近年來，在全球范圍內，兒童青少年視覺健康問題已獲得廣泛關注，有數據統計顯示，中國近視患者人數多達6億，中國城市青少年近視發病率高達67%，居世界第一。在此背景下，越來越多的護眼凝膠產品相繼出現在大眾的視野之內，天津道和德生物科技有限公司旗下的莉迪雅醫用冷敷凝膠便是其中之一。

那么莉迪雅有著怎樣的平臺背景？涉及到莉迪雅醫用冷敷凝膠可以改善視力的案例在互聯網上屢見不鮮，是否可信？道和德公司在此前推出的莉迪雅抗菌液又是否涉嫌虛假宣傳？該平臺現行的獎金制度該如何解讀？三單回本的說法從何而來？

醫療器械，有關近視？

經查，天津道和德生物科技有限公司為莉迪雅的經營主體，該公司成立于2017年3月13日，原名天津道和德商貿有限公司，法定代表人和董事長為姜濤，監事為王立立，該公司為天津道和德信息科技有限公司的全資子公司，注冊資本50萬元，據2021年度報告顯示，該公司當時的股東的實繳出資額為0元，參保員工也為0人。

據官方資料介紹，天津道和德生物科技有限公司是一家集技術服務、技術開發、技術咨詢、技術推廣、第一類醫療器械銷售、衛生用品銷售、一次性使用醫療用品銷售、化妝品及日用百貨銷售等領域的多元化產業公司，旗下擁有莉迪雅醫用冷敷凝膠、莉迪雅蒸汽熱敷眼罩等護眼產品。截至目前，天津道和德公司已在全國落地五家子公司，即青島道和德商貿有限公司、萊西市道宇德商貿有限公司、威海道和德貿易有限公司、邵陽飛像互聯網科技有限公司、青島鼎盛泰通供應鏈有限公司。

現如今，說到莉迪雅旗下的產品，莉迪雅醫用冷敷凝膠無疑正備受關注，在道和德公司的官網（www.dhd123.com.cn）中，該產品的功效范圍被特別強調包含“近視”。

（圖片來源官網）

而實際上，據產品外包裝顯示，莉迪雅醫用冷敷凝膠的生產企業為湖北愛士康醫藥科技有限公司，產品備案號為鄂天械備20200015號，產品描述為“本產品由透明酸質、卡波姆、甘油、純化水、植物油、儲蓄器或輸送器等組成。不含有發揮藥理學、免疫學或者代謝作用的成分”，預期用途為“用于近視眼、青光眼、白內障、工作、學習、駕駛、熬夜等引起的視疲勞、眼干、眼澀、眼部脹痛等眼部不適癥狀的輔助冷敷治療。”

（圖片來源：藥智數據）

顯然，該產品僅對視疲勞、眼干、眼澀、眼部脹痛等眼部不適癥狀有效，并不能針對近視本身起到什么作用，更不可能改善視力，道和德公司官網對外展示的宣傳圖片或涉嫌超醫療器械范圍宣傳。

調查還發現，該產品的實際生產企業湖北愛士康醫藥科技有限公司在不久前就曾因其生產的護眼產品而遭到了天門市衛生健康委員會的行政處罰。決定書文號：天衛傳罰﹝2022﹞005號。

順帶一提，另外一家互聯網平臺“臻祥壽”在此前就曾因其旗下的三果眼益醫用冷敷凝膠（產品備案號同樣為鄂天械備20200015號）涉嫌虛假宣傳而遭到曝光，而該款護眼凝膠正是出自湖北愛士康醫藥科技有限公司之手，本平臺曾以《臻祥壽：三果眼益旗下產品承諾可改善視力，模式存在涉傳風險？》為題發表過報道，對相關問題進行過揭露，此處不再贅述。

案例不斷，真實反饋？

眼下，在視頻號、小紅書等平臺當中，推廣人員們發布的關于莉迪雅產品受益者的案例已是層出不窮，令人眼花繚亂。比如有關糖尿病并發癥的：

關于莉迪雅凝膠對改善視力的幫助，根據相關案例顯示，降低度數似乎不在其話下。

還有人使用了產品后摘下了750度的眼鏡。

在網上還有更夸張的，甚至還有人因此“重見光明”。

顯而易見，這些案例的出現，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業內人士指出，任何產品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫療作用的，夸大功能或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規的內容，或涉嫌虛假宣傳。一言蔽之，上述宣傳材料明顯存在醫療器械廣告宣傳的功能主治、適用范圍超出了批準的內容，含有不科學地表示功效的斷言和保證，嚴重欺騙和誤導消費者。

