《高達》《海賊王》帶動萬代業績，《原神》等IP的壽屋手辦暢銷。

作者：トトロ

近日，萬代南夢宮、多美、Happinet、Furyu、壽屋、SK Japan等幾家主營業務含玩具的日本公司先后披露了最新季度的財務營收數據。

萬代南夢宮玩具事業持續向好，《機動戰士高達》《海賊王》繼續帶動業績，毛絨玩具、一番賞、食玩、扭蛋推陳出新，豐富產品陣容，全面增收增益。

多美玩具事業持續增長，新產品不斷，熱門產品持續熱銷，多美卡、普樂路路、Licca娃娃等經典產品在亞洲地區暢銷，增長顯著。

Happinet扭蛋事業持續增長，自營扭蛋玩具店gashacoco店鋪增加至70家。

Furyu景品受日元貶值影響盈利大幅下降，且未出現現象級人氣IP，沒有形成規模優勢，整體利潤下降。

壽屋線上銷售及入境增加拉動零售，原神、彩虹社、賽馬娘等手辦暢銷，原創IP的塑料模型產品帶動業績增長。

SK Japan全面增收增益，抓娃娃機市場活躍拉動增長。

2022二季度回顧：萬代、多美等公司增收未增利

萬代南夢宮集團：豐富產品陣容 擴大布偶玩具事業

萬代南夢宮最新發布的2022年2、3、4季度累計（2022.4.1-2022.12.31）財報數據顯示，銷售額7431.87億日元，同比增長18.3%；歸屬股東當期純利潤844.44億日元，同比增長36.9%。全面增收增益。

萬代的玩具事業持續增長，通過強化銷售、營銷和商品陣容，《機動戰士高達》系列的模型、手辦、一番賞等面向成年消費者的商品在海內外保持著良好的發展勢頭，鋼普拉各系列模型依舊是手辦玩具銷售一哥，承包了2022年日本熱銷模型手辦榜TOP10。

榜單回顧：2022日本玩具熱銷榜：角落生物、高達等IP帶動產品銷售

除一些經典的IP衍生玩具外，萬代的《海賊王》卡牌、《機動戰士高達》系列數碼卡牌等集換式卡牌商品人氣高漲，同時“キャラパキ（巧克力糖餅）”系列食玩及“ガシャポン”扭蛋等周邊玩具也很受歡迎。

2022年第四季度，萬代還推出了升級版的一番賞“一番研究室(一番ラボ)”，650日元一次，玩法與一番賞相同，不同之處在于每個賞品都有一個說明書，對賞品包含的科學知識進行解說，第一彈產品是《名偵探柯南》周邊。

此外，《假面騎士》系列變身腰帶、《光之美少女》系列女孩兒玩具也表現突出，登上了2022日本玩具熱銷榜。

12月，萬代還與ユカイ工學的“咬咬機器人（毛絨互動機器玩具）”合作，推出了天竺鼠車車版，模擬寵物及兒童輕咬手指的觸感。

隨著毛絨玩具海外市場的大幅增長，萬代毛絨產品銷量也增長不少。12月萬代收購了布偶制造企業sunrise，為進一步強化開發、生產能力的同時，致力于擴大以布偶為中心的事業領域。

雖然受到原材料價格上漲、運費增長等因素影響，還是維持了較高的收益水準。玩具事業銷售額3451.28億日元，同比增長20.7%；利潤529.53億日元，同比增長4.3%。

具體來看看萬代各IP日本國內玩具銷售額情況。

第一位《機動戰士高達》銷售額476億日元，同比增長40.41%；

第二位《海賊王》銷售額241億日元，同比大幅186.9%，漲幅最大；

《龍珠》緊隨其后銷售額179億日元，同比增長11.88%；

《假面騎士》《光之美少女》《偶像活動》均出現不同程度的同比下降情況。

從上圖可以看出，2022年二三四季度萬代《機動戰士高達》單季度銷售額屢創新高，二季度單季度銷售額290億日元，三季度銷售額334億日元，四季度銷售額367億日元，再次刷新歷史記錄，保持持續高增長態勢。

