重點商圈洶涌的人潮、公園營地里五顏六色的帳篷，喧囂熱鬧的夜市燒烤攤、此起彼伏的餐廳“叫號聲”“擁堵紅”時時再現……邁入2023年，深圳“煙火氣”愈加濃郁。

春節假期深圳發放1億元餐飲數字人民幣紅包、推出汽車補貼等各級促消費政策，各大商圈創新經營、深港重新通關……今年以來，深圳鉚足干勁，千方百計擴內需促消費，相繼出臺多項相關政策舉措，開展線上線下促消費活動，打造消費新場景，釋放消費新動能，消費市場春意融融，活力綻放。最新統計數據顯示，今年1-2月，全市社會消費品零售總額1619.42億元，同比增長6.7%，領跑全國全省。

煙火升騰中拉滿消費熱力值

“我們跑了周邊幾個購物中心，發現想吃的餐廳都在排長隊。”周六晚餐時段，福田中心區某購物中心，人頭攢動，不少熱門餐廳外坐著大量等位的食客。在蛙來噠門口，拿著“號碼牌”的小雅和幾個朋友已經在“蛙來噠”等位區坐了近半個小時。她晃了晃手中的幾張排位小票，打趣地說：“再等下去可以連夜宵一起解決了。”

堂食火熱成了深圳消費活力持續釋放的風向標。統計數據顯示，今年1-2月，全市餐飲收入增長14.4%，比2022年全年增速提高27.3個百分點。

“開年以來，深圳美食街、商圈、社區餐飲商鋪的生意均有不同程度的同比增長，有的門店甚至久違地迎來了排隊取號場景。協會300余家會員單位近期皆迎來了客流高峰，深圳餐飲行業干勁滿滿。”深圳市烹飪協會會長劉永忠表示，政府發放的餐飲數字人民幣紅包等一些惠民惠企舉措，更是為餐飲業注入了活力，提振了整個行業的信心。

春節期間，深圳安排發放200萬個累計1億元的餐飲數字人民幣紅包，支持市民到線下堂食，有效激發線下消費活力。數據顯示，活動有4425家深圳餐飲商戶在活動中直接獲益。其中茶飲品牌表現突出，奈雪、星巴克實際核銷金額居前列，部分門店訂單增長達6倍。

蛙來噠在深圳有40多家門店。今年以來，每逢周末節假日用餐高峰期，門店排號等位又成了常態。“有些門店最長能等超1個小時，每天翻臺達4至5輪。政府消費券對客流的提升有一定帶動性。”蛙來噠（廣東）咨詢管理有限公司綜管總監郭珊告訴記者，整體來看，今年一季度蛙來噠幾乎恢復到2019年近九成，且呈現出逐月向好的趨勢。“這讓公司對深圳消費市場充滿信心，今年將進一步加大在深圳拓店的力度。”她說。

城市活力在煙火升騰中煥發，地圖上的“擁堵紅”總是不期而遇。騰訊位置服務大數據顯示，今年前兩個月，深圳大部分商圈客流激增，城市主干道車流上漲。福田CBD商圈、華強北商圈躋身全國熱度榜前十五名，東門商圈、人民南路商圈客流激增，上榜全國商圈復蘇榜。

市場熱起來，信心足起來。從元旦到春節，再到“三八”婦女節，豐富多彩的主題促消費活動在深圳各大商圈密集舉行，商家們充分利用政府消費券等政策利好，拿出各種“奇思妙想”引客流聚人氣，促進營業額提升。統計數據顯示，1-2月，全市商品零售增長6.1%，消費升級類商品保持較快增長。其中，限額以上單位通訊器材類、化妝品類零售額分別增長28.6%、30.6%。

“今年以來，天虹深圳市場整體向好，3月份營業額和客流量雙雙呈現不同程度的環比增長。”深圳天虹有關負責人表示，“三八”婦女節期間，天虹聯名深圳巴士集團打造了深圳首輛櫻花主題快閃觀光巴士，吸引不少消費者打卡，活動人氣很旺。

活力持續釋放、信心穩步回升的背后是深圳“真金白銀”的政策支持。3月份，深圳市商務局啟動批發業、零售業、住宿業、餐飲業穩增長及“個轉企”等7個方向企業獎勵項目申報，對商貿企業實施專項資金支持。

新消費“火力全開”動能澎湃

“這幾款項鏈非常適合春天佩戴，送人也很不錯，材質、做工都屬上乘，現在下單有活動優惠，性價比更高。”前不久，水貝直播節期間，羅湖水貝廣場金展珠寶廣場熙熙攘攘，一樓兩間透明直播間里，主播正對著手機鏡頭熟練地展示水貝黃金珠寶品牌，吸引不少市民駐足圍觀，近距離感受帶貨直播全過程。

