熟知?dú)v史的人都應(yīng)該知道美國在1929年遭遇了一場(chǎng)特別大的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，失業(yè)人員人數(shù)眾多，特別是一些中產(chǎn)階層，他們的財(cái)富可以說遭到一場(chǎng)無情的洗禮，瞬間變得一無所有。

可是在這種環(huán)境下，好萊塢電影卻趁這個(gè)機(jī)會(huì)騰飛，熱鬧的歌舞片給大家?guī)須g樂的同時(shí)，也打造了很多像秀蘭~鄧波兒的明星。

這其實(shí)就是“口紅效應(yīng)”。

口紅效應(yīng)來自口紅指數(shù)，由雅詩蘭黛集團(tuán)前總裁李?yuàn)W納多·蘭黛提出，他以雅詩蘭黛的實(shí)際營收數(shù)字作分析，發(fā)現(xiàn)口紅的銷量在經(jīng)濟(jì)衰退期間反而大漲。像2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，做頭發(fā)、按摩等服務(wù)行業(yè)與大宗商品的滯銷形成了鮮明的對(duì)比，有數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅2008年上半年的銷量就上漲了5.3%，而通用和克萊斯勒的汽車甚至面臨破產(chǎn)的威脅。如果你感覺上面的這些東西離你很遠(yuǎn)的話，現(xiàn)在的房地產(chǎn)行業(yè)的低迷，鋼材水泥價(jià)格的直線下滑讓很多企業(yè)自發(fā)地減產(chǎn)停產(chǎn)，這種情況我想很多人都能真實(shí)地感受到，雖然很多人都希望房?jī)r(jià)變成白菜價(jià)，可是就業(yè)的行情也是非常嚴(yán)峻的。

口紅這種東西，其實(shí)并不是生活必需品，沒有口紅，大家的日子照樣過得很好，而這種東西卻能讓大家感到心里滿足，那是因?yàn)榭诩t在大家的認(rèn)識(shí)里是一種輕微的奢侈品。

任何奢侈品都能讓大家感到歡樂，都能感到安慰。

比方說現(xiàn)在火遍全網(wǎng)的淄博燒烤，真的是在別的地方就吃不到比淄博更好的燒烤嗎？根本不是，大家去的目的就是想感受一下歡樂。

畢竟替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)。當(dāng)行情低迷的時(shí)候，人們對(duì)大宗消費(fèi)品，比如房子、汽車等已經(jīng)沒有信心的時(shí)候，反而會(huì)轉(zhuǎn)向一些小商品的消費(fèi)，這個(gè)時(shí)候人們手里就會(huì)有一些“閑錢”，然后就會(huì)選擇一些輕消費(fèi)。

疫情的這幾年把大家折磨得夠嗆，讓很多人對(duì)生活有了一個(gè)新的認(rèn)識(shí)：錢不是最重要的，能活著才是第一位；緊接著又是俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)，誰敢說這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)于遠(yuǎn)離戰(zhàn)場(chǎng)的我們沒有一點(diǎn)影響？最起碼糧食漲價(jià)，我想大家都能感受到吧！后來又是蘇丹戰(zhàn)亂，可不要以為蘇丹這個(gè)小國就沒有大的影響，國際交通要道蘇伊士運(yùn)河就是旁邊，說堵車就堵車，說讓你的東西賣不出去就賣不出去，當(dāng)然這背后也有別人眼紅得不得了，使絆子一說。

口紅效應(yīng)也是有條件的，第一就是商品本身除了一些實(shí)用價(jià)值之外，要有所附加意義。其次，由于商品本身的絕對(duì)價(jià)格一定要低。再次，商家一定要充分去利用一種情境來積極地去引導(dǎo)消費(fèi)者、從而引爆消費(fèi)的欲望。

淄博這個(gè)地方，在網(wǎng)上就可以查到，它是工業(yè)城市，石油化工基地，開車去的朋友都會(huì)贊嘆一下那里的油價(jià)。可是這個(gè)地方真是敢干，沒有守著這一塊蛋糕，而是將燒烤這種消費(fèi)做成了名片，你擔(dān)心來了沒有停車位，立馬鋪路劃線；有一個(gè)小女生在網(wǎng)上留言說自己膽子小，能不能安排幾個(gè)大漢保護(hù)一下，第二天車站前就出現(xiàn)了一排一米八幾的大漢維持秩序；你擔(dān)心吃完燒烤沒地方上廁所，政府單位的廁所立馬讓出來。

有的人還在懷疑這種爆火能不能持續(xù)，按照這種干法能不持續(xù)嗎？