社交類APP的垂直細分領域競爭非常激烈，社交行業的格局呈現以下特點：頭部社交類產品的用戶規模穩定，粘性度高，商業化模式高度成熟；中腰部的社交類產品更多往垂直細分領域探索，如：熟人社交、虛擬社交、興趣社交...以此探索適合的商業化道路；初創型社交產品集中面向年輕用戶的圈層，商業化模式單薄。

中國移動社交應用圖譜，來源：艾媒咨詢

當前社交類APP最好的變現模式就是對接廣告，社交類APP是人們進行消磨時間的重要項目，通常是為了打發時間，沒有過于明確的目的性，對于使用的時間在彈性，在這類手機APP進行廣告變現，是比較有效果的。

01、社交類APP變現痛點

社交類APP對用戶體驗要求較高，對廣告的變現場景要求更嚴格，頭部的社交類APP對廣告的展示頻率、廣告位設計都有著嚴格的把控。

以微信為例，盡管有日活3.5億用戶，但朋友圈廣告樣式幾乎都以原生信息流廣告為主，就是為了降低對用戶的影響?？梢娙绾尾黄茐挠脩趔w驗、不損害媒體形象的情況下獲得更多廣告收益、如何挖掘并創新更多廣告展現場景及樣式...都是社交類APP迫切需要解決的難點問題。

微信信息流廣告位置

某款社交類APP為例，該APP日活用戶近千萬，用戶使用頻率高，時長和粘性都較高，競爭優勢明顯。
Adset發現其廣告變現效果不理想，主要有這幾方面：

（1）原廣告樣式單一，廣告位置固定，收益受限；

（2）廣告素材重復度高，老用戶的點擊、轉化不理想；

（3）廣告填充率不穩定，很難拿到更多廣告預算。

針對APP廣告變現中存在的痛點和訴求，Adset通過精細化用戶群體分層、定制拓展廣告樣式、把控廣告質量，全方位提升APP廣告收益。

（1）精細化用戶群體，分層運營

對APP用戶進行分層運營，區分出付費用戶和非付費用戶，優先通過廣告對免費用戶進行商業變現。

（2）合理制定廣告場景和樣式

該APP僅設置了開屏廣告，僅支持圖片類素材，難以突破收益瓶頸。Adset根據該APP的用戶活躍度高、使用頻次高的特點，在APP內開發相應廣告位，接入原生信息流廣告、激勵視頻廣告。

與Adset合作后增設了沖擊力更強的開屏視頻廣告、不破壞原生環境的信息流廣告（支持圖文+視頻），增設“幸運抽獎”的激勵視頻廣告位，用戶可以通過觀看視頻獲得額外抽獎機會，獎勵用戶專屬聊天背景、專屬頭像等，豐富廣告非適配性。

（3）廣告精準化、趣味化

Adset利于自身技術，優先挑選優質廣告主及創意素材，借助大數據技術對APP的用戶人群進行精準畫像，并智能推薦最合適的廣告內容。

為了幫助APP提升用戶體驗，保證良好的媒體形象，Adset從素材審核、素材屏蔽兩大方面對投放的廣告進行全方位把控。

以上就是Adset對社交類APP廣告變現提供的一些建議，希望相關流量主閱讀之后，能在保證用戶體驗的前提下，挖掘出產品內用戶不同的使用場景，提供多樣式的廣告變現方案，更好的幫助廣告與用戶價值的融合，從而最大程度的提升收益！

以上內容由Adset聚合廣告平臺整理發布，供開發者參考，歡迎開發者們與Adset交流，合作共贏！