? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

隨著中國正式從“后疫情時代”走向“疫情后時代”，人們的健康意識滲透在生活的方方面面，“民以食為天”，在健康和減脂經濟下，人們對“戒糖控糖、低脂肪、低卡路里”的飲食產品越發青睞。面對消費市場的需求變化，不少食品企業也在調整自身的經營策略，瞄準年輕群體，力爭打造品牌的年輕化、健康化形象。要想在激烈的市場競爭中突出重圍，除了關注到食品本身的營養價值和健康功能之外，還要盡可能滿足消費者的味蕾，做到健康美味兩不誤。

而談到順勢而為，總能洞察年輕一代新需求，玩得一手好跨界的國潮老字號光明乳業與冠生園大白兔再次攜手重磅推出首款常溫0蔗糖、0乳糖、低脂肪風味奶，力爭在健康兼美味新賽道上搶占先機。

早在2019年，光明乳業就攜手冠生園創新推出了大白兔奶糖風味牛奶，國民奶糖與國民牛奶的完美融合讓消費者直呼陷入“回憶殺”，這種更新鮮便捷享受大白兔奶糖風味的甜蜜方式廣受好評，而本次光明大白兔風味牛奶新品上市，又將會為消費者帶來怎樣驚喜的味蕾體驗呢？

壹

聯手百年品牌“汪裕泰”

茶與奶的跨界碰撞

隨著新茶飲時代狂奔而來以及對奶茶店的追捧，奶茶的消費習慣已深耕年輕消費群體中。此次光明與大白兔聯手有著170多年悠久歷史的汪裕泰茶莊，推出龍井茶風味奶，特選用汪裕泰優質龍井茶粉，茶香馥郁，散發靈魂的清香與甜蜜不約而同沖擊味蕾，茶味與牛奶恰到好處的融合盡顯層次感， 龍井茶沁人心脾的清香與牛奶的濃郁絲滑交織在一起，清甜不膩人！

除春季主推的龍井茶風味外，本次光明大白兔還推出了冬日新寵南國相思紅豆風味奶，還原紅豆沙細膩口感，足能甜到心里，醇厚與甜蜜的結合讓口感更加順滑濃郁，專屬冬日的儀式感非它莫屬。

貳

健康又美味

首創“0蔗糖0乳糖低脂肪”爆款風味奶

這屆年輕人比誰都更懂養生，但口味也更加“挑剔”，想在滿足健康需求的同時，還需要顧及到味蕾的享受。光明大白兔深諳年輕人需求，突破技術壁壘，做到“減糖不減甜，甜蜜輕享受”，顛覆了大家對于風味奶“不健康”的認知。本次光明大白兔上市的新品，無論是乳糖不耐受人群還是怕胖控糖人群，還是三餐之外、辦公室下午茶、社交聚會、運動健身等多重消費場景，都能做到既滿足解饞需求，又能減輕消費者的“負罪感”，真正做到“健康美味”二者兼得。

慵懶午后，捕捉味蕾的愉悅

玩味活蹦跳跳，甜味隨后就到

叁

中華老字號持續創新

共鳴Z時代

光明大白兔作為集“中國馳名商標”、“中華老字號”等諸多榮譽于一身的國民品牌，真正做到了在傳承中創新，經典而時尚，始終以持續創新引領著時代的“甜蜜風向”。近年來，光明大白兔的品牌年輕化幾乎是“可視化”的，正是因為光明大白兔品牌路上的不斷嘗試與探索，持續研發出了廣受年輕消費者喜愛的產品，創新而有趣的跨界營銷，拉近了與年輕消費者的距離，年輕了“大白兔”的品牌形象，不斷提升著“大白兔”的品牌美譽度，讓品牌充滿活力。而只有當消費者產生了價值認同感，他們才會在社交平臺上自發ugc，對產品進行實效種草，為品牌進行線上銷售反哺和引流。

美味早餐伴侶

肆

兔年全力推新

打造新年開門紅

恰逢新年兔年，此次光明乳業與大白兔再次玩轉跨界，更容易達到1+1>2的效果，提升產品的附加值，也能幫助品牌占領消費者心智，實現消費者從物質滿足到精神愉悅的消費需求升級。而光明乳業再次賦能品牌創新，也相應提升了光明的品牌力，若是能“趁機“抓住年輕消費者的心，今后繼續深耕更多健康美味的風味奶產品研發，激活市場活力，必將持續與消費者打成一片，拉近與年輕人的距離，探尋新的利潤增長點。

龍井茶風味奶

南國相思紅豆風味奶

至于這一次兩大國民老字號品牌共同促成的新品究竟是曇花一現還是持續紅火，話題的關注熱度和新鮮度能否持續，最終能否收獲圓滿回報，讓我們拭目以待！

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