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文丨鄭順順

近日，四年一度的足球世界杯在卡塔爾拉開了序幕，作為全世界關(guān)注度最高的體育賽事之一，世界杯的種種話題一直被人們津津樂道，比如德國與阿根廷的爆冷就成為了世界杯期間被大眾討論最多的熱點(diǎn)。

貓眼全球收視率顯示，這一爆冷戰(zhàn)局下 CCTV5 市占率高達(dá) 30.5809%，實(shí)時(shí)直播關(guān)注度直線破7。眼下可能再也沒有比世界杯更火熱的大盤，更有業(yè)內(nèi)人士透露，咪咕和抖音為了此次轉(zhuǎn)播權(quán)不惜豪擲十多億人民幣。無論長視頻還是短視頻平臺(tái)，抑或是其他社會(huì)化媒體平臺(tái)，世界杯都是不容錯(cuò)失的流量密碼。

賽事版權(quán)是“戰(zhàn)役”中最重要的一環(huán)

“你們?cè)谀睦锟辞颍俊甭牭降拇鸢笩o非是三種：央視、咪咕或者抖音。

根據(jù)國際足聯(lián)2022年預(yù)算，卡塔爾世界杯的電視轉(zhuǎn)播收入預(yù)計(jì)為26.4億美元，占總收入的56%，央視僅僅因?yàn)檗D(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用就投入了3~4億美元，咪咕和抖音為了此次轉(zhuǎn)播權(quán)不惜豪擲十多億人民幣。獲得轉(zhuǎn)播權(quán)后，各大合作伙伴紛紛向這些平臺(tái)拋出“橄欖枝”，平臺(tái)盈利的廣告收入便數(shù)不勝數(shù)，再加上分銷轉(zhuǎn)播權(quán)所得收入，完全可以最大限度覆蓋成本。

且不止世界杯如此，奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、F1等頭部體育賽事的高昂的轉(zhuǎn)播費(fèi)，沒有將平臺(tái)嚇退，反而成為各平臺(tái)爭相搶奪的香餑餑。從之前的土豆，再到咪咕、優(yōu)酷，以及如今的抖音，視頻平臺(tái)拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)等于打贏了第一仗。

平臺(tái)攜手世界杯IP價(jià)值迎來“高光時(shí)刻”

咪咕和抖音“財(cái)大氣粗”背后，是使出渾身解數(shù)的不同策略。從抖音已經(jīng)公布的各種玩法可以看出，通過當(dāng)下新穎、熱點(diǎn)領(lǐng)域、話題，與用戶互動(dòng)、提升用戶體驗(yàn)是他們的主要發(fā)力方向。抖音專為用戶打造了免費(fèi)無廣告版4K超清直播體驗(yàn)，還迅速面向平臺(tái)創(chuàng)作者發(fā)起推出了“足球合伙人”活動(dòng)；推出的“無障礙字幕直播間”；世界杯專題頁面已上線“世界杯好物”專欄等等。

咪咕10月便推出解說員選拔節(jié)目《沸騰吧！解說員》提前預(yù)熱；在號(hào)稱“史上最強(qiáng)”的解說陣容上，詹俊、宋世雄、張路等老球迷熟悉的解說王牌軍都來到了咪咕；目前的賽事期間咪咕也節(jié)目不斷，譬如現(xiàn)場采訪現(xiàn)役球員的《王牌登錄》世界杯篇、和傳奇球星對(duì)話的《巨星來電，拼出榮耀》等等…在世界杯開幕后，咪咕視頻在蘋果的App Store的熱門app欄目中擠進(jìn)了首頁，最高排在免費(fèi)應(yīng)用總榜的第 4 位，再次站上了流量的“C位”。

平臺(tái)元宇宙世界杯，

為觀賽帶來哪些變化？

值得一提的是，一直在科技上發(fā)力的抖音與咪咕，本屆世界杯中也進(jìn)行了集中展示。進(jìn)軍元宇宙后的咪咕，頻頻傳出新操作。在世界杯開幕倒計(jì)時(shí)一周之際，集結(jié)米盧、劉畊宏、王濛、徐夢桃及多個(gè)數(shù)智人，發(fā)布了首個(gè)將真人與數(shù)智人集結(jié)的數(shù)實(shí)融合裸眼3D世界杯元宇宙預(yù)熱短片。除了宣傳，咪咕為觀眾帶來“5G+全體育”全場景沉浸式觀賽體驗(yàn)，在節(jié)目視覺上，XR技術(shù)被運(yùn)用到了極致。人與物、虛與實(shí)渾然一體，呈現(xiàn)出了科幻電影一般的視覺效果，令人耳目一新，甚至帶動(dòng)觀眾們走入世界杯相關(guān)的生活方式。

作為另一個(gè)擁有世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺(tái)，抖音除了發(fā)起“一起猜世界杯冠軍、瓜分千萬現(xiàn)金”的活動(dòng)之外，還通過去年收購的國內(nèi)VR行業(yè)出貨量最大的，軟硬件研發(fā)制造商PICO，在抖音上線了“上PICO看世界杯球近了”的活動(dòng)，真正將世界杯帶到元宇宙中。

咪咕、抖音，借助全球影響力最大、商業(yè)價(jià)值最高的單項(xiàng)體育賽事，用“鈔能力”吹響了“體育元宇宙”的時(shí)代號(hào)角。如今，5G科技對(duì)虛擬場景、游戲場景的賦能，讓我們看到了新技術(shù)在體育觀賽與互動(dòng)玩法上帶來的變革，可見體育在進(jìn)入元宇宙領(lǐng)域有自己獨(dú)特優(yōu)勢。