《龍珠》方面主要收益來源于手游和手辦等。

此外《奧特曼》也增長顯著，萬代還與不二家達成在中國的合作，進軍零食業，推出的首款產品便是奧特曼棒棒糖。

此前文創潮解讀了萬代2022全年表現，點擊回顧：

萬代的2022：收入520億元，龍珠和高達貢獻136億

多美：新產品不斷 熱門產品持續熱銷

多美最新發布的2022年2、3、4季度累計（2022.4.1-2022.12.31）財報數據顯示，銷售額1487.6億日元，同比增長13.4%；歸屬股東當期純利潤81.32億日元，同比下降17.8%。受匯率及成本率影響，收益減少。

在日本國內，7月發售的“多美卡變形消防指揮中心”等面向兒童的大型商品持續熱銷，登上了日本玩具年度熱銷榜，多美的仿真車輛模型玩具一直是熱銷產品，幾乎每年都會出一款爆款。

同時，多美積極開發面向成人玩家的“TOMICA PREMIUM”系列車模新產品，四季度發售了3款新品。

該系列較普通多美卡合金車更精致，子系列TPU( Tomica Premium Unlimited )推出了很多影視劇同款車，包括《速度與激情》《名偵探柯南》《魯邦三世》等，12月發售了《西部警察》同款。

11月，多美還發售了與吉卜力工作室合作的“多美卡夢之仿真車 吉卜力系列”，再現動畫中的經典交通工具，推出龍貓巴士、紅豬的飛機、千與千尋中的火車等5款，大受好評。

隨著迎來四周年的電視動畫《汪汪隊立大功》播放新電視動畫，人氣進一步擴大，周邊點讀兒童玩具銷售情況保持良好。

夏天發售的“ぷにるんず 電子寵物”一直保持著較高人氣，登上了2022年女孩玩具熱銷榜。10月還播放玩具原創動畫，新產品也在研發中。

迎來20周年的卡牌游戲《決斗大師》時隔6年再次更新電視動畫，強化了相關產品的營銷，銷售依舊保持良好態勢。

《變形金剛》向北美及亞洲的出口增加。

《精靈寶可夢》方面，以《怪物收集》卡牌游戲為首的相關商品保持著高人氣，同時寶可夢主題兒童電腦熱賣，這也是近來日本兒童玩具市場熱門的種類，智能學習玩具+熱門IP打造爆款。

多美積極開發獨創性高的高科技玩具，如AR悠悠球“MUGENYOYO（無限悠悠球）”、采用AI技術制作的故事機“coemo”，同時還在虛擬空間推出了全球暢銷的機關玩具“虛擬黑胡子危機一發”游戲。

綜上，多美新產品不斷，熱門產品持續熱銷，玩具出貨量保持良好態勢，再加上多美Arts的扭蛋和街機事業持續高漲，推出的兒童向街機“寶可夢 Mezastar”繼續獲得大好評，同時擴大扭蛋店鋪、推出熱門內容的扭蛋，拉動銷售額增長。

此外，布偶毛絨玩具銷售額增長。國內銷售額1186.82億日元，同比增長13.1%，營業利潤154.17億日元，同比增長7.6%。

海外方面，在美洲、歐洲，農耕車輛玩具、玩偶“Club Mocchi- Mocchi-”銷售穩定，嬰幼兒玩具、棋盤游戲銷量下降；在亞洲，日本的經典產品多美卡、普樂路路、Licca娃娃及新產品ぷにるんず都十分有人氣，娛樂街機也表現良好。

多美海外市場銷售額466.19億日元，同比增長25.6%，營業利潤18.56億日元，同比增長70.1%。

Happinet：扭蛋事業持續增長 積極開發原創玩具

Happinet最新發布的2022年2、3、4季度累計（2022.4.1-2022.12.31）財報數據顯示，銷售額2423.84億日元，同比增長9.9%；歸屬股東當期純利潤36.87，同比增長4.4%。全面增收增益。

