同比增長30%；今年3月以來，海信電視海外出貨量連續(xù)8個月增長，其中1-10月份海外出貨量同比增長13%。（來源：每日經(jīng)濟新聞）

據(jù)介紹，這是中國電視品牌年度累計銷量首次進入全球前二。

但也有網(wǎng)友不買賬：由于該句廣告語前并未加定語，網(wǎng)友們普遍認為“世界第二”指的是銷量，然而據(jù)權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)奧姆迪亞（Omdia）統(tǒng)計，2022年前三季度，全球電視銷量排名，三星電子市場份額為30.2%，穩(wěn)居第一，LG電子、TCL、海信、索尼依次排開，分列二至五名，對應(yīng)市場份額為17% 、9.3%、8.6%、8%。無論從哪個維度看，海信廣告中的“世界第二”似乎都不能站穩(wěn)腳跟。

海信靠什么站穩(wěn)高端市場？

從2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯，到2022年的卡塔爾世界杯，海信持續(xù)性贊助全球性體育賽事，其全球化的意圖非常明顯。事實上，海信近年來的出海戰(zhàn)略可謂成績斐然：2021年其海外營收為731億元，占總營收的42%。

作為體育賽事的?？停Ｐ攀煜て渲械摹坝螒蛞?guī)則”，但光靠一兩句響亮的廣告語是不夠的，需要過硬的實力與底氣。那么海信靠什么支撐它“出?！保?/p>

對產(chǎn)品極致的追求，正是海信的底氣所在。

• 海信官宣自研新技術(shù)，新產(chǎn)品發(fā)售價過萬

9月20日晚，海信ULED戰(zhàn)略升級暨海信視像季新品發(fā)布會于線上舉辦，會上正式對外宣布了海信全新的顯示技術(shù)平臺——ULED X，并發(fā)布了ULED X電視新品。其中海信U8H 65英寸版售價13999元，75英寸版售價19999元，85英寸版售價26999元。（來源：雷科技）

ULED技術(shù)全稱為 Ultra-LED，是海信歷經(jīng)七年自主研發(fā)向行業(yè)推廣的中國自主顯示技術(shù)。該技術(shù)是海信綜合光學(xué)系統(tǒng)、圖像處理技術(shù)、顯示技術(shù)多領(lǐng)域創(chuàng)新的結(jié)果所謂的ULED技術(shù)，解決了OLED色彩容易失真等的問題。

• 海信新技術(shù)受國內(nèi)外關(guān)注

今年，海信推出ULED X參考級影像新品U8H、E8H，在上市一個月后受到媒體和市場的認可，頻登各大平臺熱門榜單。其中，中國科學(xué)院院士歐陽鐘燦稱贊海信ULED X顯示技術(shù)，“超越了OLED的畫質(zhì)效果，將液晶電視畫質(zhì)提升到一個前所未有的新高度”。英國《金融時報》認為，“以旗艦產(chǎn)品ULED U7和U8電視為代表的海信尖端技術(shù)，將致力于為消費者提供更好的體育觀看體驗。從長遠來看，這也是品牌贏得消費者的信任前提?！保▉碓矗褐袊l(fā)展網(wǎng)、中國日報）

海信還用數(shù)據(jù)說話

• 海信雙十一戰(zhàn)報：高端電視銷售火爆

海信電視雙十一的銷售數(shù)據(jù)表明，從10月31日至11月11日，海信ULED電視銷售量在線上全渠道同比增長12倍，激光電視銷售量同比增長120%，新型顯示產(chǎn)品銷售量同比增長116%，MiniLED電視銷售量同比增長300%。（來源：證券時報網(wǎng)）

• 海信中高端市場規(guī)模持續(xù)擴大

今年雙十一恰好碰上世界杯，高端大屏電視、激光電視備受消費者青睞。海信推出的基于ULED X全新顯示技術(shù)平臺的U8H、E8H等高端新品助力海信在高端大屏市場鎖定第一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，前三季度海信系電視在8000+高端市場銷售額占有率26.4%，位列第一。（來源：東方財富網(wǎng)）

在受到國內(nèi)疫情的影響之下，海信依然能逆勢增長，無疑是展現(xiàn)了其行業(yè)領(lǐng)軍者的實力。

硬核的技術(shù)與超強的研發(fā)能力，是海信屢創(chuàng)佳績和備受認可的有力后盾。種種亮眼成績表明，海信ULED技術(shù)得到了消費者和業(yè)界的普遍認可。至此，海信ULED相關(guān)專利技術(shù)申請達到909項。如今，海信產(chǎn)品已進入日本、歐洲和美國等大型商場。可以說，在卡塔爾球場上，海信讓“中國制造”不再低調(diào)。

曾經(jīng)的“國貨之光”，今天已經(jīng)成為名副其實的“世界名牌”，在全球化、高端化、賽事營銷引領(lǐng)下，海信正向高端市場發(fā)起沖擊，實現(xiàn)品牌升級?！爸袊谝?世界第二”很有“含金量”！