編輯｜燁茵 商務｜漫誼 設計｜有瀅

最近，汪小菲和大S的離婚糾紛可謂是鬧得沸沸揚揚。11月21日，汪小菲在一天之內連發了21條微博跟大S開始了撕X大戰，強勢霸占了各大熱搜榜單。而在這場輿論大戰中，一款床墊意外火了。

是什么床墊讓汪小菲如此生氣？這中間有什么故事嗎？

神通廣大的網友扒出了這款床墊叫海絲騰，而且價格不菲，最貴的上百萬，最便宜的也要幾十萬，可謂“一張床墊頂一套房”，網友戲謔道，“這么貴的床墊躺上去是能夢到發財嗎？”

這場離婚鬧劇就像一部連續劇，熱度持續了一周，海絲騰成了不可或缺的主角，網友持續關注床墊的“去向”讓海絲騰的曝光度一次又一次刷新。

從“換個床墊行嗎？”到“床墊給燒了?！蓖粜》婆c大S的離婚糾紛最終變成了一地雞毛。但讓吃瓜群眾沒想到的是，一場糾紛竟然帶火了一張床墊，估計海絲騰自己也沒想到吧！

頂奢床墊意外爆火，品牌或許不愿意被打擾

海絲騰是一家來自瑞典的頂奢床墊品牌，其成立于1852年，早期以生產馬具起家，后轉戰床墊市場。這款床墊有以下特點：1.有王室血統。1952年，瑞典國王將海絲騰指定為王室供應商，之后海絲騰便一直為王室指定供應商。2.用料稀缺，純手工制作。作為從馬具起家的床墊企業，風干極快的馬尾毛材質是海絲騰床墊的亮點。每匹馬一年只能剪一次馬尾，馬尾毛屬于稀缺材料。床墊產品是由工匠手工制作而成。3.價格高昂。普通款售價15萬起步，最高售價可達400萬，被網友稱為“床墊界的愛馬仕”“床墊中的勞斯萊斯”。

海絲騰在進入20世紀時，將業務重心從馬鞍轉移到床具制作，雖然大改服務項目，但該品牌始終堅持純手工并保有高品質的產品品控。

據說，C羅、施瓦辛格、布拉德·皮特等一眾名人都是海絲騰的用戶。

根據《高端品牌是如何煉成的》一書中，品牌溢價、文化共鳴、貴有所值，包括稀缺的材料等等，這些特征都符合書中對高端品牌的定義。

• 段傳敏：頂奢品牌并不希望有過多的打擾

高端品牌實驗室主任段傳敏認為，這款床墊突然爆火，可能公眾會認為是一件好事，畢竟帶來了更多關注。但是對于高端品牌尤其是頂奢品牌而言，也許它更不愿意被大眾打擾。高端品牌的品牌建設其實是非常微妙：一方面它希望獲得增長，但另一方面它并不希望品牌過分地為大眾所熟知，一旦被大眾所熟知會對品牌造成一定的干擾。汪小菲大S的離婚糾紛意外地帶火了這款床墊，但是其實太火的床墊未必大家都愿意去買，甚至會帶來負面的輿論。事實上，知名度是高端品牌管理中的一個重要的因素，但除此之外還包括專業度、美譽度以及強有力的文化內涵等。高端品牌的建設肯定不能寄希望于這些所謂的意外事件，而必須要扎實做好品牌建設，從而抵達消費者內心深處。（來源：來一段）

高端床墊惹爭議

隨著明星的床墊被搬上輿論場，人們的目光也向國內的床墊行業轉移。

比起國外歷史悠久、定價整體偏高的海絲騰、席夢思與舒達等品牌，當前國內的頭部床墊品牌，在定價方面還是存在一段差距。目前，我國床墊行業的知名品牌包括慕思、喜臨門、夢百合、顧家家居以及敏華控股等。而其中慕思是高端品牌的優秀代表。

