導語：除了大小楊哥自帶的巨大流量效應外，更是氣質對等、價值觀一致的深度契合，才讓新車出圈

作者 / P J

編輯 / 小 艾

這是當下年輕人再熟悉不過的臉龐。抖音平臺粉絲已破億，全網坐擁1.5億粉絲，瘋狂小楊哥踩中短視頻發展浪潮，用搞笑至上反轉劇情，于內卷忙碌的現代生活中給年輕人帶來輕松、愉快和歡樂的感受，因此贏得追捧。

年輕的東風風神找到了一些共鳴。10月8日，東風風神宣布，從不接受品牌代言的瘋狂小楊哥，成為全新奕炫（參數丨圖片）馬赫版代言人。

不同于刻板的國企印象，這些年，東風風神以消費者為中心，不斷打造更加年輕、運動和時尚的品牌形象，吸引更多年輕消費者關注。他們曾將奕炫MAX暗夜版放在夜店里，開進年輕人的生活圈；他們組建官方MCN機構“風神主播團”，進駐抖音、快手、微信視頻號等平臺，增進與年輕用戶的溝通交流……

一個更有朝氣的東風風神正在走向年輕消費者，全新奕炫馬赫版牽手瘋狂小楊哥，繼續與這個時代的年輕人產生共鳴。

1、牽手瘋狂小楊哥，營銷玩出新花YOUNG

這是瘋狂小楊哥第一次代言汽車品牌，熱度也是自然的——首支合作勵志大片《年輕人的第一次》發出后迅速在95后、00后用戶之間引起熱烈反響，抖音平臺僅點贊數就接近250萬。

但顯然不夠，要在內卷時代突圍，實現新品出圈，不能靠簡單的流量收割，需要在彼此不斷聯動中，營銷創新出位，將產品信息與背后價值觀進行輸出，才可能占領目標人群心智。

他們決定“瘋狂”一次，這次聚光燈打在新車上市現場。

10月29日午間，定位為“年輕人的第一臺運動轎跑”的全新奕炫馬赫版迎來上市，沒有傳統嚴肅的流程，沒有產品細節的數據呈現，取而代之的是瘋狂大小楊哥、呼蘭、徐志勝、吐提、虎哥、米朵等一大批流量大咖及脫口秀演員集結打call，全新奕炫馬赫版以年輕消費者喜聞樂見的線上直播、脫口秀方式完成上市出擊。

瘋狂小楊哥直播砸全新奕炫馬赫版保險杠測安全

鏡頭前，瘋狂大小楊哥化身為車型“質檢官”，不僅近距離體驗全新奕炫馬赫版產品，還拿來切割機直接切起運動尾翼，展現產品又輕又硬特質，用鋼絲球+過期牛奶檢驗運動座椅是否耐臟耐磨，以及現場數整車的340顆LED燈珠，最后直接掄起大錘，狂砸保險杠，檢驗其五星安全品質。

他們以直觀、輕松的方式完成對產品品質的真實檢驗，完成產品信息的有力輸入。

巧妙、高效，才出位。脫口秀也是如此。以顏值OR實力誰更重要為主題，新一屆脫口秀大會冠軍呼蘭聯動徐志勝、吐提、米朵各自展開表演，金句頻出，并最終形成結論：顏值破圈，實力破卷，順勢撩撥起新車。

呼蘭表演脫口秀

這波同樣引起巨大反響。這場發布會最終吸引全網超2452萬小伙伴觀看，其中抖音平臺熱度高漲達到508萬觀看，超高流量直沖人氣百強榜前57名。

全新奕炫馬赫版成功出圈！

但問到為何能碰撞出如此火花？一個是短視頻平臺當之無愧的流量王者，而另一個是運動轎跑界強勢吸睛的”CTCC彎道王”。除了大小楊哥自帶的巨大流量效應外，更是氣質對等、價值觀一致的深度契合，才讓這場營銷如此出位。

聚焦CTCC賽場，作為中國賽車運動第一品牌，國際汽聯唯一支持的國家級別房車賽事，CTCC中國汽車場地職業聯賽是汽車廠商展現先進技術，驗證產品品質的優秀平臺。東風風神自2019年首次參賽以來，東風風神奕炫車隊共收獲29座冠軍，并連續斬獲2020、2021年兩屆CTCC年度總冠軍。