統計數據顯示，水貝直播節抖音話題#中國寶都深圳水貝#播放量超3.2億次，累計商家參與直播近500場，累計GMV超億元。水貝黃金珠寶抖音基地上百家商戶同步參與直播。

在深圳，直播經濟“如火如荼”，商家們積極擁抱“新賽道”，線上消費“火力全開”。統計數據顯示，1-2月，全市網上零售持續快速增長，限額以上單位通過互聯網實現的商品零售額同比增長32.5%。

聚焦平臺“聚流”優勢，深圳積極動員電商平臺與實體商家、本地促消費活動有效對接，持續推出系列促消費活動，拉動“流量經濟”，持續釋放消費新活力。

為期近一個月的2023年深圳網上年貨節，深圳市商務局組織天虹、餓了么、京東、美團、盒馬、華潤萬家、叮咚買菜、樸樸超市、蘇寧易購、百佳華、飛亞達、深圳手信等各大電商平臺及重點品牌企業、商家參與，實現整體網絡銷售額約1017.3億元，排名全省第一。

“上架的某款牛肉火鍋套餐，半個月銷售額就突破了100萬元。”千千惠深圳分公司有關負責人說，本地生活服務平臺千千惠后臺數據顯示，深圳地區從年初起消費熱情持續增長。即使商戶的折扣力度有所下降，但銷售依然火爆。

美團大數據顯示，春節期間，深圳線上消費規模全省排名第2，全國排名第，同比2022年增長3.3％。本地即時電商餓了么平臺數據顯示，今年1—3月深圳訂單量增加44.6%。

消費新業態蓬勃發展“引力”足

伴隨著“周末經濟”持續升溫，從戶外綠地、公園、露臺到各類營地，五顏六色的帳篷構成深圳一道道靚麗的風景線。3月6日，美團發布數據顯示，在深圳，近期露營熱度較去年同比提升1000%。露營需求的快速增長，推動著“露營+”場景的不斷豐富，也增強了行業發展的信心。

華燈初上，歡樂港灣換上了“流光溢彩”的外衣：摩天輪燈光秀“歡樂頌”、慶典廣場“鯤鵬之夢”光影水秀點亮灣區浪漫夜空，繁星生活節、繁星市集、灣區國際戲劇生活節等系列活動提升夜間消費體驗，吸引市民和游客流連忘返。

3月首個周末，舞劇《詠春》深圳首演爆火，很多觀眾感嘆“久違了的搶不到票”。2、3月份原是深圳演出市場淡季，但與往年不同的是，深圳多個演出場所迎來了消費復蘇。深圳濱海藝術中心僅3月份就有10個演出項目、21場演出安排。

深圳消費新業態已成潮流，為這座創新之都注入了更多“吸引力”。越來越多的國內外知名品牌將深圳作為拓展華南、布局全國的首選地之一。華南首家拉夫勞倫之家于近日亮相深圳萬象城，開市客環球商業中心也將于年內開業……深圳首店經濟“紅火”勢頭延續。

統計數據顯示，去年，深圳共開出首店品牌321家，同比上升18.8%，首店規模增速和品牌吸引力，穩居全國前列。今年深圳立下了新目標，要新增首店、旗艦店、新概念店1000家以上，進一步加快建設“首店之都”步伐。

政策大禮包掀起購車熱潮

“近段時間，客流量和訂單量均有明顯增長，上個月一款新能源車售出30多臺。特別是福田3月25日推出的購車補貼政策后，帶動效應明顯。”春節過后，位于福田的深圳寶源行寶馬4S店看車客戶出現明顯回升。該店市場部負責人方經理告訴記者，現在新車市場價格相對處于低位，政府補貼最高能達2萬元，對有買車意愿的消費者吸引力很大，出手速度更快。

密集發放購車“大禮包”、降低購買新能源汽車門檻……今年以來，深圳市區接連出臺多項促進汽車消費政策，拿出真招實舉、投入“真金白銀”加碼汽車消費市場。

進入3月份，深圳持續加碼汽車消費市場活力，福田、羅湖、鹽田、寶安、龍崗、坪山等多個區陸續出臺相關促進政策，累計帶動汽車銷售近40億元。數據顯示，3月份比亞迪銷售同比漲97.4%，其中新能源乘用車銷售同比增長漲97.5％，騰勢品牌月銷量首次破萬輛，達到10398輛。

（原標題《深圳消費市場活力綻放“春意濃” 今年前兩個月我市社會消費品零售總額同比增長6.7%，領跑全國全省》）

（作者：深圳特區報記者 吳亞男）