玩具事業方面，銷售額1003.52億日元，同比增長19.8%，營業利潤39.93億日元，同比增長24.9%。

作為玩具市場中間流通巨頭，Happinet收入占比很大一部分是銷售外社產品。其中，便利店銷售商品如BANDAI SPIRITS的“一番簽”以及《海賊王》《精靈寶可夢》等集換式卡牌銷售情況良好。

利潤方面，圣誕節商戰期間努力維持適當庫存，減少了庫存評估損失。

另一方面，Happinet在原創商品上不斷發力，目前重點開發迷你汽車類玩具“迷你汽車R/C”，12月推出了6款新品。

1/58的迷你尺寸方面攜帶及各場景玩耍，搭載前后左右移動功能，前進后退時前后燈仿真，主要瞄準兒童群體。

2022四季度，Happinet還推出了原創人氣系列“R/C うんてんしちゃお”第四彈新產品。

該系列的特點是通過方向盤操控車輛運行，充分仿真各類車輛的駕駛游戲，車內搭載真實音效和燈光。此前推出過警車、消防車、救護車，第四彈是公交車。

娛樂事業方面，Happinet銷售額234億日元，同比增長35.5%，營業利潤16.1億日元，同比增長49.0%。

扭蛋市場高漲，Happinet自營扭蛋玩具店gashacoco店鋪擴張。

截至去年12月末，gashacoco共有70家店鋪，比上一季度新增8家。同時積極開展店鋪促銷活動，與人氣繪本角色面包小偷、人氣卡通形象mocomocha等合作。

由于玩具銷售情況持續走高，特別是在便利店銷售的品類表現突出，再加上擴大了扭蛋店鋪，銷售額和利潤都超過了預期，Happinet向上調整了全年業績預測值。

Furyu：缺少超熱門IP 景品受日元貶值影響盈利

Furyu最新發布的2022年2、3、4季度累計（2022.4.1-2022.12.31）財報數據顯示，銷售額273.39億日元，同比增長6.0%；歸屬股東當期純利潤14億日元，同比下降43.7%。

Furyu的景品受日元貶值影響盈利大幅下降，且未出現現象級人氣IP，沒有形成規模優勢，整體利潤下降。

文創潮具體來看Furyu的玩具事業，它積極獲取人氣漫畫、藝人及游戲等授權，并進行商品化，如動畫《在魔王城說晚安》、推特人氣卡通んぽちゃむ、TBS電視劇《成為你的花》、唱跳組合GENERATIONS等合作周邊商品。

2022年2、3、4季度，Furyu的玩具事業累計銷售額123.81億日元，同比增長5.0%，營業利潤2.59億日元，同比大幅減少89%，同比增收減益。受日元貶值影響，采購成本增加，利潤下降。

Furyu的景品方面，由于今年缺乏現象級人氣IP，公司的規模優勢變小，再加上商品生產主要在中國進行，美元結算時受日元貶值，利潤率下降。

此外，娃娃機游戲市場擴大及復數人氣IP商品化，維持了銷售規模。

出口方面，以中國、美國為主的海外銷量持續增長。

高價格手辦方面，Furyu通過增加發售商品數量維持了銷售額，但利潤率惡化。

綜上，Furyu的景品銷售額89.39億日元，同比下降2.7%；手辦銷售額16.25億日元，同比增長30.3%；海外商品銷售14.89億日元，同比增長43.0%；其他包括“大家賞”和出版在內的銷售額3.26億日元，同比增長3.9%，主要得益于便利店銷售的“大家賞”。

四季度，Furyu推出“F:NEX”高端線手辦“Re:從零開始的異世界生活 艾米莉婭·艾姬多娜 漢服”“TENITOL 初音未來 中國風”“電鋸人 瑪奇瑪”“五等分的花嫁 中野五月·中野一花 白無垢”“小林家的龍女仆 康娜 旗袍ver. ”等二十多款新品，并再販了人氣商品拉姆、雷姆白無垢。

