出品 | 探客出行

作者 | 藍齊

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

去年最火的生活方式，非露營莫屬。iiMedia Research數據顯示：中國露營市場規模在2021年達到了299億美元，較2020年的77億美元規模增長了近400%。在小紅書App上，與戶外、騎行有關的用戶搜索頻率在2022年的前8個月同比增長了253%。

今年春天，人們對露營的熱情還在持續。攜程數據顯示，2023年3月以來（3月1日-3月16日），國內露營產品預訂量環比2月同期增長107%，同比增長135%；美團、大眾點評的相關搜索數據也顯示，近期平臺“露營”相關搜索量同比上升450%，筆記數量增長約300%。小紅書App上，與戶外、騎行有關的用戶搜索頻率在2022年的前8個月同比增長了253%。

火熱的露營新生活，帶動著相關行業風生水起。其中，戶外電源作為重要的“能源”供應站，成為戶外新生活中不可或缺的重要品類。

CBNData調研發現，67%的消費者對戶外電源及其用途較為了解，認為其不僅具備更大的電池容量、輸出功率，還具備科技與安全屬性，是戶外生活的絕佳伴侶。戶外電源市場也隨之火爆引人注目。

近日，Jackery電小二戶外電源母公司華寶新能與第一財經商業數據中心聯合發布了《向光而行，探尋戶外新可能——2023中國戶外電源白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。從市場趨勢、消費人群洞察及戶外電源消費趨勢洞察三個層面，全面解讀戶外生活新動向。

1、戶外生活是真愛，戶外電源成剛需

人間三月天、百花含羞柳含煙，約上三五好友，或帶上萌娃組個家庭聚會局，支一頂賬蓬、點一縷炊煙，煮一壺熱茶，享盡風月靜好。中青年的戶外新生活，處處透露著美好與精致。

當然，這份美好之中，“基礎設施”的配置不會低。如，內置鋰離子電池的低碳戶外電源，就受到消費者的青睞。

中國本土市場上，戶外電源產品越來越成為大眾剛需。該品類也逐漸進入更多普通消費者的視野，83%的消費者表示近年對戶外電源的關注度有所提升。

在全球范圍內，戶外電源市場同樣前景廣闊。白皮書顯示，近年來，全球戶外電源市場規模增長明顯，正逐步邁入高速成長期。權威機構預測稱，至2026年戶外電源的全球市場規模將突破800億元。

過去三年，在防控政策之下，人們跨省游、出國游受限，近郊游、住民宿，或挑一天去露營，成為不少年輕人的度假方式。

此外，隨著85后、95后進入家庭生活成為家庭消費的主力軍，自駕游、帶娃出游也成為新的生活方式。這些與智能手機“一起長大”的中青年群體，普遍具有較好的經濟基礎，也更愿意花時間與家人、孩子共度美好的戶外時光。而在發現大自然之美時，他們自然成為戶外電源的“主力軍”。

這一趨勢與白皮書的數據頗為吻合。白皮書顯示，目前戶外電源市場呈現出以男性為主導的消費趨勢，占比為64%。從年齡分布來看，25-39歲的青年群體是戶外電源的消費主力，處于養育期的人群更是中堅力量，其中也不乏資深中產精致媽媽群體，以及新銳白領。

相較于其他消費電子產品，戶外電源仍是高價的品類，也因此，消費者在選購時，對品質和安全性的要求更高。超八成消費者表示，對品牌知名度與口碑較為重視。

加之戶外電源具備較強的科技屬性，超七成消費者表示最希望看到專業的產品測評。不過，由于使用場景的娛樂放松屬性，消費者傾向于被一些趣味短片及戶外旅行類KOL的分享而種草，進而拔草。其中，綠色環保、高品質、高安全性的戶外電源產品，成為消費者的心頭好。

2、中國制造“勢如破竹”，華寶新能成為全球市場“排頭兵”

近年來，在“雙碳”政策帶動下，綠色能源異軍突起。戶外電源這種內置鋰電池的低碳綠色小型儲能設備，在戶外場景中的應用愈加廣泛，如戶外休閑、家庭應急等。

在市場一片大好之中，中國本土戶外電源發展迅猛。白皮書顯示，2020年中國戶外電源產品對全球出貨量的貢獻約高達90%，中國制造成為不可或缺的重要力量。

另一個值得關注的趨勢是，全球TOP5的企業占據了50%的市場份額。其中，華寶新能作為行業領先的中國企業，不僅是戶外電源新品類的開創者，更以21%的市占率奪得全球第一的寶座。

公開資料顯示，華寶新能成立于2011年，先后開創了便攜儲能和家庭儲能新品類。自創立以來，其一直堅持“綠色能源無處不在”的初心及企業使命，不斷強化創新力和品牌領導力。十二年來，華寶新能通過其綠色能源產品，在全球輸出綠色低碳戶外生活的品牌主張。