說起床墊龍頭企業慕思，近期因為上市而遭受了不少的爭議。這是上市伴生現象，也間接體現了其強有力的品牌效應。但媒體對其指責頗多偏頗：比如相比家居行業諸多洋名字，慕思其實算不上“偽洋品牌”，只是用了一個所謂外國人的形象宣傳罷了（但放眼企業界類似現象比比皆是），再比如以營銷費大過研發費說事，這純屬胡扯——哪個企業營銷費用不是大過研發費？至于宣揚成本低卻賣出了高價則更是歪理了，放眼奢侈品界，哪個品牌不是如此？

這背后，肯定是別有用心者在大做文章。好在慕思后來加強了溝通，相關聲浪才漸漸平息。

• 慕思IPO上市后迎來多批探訪者，走進慕思總部工廠開啟品質之旅

作為東莞首家IPO上市的家具企業，深耕健康睡眠領域十余載的慕思一直深受行業內外關注，近期更吸引了多家媒體的目光。今年4月，央視網欄目《超級工廠》走進慕思，探究慕思產品高端品質背后的科技和品牌精神；8月，知名財經作家吳曉波和300位企業家也走進了位于華南的慕思健康睡眠產業基地，揭秘了潛藏在慕思生產端的“健康睡眠密碼”；近日，慕思還展開了上市之后的首次大型媒體開放日活動——“看鑒慕思——媒體深度探營慕思總部工廠”活動，邀請多家權威媒體組團參觀慕思床墊生產全流程，沉浸式體驗慕思智慧睡眠產品，鑒證慕思整合全球健康資源鑄就的“優設計、高品質和好服務”。（來源：金融界）

作為床墊界的知名品牌，難免會遭受到這樣那樣的非議。盡管輿論有失偏頗，但從中直接或間接暴露出的問題，企業不得不重視。

• 未來網：家居行業價格連年上漲但同時也出現副作用

未來網《慕思床墊成本九百售價數萬，這一家居產品為何如此暴利？》一文指出，近年來家居產業發展質量效益穩步提升，但也面臨重點行業創新引領不足、質量精細化水平不高、智能化發展不充分等問題。未來家居行業若要持續性發展，一味地通過漲價來提高營收并不能持久。（來源：未來網）

高端品牌的價值核心是文化

對一個品牌而言，文化是其最深沉的支撐、根基，也是其靈魂所在，尤其是高端品牌。相比普通的品牌，高端品牌更注重精神文化的打造和與消費者的連接。甚至在某種程度上，無文化不高端，沒有文化的高端品牌缺失了靈魂，也就談不上品牌。在《高端品牌是如何煉成的》一書中，“夢想法則”也被放在了“全球高端品牌建設的六大法則”中的第一位。

慕思在高端品牌建設過程中，對于文化的建設是值得行業學習的地方。

• 慕思建構“大睡眠系統”

高端品牌實驗室主任段傳敏發文《建構“大睡眠系統”，慕思高端品牌運作日臻成熟》指出，慕思秉持一顆帶來健康的初心開創了新品類，賣的不是床墊和床，而是“健康睡眠系統解決方案”；它引入高級定制模式，開創了中國寢具“量身定做”的先河；它創業之初就立足“全球資源整合者”，進行產品創新；它在第一年就有了用戶運營的思維，此后每一年的圣誕節都會如期寄贈禮物。（來源：來一段）

高端品牌的魅力不僅在于品牌，還在于高端——高端不是指價格，而是文化上的高級感。這意味著高端品牌更著意在心靈構建起強有力的認知，這些將會要求企業整體上的升級。因此，它屬于高質量發展的標志之一。

中國制造用短短三四十年的時間迅速崛起，不再是“物美價廉”的標簽，而成為“質量”“品牌”的代名詞，未來各個行業必須邁向高端品牌，以滿足人們對美好生活的向往。我們不能拱手將高端消費市場讓于外國品牌，期待有越來越多中國品牌的作為。