壽屋：原神、彩虹社、賽馬娘等手辦暢銷

壽屋最新發布的2022年3、4季度累計（2022.7.1-2022.12.31）財報數據顯示，銷售額98.24億日元，同比增長36.5%；當期純利潤11.21億日元，同比增長22.6%。

線上銷售及入境增加拉動了壽屋的零售，原神、彩虹社、賽馬娘等手辦暢銷，原創IP的塑料模型產品帶動業績增長。

日本國內市場方面，壽屋手辦產品銷量表現良好，11月發售了“原神 芭芭拉”，12月發售了“彩虹社虛擬主播 葉”以及“賽馬娘 東海帝皇 夢想就是要展示的！”；壽屋原創IP手辦，四季度發售了“阿爾卡納蒂亞 薇兒蕾特”“機甲少女 綾月”“創彩少女庭園 源內蒼”。

此外，壽屋原創M.S.G(Modeling support goods)拼裝模型系列銷量穩定。“女神裝置”系列全球累計銷售200萬個。

下半年壽屋日本國內手辦銷售額11.51億日元，同比增長27.0%，塑料模型銷售額26.41億日元，同比增長46.7%。

海外北美地區，壽屋與知名插畫家山下俊也聯手打造的美少女模型品牌BISHOUJO系列推出的“魔域幽靈美少女 莫妮卡”“魔域幽靈美少女 菲莉西亞”拉動業績，手辦銷售穩定。

在亞洲地區，“女神裝置”系列為中心，“阿爾卡納蒂亞”等壽屋原創IP塑料模型產品穩步發展，但手辦產品銷售停滯不前。

下半年壽屋的海外地區手辦銷售額15.25億日元，同比下降2.1%，塑料模型銷售額12.37億日元，同比增長43.9%。

此外，直營店鋪零售方面，彩虹社VTuber相關周邊銷售良好，隨和入境游客增加，銷售額處于恢復狀態中。網絡銷售方面，由于與其他公司的商品差別化，積極開發了直營店限定商品和特典，使得銷售情況良好。

SK Japan：抓娃娃機市場活躍拉動增長

SK Japan最新發布的2022年2、3、4季度累計（2022.3.1-2022.11.30）財報數據顯示，銷售額71.38億日元，同比增長57.4%；歸屬股東當期純利潤3.23億日元，同比增長22.7%。全面增收增益。

角色娛樂事業方面，SK Japan銷售額52.45億日元，同比大幅增長83.3%，營業利潤3.98億日元，同比增長58.4%，超過了去年同期。

由于客戶擴大抓娃娃機鋪設數量及景品差別化個性化措施，SK Japan相關業務增長。

SK Japan的賽馬商品化產品“Thoroughbred Collection”及游戲發售30周年，相關產品銷售良好，“星之卡比”等固定產品銷售穩定。

角色·雜貨方面，銷售額18.93億日元，同比增長13.1%，營業利潤1.02億日元，同比增長7.3%，超過了去年同期水平。

人氣點心角色“吃貨動物”商品和“星之卡比”“精靈寶可夢”等經典角色商品銷售情況良好，同時SK Japan推出了“史努比”“湯姆和杰瑞”“小羊肖恩”等經典歐美動畫角色雜貨。

此外，“角色入浴劑”銷售保持增長態勢。

從銷售渠道來看，SK Japan的角色玩偶周邊主要面向游樂設施及扭蛋店，還有少部分授權收入。

在游樂設施渠道銷售額49.58億日元，面向扭蛋店的銷售額2.82億日元，授權收入500萬。

角色相關雜貨產品主要在精品店、量販店銷售，還有部分通過網絡銷售，面向精品店、量販店的銷售額18.25億日元，網絡銷售額6787.8萬日元。

SK Japan的銷售渠道主要還是依靠線下娛樂門店，因此隨著日本放寬疫情管制及入境人數增加后，業績走高。