截至2022年12月，華寶新能的產品和服務覆蓋全球30多個國家和地區，累計銷售超200萬臺，銷量及市場份額居全球第一。其便攜儲能產品適用于自駕露營、房車旅行、釣魚、遠足等戶外旅行場景，可為智能手機、平板電腦等眾多電子設備進行供電，滿足戶外旅行中多樣化的電力需求。

持續十二年的行業深耕，如今的華寶新能已構建起領先的數字化全價值鏈M2C全球直銷模式。

M2C的商業模式，即生產廠商直面消費者，且集研發、生產、品牌、銷售于一體的全價值鏈的經營模式。相較于傳統的B2C和B2B模式，M2C模式減少的中間環間，具有明顯的成本及效率優勢。

華寶新能采用這一模式實現雙贏。消費者以最優的價格購買到華寶新能優質的產品；由于直接面向消費者，華寶新能得以獲得營銷、研發、制造方面的即時消費者數據反饋，從而針對性地進行產品優化和迭代升級，最終通過線上線下多渠道，快速實現價值創造。

3、引領戶外電源新趨勢

從解決市場痛點獲得市場認可，再到更適合行業的模式，華寶新能注定更懂行業、更懂消費者。而只有如此，才能洞悉行業趨勢，把握住時代的脈搏。開創戶外電源品類的華寶新能深諳此道。

當前，消費者戶外新生活不僅要求戶外電源解決他們的基本需求，還對戶外電源提出了更高階的要求。

白皮書基于對消費趨勢的洞察發現，這種更高階的要求表現在四個方面。一是光充升級，太陽能板與便攜儲能設備搭配使用，隨時隨地利用太陽能持久發電；二是不斷提升光轉化效率及光充充電功率；三是對安全性能升級；四是輕量化及便捷易用。

具體來看。消費者在戶外新生活中，電量告急會帶來諸多問題，除了不得不“舍棄”的烹飪、放映露天電影等活動外，用戶更擔心的是遇到突發狀況不能臨時供電。有近九成的用戶表示，可持續供應的戶外電源設備對戶外休閑活動格外重要。

持久續航的同時需要綠色發電，隨著大眾對綠色清潔能源應用在生活中的意識日益提升，超八成用戶表示較為愿意嘗試光充戶外電源的綠色產品組合。

隨著技術不斷更新迭代，對于市場上常見的消費電子產品，快充已是標配，如手機快充、新能源汽車快充等。白皮書調研結果顯示，超過82%的消費者表示，較為在意戶外電源具備高速輸入、輸出能力。在他們看來，2-3小時的充電時長最為理想。

近年來，電源電池的安全事故頻發，大眾對于電池的安全意識日益加強，在戶外電源使用過程中，設備自燃、漏電、過熱等電池安全問題一直是消費者最為擔心的隱患。98%的消費者表示，電池/電源安全較為重要。

此外，由于戶外場景的特殊性，燈具、炊具、桌椅、帳篷等設備早已占據了汽車后備箱大部分空間，也因此，戶外電源便捷緊湊、輕量易用等設計方向往往會為輕松的戶外體驗加分。

基于上述洞察和消費者數據反饋，華寶新能先行業一步給到了解決方案。

太陽能光充方面，Jackery電小二太陽能板獲得TüV南德全球首個消費級光伏組件認證，與戶外電源搭配使用，讓普通消費者也能實現隨時隨地利用綠色能源持續發電。

充電效率方面，Jackery電小二光充戶外電源最快1.8小時直達滿格電量，同時擁有行業領先的太陽能光充速度，讓用戶高效獲取可持續能源。

安全性能方面，Jackery電小二采用優異的電磁兼容設計與智能BMS系統，為用戶提供安“芯”保障。十二重安全保護，可及時監控電池電量和數據，獨立的電池卡槽可保障電池安全。同時，行業領先的高溫保護及94V-0級防火材質，為戶外電池再加一道“安全閥”。

在便捷緊湊、輕易易用方面，Jackery電小二戶外電源系列創新雙輪搭配拉桿易于行動，折疊磁吸太陽能板單手可提，最快一分鐘完成搭建，并且智能互聯App操控可開啟快充模式。

4、結語

當下，戶外市場規模火熱，全球戶外電源市場規模迅速向八百億邁進，中國本土市場需求迎來爆發期，戶外電源市場未來前景可期。在此過程中，基于對消費者需求的深刻洞察及搶先布局，華寶新能進一步夯實自身的領導者地位。

在持續為全球數十億用戶提供物超所值綠色能源產品和服務的過程中，華寶新能也成為引領中國制造向高端化突圍的代表企業。