云南
最近三年，零售業中跑得最快的無疑當屬折扣業態。理性消費的東風刮起，最洶涌的人潮出現在了各大折扣店里。
比如奧萊就吸引了年輕人的消費火力。“耐克全場滿4件打6折，索性給全家每人買了一件”。在上海青浦百聯奧萊，一位消費者興沖沖地說道。他的手上已經拎著大包小包，轉頭又走進了另一家品牌店。
同樣，有線上奧萊之稱的唯品會，也吸引了年輕人眼光。最近618就是例子，近期平臺上多個核心品類銷量增幅明顯，如女裝整體同比增幅在25%以上，珠寶首飾銷量增長42%。還有數碼電子、日用家居、運動戶外和營養保健等銷量同比增幅也均在兩位數以上。
折扣零售這種大牌低價模式，其實前些年非常小眾，當時面子消費是主流，在很多年輕人眼里，一件賣5000元的衣服打3折并沒有多大意義，“我都買大牌了，還要在乎折扣？”。
受到這種觀念影響，折扣零售賽道一直不溫不火。但是現在人們明顯更加注重性價比、追求省錢。甚至說，越富裕的人越喜歡大牌折扣。
比如廣東，這個省份連續33年穩居GDP全國第一，廣東富豪也尤其多，去年就有84名富豪上了福布斯中國榜。但讓人意外的是，有錢的廣東人卻格外青睞折扣。
例如這次618，在唯品會上買買買最瘋狂的，就是廣東用戶。相比全國其他地區，唯品會上廣東地區消費者購買的女裝數量同比增長近40%，珠寶首飾的銷量增長58%，數碼電子的銷量同比提升44%，這些細分品類的數據，都要高于平臺平均水平。
不只廣東人，富裕的上海人也喜歡折扣零售。在上海一眾百貨商超中，主打性價比的Costco被他們買成了熱門網紅地。之前上海開二店，還未開業就狂吸8萬會員。大家進去狂買打折后的茅臺、愛馬仕。
所以說，喜歡折扣零售是人的天性。就像廣東包租公以低調務實著名，平時短褲人字拖，怎么舒服怎么來，但是手上要戴一塊名牌手表，不會花一分冤枉錢，也不會為了節省委屈自己。從狂熱轉為理性，一個真正理性務實消費時代已經到來。
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