為什么MLB球員總在場邊嗑瓜子？

為什么MLB有那么多拉美裔球員？

為什么美國的大學棒球隊，年收入就能達到上百萬美元?

觀眾在觀看MLB比賽時，可能會關注到這些并不一定屬于賽場的「細節(jié)」，這些疑問該去哪里看到完整的解答？

北京時間2023年3月31日，MLB 2023新賽季正式啟幕，爭奪第119屆世界大賽獎杯的熱血征程自此開啟，棒球文化科普節(jié)目——《棒球檔案》也在新賽季開打之際煥新上線。該節(jié)目由MLB官方出品，ECO氪體全程參與策劃與攝制，將由知名解說員傅皓南作為主講人，在未來一年的時間里為各位球迷和泛體育迷帶來一場棒球文化盛宴。該節(jié)目的視頻版將在B站/抖音/快手/視頻號/微博等多個平臺同步播出，音頻版節(jié)目將在小宇宙上線。

《棒球檔案》是MLB在本賽季開始后推出的專注于棒球文化的全新系列。 在這個節(jié)目中我們不僅將 介紹棒球文化和 MLB 聯(lián)盟背后的商業(yè)故事，也會講述棒球巨星的成長背后的傳奇經(jīng)歷。我們希望新系列能夠最大程度上去吸引更多泛體育人群的關注。

畢竟，很多球迷開始關注MLB、關注棒球可能正是基于棒球的文化屬性，而在信息的海洋中，龐大的數(shù)字和獵奇的話題也確實更容易抓住觀眾的眼球。將二者結合，深入淺出地去講解棒球文化，這樣的科普內(nèi)容或許正是一個可以讓大眾開始關注MLB的起點。

球員在場邊吃瓜子也是棒球比賽獨有的文化屬性

以4月7日上線的第一期節(jié)目《熱狗吃出1億美元！棒球的百年吃貨生意經(jīng)》為例，我們就在講述了為什么瓜子會作為MLB球員最愛的食物之后，將話題延伸至了MLB的「看臺美食經(jīng)濟」。MLB作為北美最早成立的職業(yè)體育聯(lián)盟，從整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看可以說是體育場景消費的先行者。

實際上，在MLB不斷發(fā)展過程中更是奠定了看臺飲食文化在北美體育產(chǎn)業(yè)中的重要地位，而從MLB在球場邊的飲食文化，可以看出聯(lián)盟運營的核心價值觀：球迷入場觀賽，不只是見證競技輸贏，更是為了得到完整的觀賽體驗，享受體育現(xiàn)場的環(huán)境氛圍。而諸如這樣的延伸解讀也更容易讓中國觀眾建立起對MLB整個聯(lián)盟以及北美體育賽事運作的宏觀認知。

最近，MLB也做出了很多新的嘗試，推出了眾多視頻內(nèi)容：比如紀錄片《升·擊》，是MLB作為指導單位，由鐺蛙體育出品的以中國棒球國家隊征戰(zhàn)世界棒球經(jīng)典賽為背景的紀錄片；比如在2023賽季正式開賽后，MLB的經(jīng)典節(jié)目《棒球104》、《第一堂棒球課》第三季都將悉數(shù)回歸。

作為代表著世界棒球最高水平的舞臺，塑造好棒球故事是MLB能夠拉近粉絲距離的重要方法，悠久的職業(yè)棒球歷史和文化積淀是他們寶貴的財富，這些光環(huán)不但可以帶來短期的市場影響力，更是能夠成為MLB在中國長遠發(fā)展的重要武器。

《棒球檔案》節(jié)目的升級也與MLB近年來在中國的推廣策略相互映照——用更多元的內(nèi)容推廣棒球這項運動，通過更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還原體育的魅力，降低理解門檻，滿足觀眾需求，讓更多人可以充分了解到棒球的魅力。

而制作真正本土化的文字與視頻內(nèi)容，也是ECO氪體對海外體育IP在國內(nèi)拓展影響力的服務追求。

2023年，依靠領先的業(yè)內(nèi)資源，氪體整合優(yōu)化了視頻部門，將自有視頻業(yè)務進行了品牌化與精品化升級，統(tǒng)籌解決體育賽事、體育文化和運動潮流為主的內(nèi)容需求及市場需求，持續(xù)規(guī)模化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，幫助提升客戶企業(yè)的品牌力、內(nèi)容生產(chǎn)力與市場吸引力。

而在未來，ECO氪體也將與MLB中國繼續(xù)合作，推出一系列 為觀眾喜愛、促進海外IP本土化發(fā)展的好內(nèi)容，敬請期待！