就在11月4日2022年CTCC紹興站的比賽中，東風風神奕炫車隊再次取得紹興站包括車手杯、廠商杯雙料冠軍在內的2個冠軍、3個亞軍、3個季軍共計8座獎牌。

同樣是面向年輕人，無論是瘋狂大小楊哥還是東風風神都清晰地踩中年輕人的痛點，致力于為他們帶去歡樂、帶去實惠、帶去正能量，才有了強強牽手，才能讓此次營銷在年輕群體中掀起“新炫風”，玩出這樣的新花YOUNG。

2、硬核產品力，成就年輕人的第一臺運動轎跑

世界變得又亂又卷，但汽車產業總有它的固有脈絡，產品是船，營銷是帆，產品力才是出圈的基石。

全新奕炫馬赫版全系標配馬赫動力，包括馬赫動力1.5T渦輪增壓版和1.5L自吸版兩套動力系統，兼顧動力與經濟性。

這套動力也榮譽加身。1.5T發動機獲得 2020年“中國心十佳發動機”、2020年中汽研“能效之星”稱號、連續兩年斬獲汽車風云盛典“評委會年度特別獎”。

數據最有發言權。1.5T版本最大功率為145kW，最大扭矩300N·m，匹配格特拉克6DCT變速箱，動力輸出效率更高，擁有動力強勁、高效節能、靜音舒適、可靠耐用四大優勢，性能比肩主流2.0T發動機。

1.5L自吸采用缸內直噴、雙VVT等關鍵技術，最大功率92kW，最大扭矩158N·m，提供MT和6DCT兩種變速箱，實現動力與油耗平衡。

結合操控才更顯澎湃。新車底盤前部減震器塔頂設計有原生防傾桿結構，保證底盤更好動態響應；本特勒冷彎封閉變截面后橋管梁，實現底盤輕量化的同時結構強度高，保持穩固，配合E-NCAP 2018 和C-NCAP 雙五星安全品質，讓馬赫動力發揮更暢快。

不止如此，面對激烈競爭，全新奕炫馬赫版不僅要讓年輕消費者的第一輛車充分感受運動激情，還要體驗到先進的智能化配置，時尚朝氣的外觀造型，從一開始就滿足年輕消費者對一臺運動轎跑的全面想象。

全新奕炫馬赫版1.5L手動追風版產品亮點介紹

新車搭載全新一代WindLink X2.0智能車機系統，采用SC60模組芯片，實現百度在線智能導航，內置AI語音，識別精準，無需動手；13吋中控大屏集成豐富車載應用，無限OTA迭代，每年至少迭代1次，為用戶提供在線升級服務，所耗流量全部免費。

智能輔助駕駛領域，新車采用BSD智能盲區監測系統/DOW智能開門預警系統/RCTA后方車輛穿行智能預警系統/540°高清全景影像智能輔助駕駛系統，讓安全時刻相伴。

外觀也進一步升級，新車采用“光之追跡”賽道美學，包括“流光之跡”線條，確保所有線條流暢，“光刃雕刻”曲線則讓車身線條的設計猶如風暴襲過般犀利。

此外，新車采用賽道前臉與炫動車尾，力量與潮流統一，搭載17吋暗黑旋風運動輪轂+追光運動炫彩卡鉗、后保裝飾件，突出運動性，多種靚麗色彩外觀也為年輕化加分。

新車的內飾運動感拉滿，使用電競座艙IP設計，融入電競機甲設計元素，將運動風格從外延伸到車內；主副儀表臺采用階梯式躍層設計，更輕盈立體，加上游戲手柄式多功能方向盤、D型方向盤的運動屬性與游戲手柄按鍵拇指掌控的完美融合；運動一體式電競賽車座椅，實現腿部、腰部、背部、肩部全貼合承托，讓新車動感十足。

產品起步即全部，沒了舊時光里“第一輛車只是遷就”的固有玩法。這是東風風神的誠意，也是以客戶為中心的最好詮釋。

自2021年以來，東風風神堅持以客戶需求為導向，打造更年輕、更具誠意的品牌形象，不斷吸引年輕消費者，目前已連續多月創下單月銷量最佳歷史紀錄。1-11月，東風風神累計銷量達到173,378輛，同比增長61%，繼續向全年銷售目標發起沖擊。

面對巨變的智能電動時代沖擊，全新奕炫馬赫版牽手瘋狂小楊哥順利出圈，東風風神真正跑在了新營銷前面，更是凸顯了品牌的篤定、自信和智慧。

（部分圖片選自網絡）

End.

未經允許，不得轉載。