這樣來看，道和德公司官網以及眾多經銷商們的上述宣傳方式可能會誤導消費者誤以為這款產品具有改善甚至是治療近視的功效。現如今，多地市場監管部門已明確指出以下行為屬于虛假營銷宣傳行為：1.使用“康復”“恢復”“降低度數”“近視治愈”“近視克星”“度數修復”等誤導性表述對兒童青少年近視防控產品進行營銷宣傳的行為；2.冒用中醫藥名義或者假借中醫藥理論、技術進行營銷宣傳欺騙消費者的行為；3.使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明；4.宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效性做保證性承諾。

消字產品，虛假宣傳

其實在此前，關于莉迪雅旗下產品的真實功效在網上已是備受質疑，有網友曾在知乎平臺上反饋：山東臨沂的孫女士聽信他人推廣的天津道和德商貿有限公司旗下的“莉迪雅抗菌液”可以調節眼底病變、黃斑病變、近視等等一切眼疾的說法，便消費了948元買了一組（四瓶）產品。孫女士使用后不久，卻感覺并不像推廣人員所說的那般神奇，反而導致眼睛發炎。在推廣人員承諾堅持使用會自然好轉后，孫女士又一次信以為真，但經過長時間使用莉迪雅抗菌液，孫女士不但沒有調理好眼底病變，反而造成眼睛紅腫、疼痛發炎、視力下降。

調查發現，在2020年火起來的莉迪雅抗菌液跟如今的莉迪雅醫用冷敷凝膠其實并不是一款產品，這款抗菌液屬于消字號產品，產品包裝上寫的也是“衛消證字”。但就是這樣一款消毒產品，卻被莉迪雅經銷商此前發布在網上的宣傳材料包裝得十分神奇，在某公眾號的介紹下，這款產品可以預防青光眼、老花眼、近視眼。

（圖片來源網絡）

調理范圍甚至還包括散光、弱視、飛蚊癥等病癥。

（圖片來源網絡）

當時，網上關于這款產品的受益者案例也是屢見不鮮。比如有白內障加青光眼患者在使用莉迪雅抗菌液后癥狀得到了改善。

還有眼睛重癥肌無力的患者最終得到了康復的案例。

甚至連飛蚊癥也能治好。

當然，在一些短視頻平臺當中，也同樣有關于莉迪雅抗菌液可以改善視力的案例出現。

可眾所周知的是，衛消證字代表的是衛生消毒用品類，代表一種外用消毒殺菌產品，不具備調節人體生理機能的功效，與藥品有著明顯的區別。《國家消毒管理辦法》第33條規定，消毒產品僅具有殺滅和消除病原微生物的作用，不能出現或暗示治療效果。根據有關法律法規的規定，消毒產品僅有消毒功能，不具備治療效果，生產企業和經營企業不應該對“消”字產品做任何有療效的宣傳。對此，《廣告法》第十七條有明確規定，除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

揭底模式，多重收益

接下來，我們再來關注一下莉迪雅推行的獎金制度該如何解讀。據推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示，消費518元購買一盒產品即獲得推廣權，直推第一單賺60元，直推第二單賺70元，直推第三單賺518元，直推第四單賺70元，直推第五單賺80元，直推第六單賺30％的獎勵，同時升級為體驗店，直接報單六盒產品也可以升級為體驗店，體驗店可以賺網體下新增7％的獎勵，直推就是30％+7％。

發展3個體驗店升級為標準店，賺網體新增14％；發展三個標準店升級為旗艦店，賺網體新增21％；發展3個旗艦店升級為分公司，賺公司所有流水5％平均分紅；發展3個分公司，升級為名譽股東，賺公司所有流水5％平均分紅。按照規則，名譽股東的數量無疑將少于分公司，所以股東們拿到手里的分紅就更高。

成為體驗店后，也可以選擇線下開店，此時可以享受整個公司所有流水1％的平均分紅（終身拿）。

后 記

近年來，國內青少年近視問題呈現出低齡化、程度重等特征，防控形勢愈發嚴峻，在此背景下，在微商或新零售的賽道上也出現了不少涉嫌虛假宣傳的所謂的“護眼產品”。針對種種亂象，國家衛健委、中央網信辦等6部門所下發的《關于進一步規范兒童青少年近視矯正工作切實加強監管的通知》曾明確提出，要規范近視矯正工作，嚴肅查處近視矯正中的虛假、夸大宣傳行為。

至于莉迪雅在今后會如何發展？圍繞著相關產品出現的虛假宣傳問題，能否得到經營方的重視與整改？對此，微商電商調研將繼續保持關注。