荷蘭媒體認為，

這本應是一場“世紀大戰”：

女權主義暑期喜劇《芭比》對陣重口味核史詩《奧本海默》。

芭比迷在《奧本海默》海報前自拍。圖/克里斯-皮澤羅

首周末過后，兩位勝利者走出了擂臺：《芭比》和《奧本海默》的全球票房均遠超預期，分別達到 3.37 億美元和 1.74 億美元。

同時上映的影片《芭比》和《奧本海默》共同創造了美國有史以來第四好的周末首映成績。

一炮雙響

在美國，這兩部影片的首周末票房合計排名歷史第四。

《芭比》（Barbie）以 1.55 億美元的成績創下今年美國最佳開畫成績，《奧本海默》（Oppenheimer）三天內取得 8000 萬美元的好成績，尤其是考慮到其 1 億美元的相對較低預算，這已經很棒了。

目前似乎是一場被影迷稱為"Barbenheimer"（芭比海默）的精彩營銷活動的高光時刻，這場營銷活動滑稽地放大了《芭比》的粉色歡樂和《奧本海默》的強烈厄運之間的對比。

乍一看，這是一個狡猾的策劃營銷案例：在同一天發行兩部面向不同觀眾的影片，然后將其表現為一場激烈的戰斗。

這并不是什么新鮮事：1988 年，動作片《虎膽龍威》（Die Hard）和喜劇片《一條叫萬達的魚》（A Fish Called Wanda）在同一天上映。

2008 年，克里斯托弗-諾蘭（Christopher Nolan）的蝙蝠俠電影《黑暗騎士》（The Dark Knight）和音樂劇《媽媽咪呀！》（Mamma Mia! ）同時上映。它們一部瞄準為女士，一部受眾為男士，兩部都從中受益。

針對同一目標受眾的公開爭奪戰也能取得不錯的效果：例如，動作喜劇片《捉鬼敢死隊》和《小鬼當家》分別于 1984 年 7 月 7 日和 8 日上映。兩部影片都大受歡迎。

報復

在疫情第一年，華納倉促推出流媒體HBO Max，并想出了在院線和流媒體同步發行電影的“史詩級昏招”，破壞了制片廠和導演長期建立起來的關系。

同時導演克里斯托弗·諾蘭（Christopher Nolan）的科幻動作片《特尼特》（Tenet）未能在 2020 年上映，這些都導致了諾蘭與華納兄弟的不和。

最終導演諾蘭帶著新項目《奧本海默》轉投環球影業。

而《芭比》作為華納兄弟的暑期大作，選在與《奧本海默》同時發行，最初可能是為了報復。

但結果并非所愿，沒有任何人因報復受損： 《奧本海默》優雅地搭上了華納兄弟公司和玩具制造商美泰公司為《芭比》在美國投入的 1.5 億美元巨額營銷活動的順風車。

粉色原子彈

很顯然，兩部影片都將受益于"Barbenheimer"（芭比海默）這一流行文化現象，不過至于粉色原子彈爆炸的網絡流行語"Barbenheimer"是否真的那么自發，還有待觀察。譬如，在中國國內目前僅上映了《芭比》，它幾乎是冷啟動，互聯網上有不少博主作為“自來水”推薦這部電影，一旦有網紅參與，你們普遍認為這不是自發行為，而是商業行為。或許是人們低估了電影中價值觀的影響力。

現實中，這次爆笑電影與高雅戲劇之間的反差并不大：

導演克里斯托弗·諾蘭和格麗塔·葛韋格（Greta Gerwig）都是受人尊敬甚至崇拜的電影大師。

《芭比》則是一部圍繞生存危機展開女權主義文化批判的喜劇創意電影。

因此，好不意外這兩部影片在本周末也作為 "雙票房 "冠軍亮相。

奧本海默在黑咖啡、馬提尼酒和香煙上大做文章；芭比則在在社交媒體上大肆宣揚，通過雞尾酒和含羞草大做文章。

導演昆汀·塔倫蒂諾（Quentin Tarantino）周日在洛杉磯被拍到先去看了《奧本海默》，之后又走進了《芭比》的放映場。

一些影評人認為，順序應該倒過來，關于正確的觀影順序，大家眾說紛紜。

這兩部電影你看了嗎？