618大促已經緩緩落下帷幕，各大平臺和品牌方準時準點曬出成績單。在一串又一串紅彤彤的戰報中，家電品牌你追我趕的激烈戰況一如以往。

我們從中也得以窺見新消費時代下中國家電行業的未來，尤其是在消費者紛紛捂緊錢袋子的今年，紅色戰報上的數據背后的意義越發凸顯。

銷冠如云，誰是消費者的真寵兒

今年京東618開門紅數據顯示， TCL、美的、海爾、格力、海信、小米、長虹美菱、奧克斯、創維等超30個家電品牌成交額破億。具體到銷量排行榜上，最近幾年TCL一直占據行業前列，而今年618，TCL不出意外繼續占領高地，尤其是在電視領域，TCL再次突破高增速，贏得全面開花的好成績。

從官方公布的具體數據來看，無論是品牌總體還是單品，TCL都再一次大殺四方，尤其是在中高端電視領域，其產品幾乎每款都是霸榜的存在。

榜單顯示，在618大促期間，TCL電視成功斬獲全網銷售額冠軍；其中，Mini LED電視在銷售額和銷售量上獲得雙冠軍，而諸如量子點、75+吋超大板以及98吋巨幕等電視也全都實現了全網銷售量和銷售額的雙冠王。

這個成績并不讓人感到意外。事實上，隨著家電市場日臻成熟，用戶消費觀念日趨理性，消費者對產品的創新能力以及品質等要求越來越高，品牌競爭也進入更高的境界。走量的品牌選擇壓低產品單價以性價比的方式吸引消費者，有研發能力的品牌則以高質量發展的技術升級告別過去的價格戰，并在不斷的研發創新中突破成本限制開拓新的市場。

以Mini LED為例。作為被寄予厚望的下一代顯示技術，Mini LED電視近年來備受關注，只是受限于產量和成本等因素，市場規模難以擴大。而近兩年隨著Mini LED的技術成熟，Mini LED電視的成本和產量有了明顯的變化，尤其是在TCL的努力之下，Mini LED進一步下沉，從一般不低于一萬的高端價格下拉到三四千的中端價位，對其它品牌的電視形成降維打擊。

就目前的市場來看，除TCL外還沒有第二家廠商能夠將同尺寸、同參數的Mini LED電視降到這個價格。事實上，從戰報中就可以看出端倪。在這次618大促中，京東的家電競速榜Mini LED賽道上前十名TCL就占了八個，而搜索Mini LED電視，京東商品頁面的前二十款產品里就有十幾款是TCL及TCL旗下雷鳥品牌的產品。

強勢品類領跑，冰洗產品一路狂奔

除電視這個強勢品類外，TCL的戰報中還有不少值得關注的數據，比如冰洗品類的爆發，也是撬動TCL增長的重要支點。

官方公布的數據顯示，今年618，TCL變頻直驅滾筒洗衣機的表現不負期待，獲得電商全渠道銷售量、銷售額雙冠軍。TCL冰箱更是在去年電商全渠道銷售額增速位列國產品牌第一的基礎上，獲得了今年電商全渠道增速冠軍。其中，超薄零嵌系列冰箱在全網銷售量突破22000臺，市場占有率高達到46.1%，超過海爾22.7%、美的10.3%以及容聲10.2%的總和。

作為家電大盤中的成熟品類，冰箱和洗衣機經過長達幾十年的發展早已進入存量競爭時代，在這一背景下想要實現新增長，就得找到新抓手，而今年618的戰報儼然客觀給出了新路徑。

以冰箱為例，品質生活背后，消費者對家居空間美觀和諧的追逐，成為家電品牌近年來探索的重要課題，而TCL選擇以“超薄零嵌冰箱”為抓手破題。在TCL諸多超薄零嵌冰箱中，最具帶代表性的莫過于TCL T9薄型冰箱，一方面“0cm無縫式嵌入”、“580mm超薄機身”以及“智能恒溫保鮮科技”，集結了當前行業內的頂級技術；另一方面，相比動輒賣到5000元以上的同類型產品，TCL T9薄型冰箱首發價不到3500元的價格可謂誠意滿滿。

值得一提的是TCL變頻直驅滾筒洗衣機的表現同樣可圈可點。以TCL雙子艙洗衣機Q10為例，采用上下雙滾筒復式設計，擁有10kg洗烘一體下筒+6kg容量全球最大上筒，雙筒的筒徑均達510mm，做到了行業最大洗滌容量。同時實現了更健康的分區、分類洗護，還能做到50℃低溫柔烘、微蒸空氣洗等高端衣物的精致護理、洗滌劑的AI智能投放、以及平穩運行和抗噪音。

從618熱賣的戰報，再結合冰洗今年的發展態勢，可見TCL冰洗的領跑能力。而通過這份漂亮的戰報，我們能清晰看到TCL的成長，在這成長中更振奮人心的一點是，逆勢而上的數據背后顯現的爆款效應可以刺激到整個市場，給行業注入更多信心和底氣。