一個反常規，一個很路人。

先說讓人覺得

淘寶在「發瘋」的部分

最近正值 淘寶新勢力青年時裝周

了解這個 IP 的人應該都有印象

從 2015 年做到現在

它基本上都只做一件事

那就是通過服飾流行趨勢

來探測青年群體 在當下的

時尚觀念和內心狀態

今年當然也不例外

但略有不同的是

它展現出來的溝通方式和語氣腔調

多少讓人有點點懷疑它的精神狀態

主打一個反常規

用「發瘋」的勁頭上新

視頻文案摘錄

不防火不防盜

但防一切想不到

步履不停 黑科技「三防牛仔褲」上新了

沒騙你

真的是件反詐Tee

WHOOSIS X 孝警阿特 「反詐聯名T」上新了

一個漂移

回到青春里

MEDM X 頭文字D 聯名系列上新了

驚人氣場

原地飛漲

「100%羊駝毛」 的CHICJOC大衣上新了

回不回眸

都能百媚生的

七月夕 X 杭州博物館「聯名漢服」上新了

十分出片

就穿這件

GRACECHOW周揚青 X NBA聯名系列上新了

不必尖叫

就被他一眼看到

AFGK X 馬思唯 「亞洲夜之子巡演系列」上新了

想不到

每一次都搶不到

「超搶手」的STA插肩袖， 更多配色上新了

更酷的人

走路都帶這種風

WERMO「垃圾搖滾風」秋裝上新了

邏輯跳躍、畫風多變、嘴比腦子轉得還快。

這是淘寶新勢力青年時裝周為這一季發布的一系列王牌新品和品牌聯名款，所創作的一組產品 TVC。

看前面 30 秒你就能迅速知道，它看似沒有邏輯，但又在前后的反差感中，完成了對產品賣點的信息直給與有趣傳達。

比如在講述步履不停「三防牛仔褲」的時候，它化用了「防火防盜」的經典梗，讓人在出其不意中記住了它可以防各種想不到的污漬這個特點。

講「反詐聯名T」的時候，它既契合了時下的社會熱點，又在解構說唱現場的過程中，順勢放大了產品的聯名信息。

包括最后的「垃圾搖滾風」秋裝，它直接將其拆解成垃圾、搖滾、風 3 個鏡頭，簡單又粗暴地詮釋了這種穿搭風格。

可以說把這組產品 TVC 放到時尚圈層的單品廣告序列中去看，它多少都顯得有些另類。

而這種「瘋瘋癲癲」的畫風和宣泄式的文案在當下之所以具有溝通力，是 因為它契合了 當下青年在社交場合中時不時就有的一種情緒和腔調。

比如 突然之間大腦就想掉一下線、不想一直行走在社會范式里、想要在無人的地方吶喊一下、再不發瘋一下就真的要發瘋了……

如果說這個系列主打的是一個線上反常規傳播，那么在另一條傳播主線里，淘寶新勢力青年時裝周則是去到線下，用鏡頭捕捉和記錄下了普通人身上正在發生的時尚。

去到人來人往的街頭

捕捉青年群像的時尚

這段時間路過北京、上海、武漢地鐵和公交站的朋友，很有可能會看到一組青年群像的時尚穿搭集錦。

就著這組看上去精致又多元的集錦，你大概能從中觸摸到人來人往的街頭，那正在涌動的時髦與流行。

因為在每一套穿搭下面，每個人都表露出了自己所理解的時尚。

比如有人說自己穿的，是一些懵懂清新一些該死的心動風。

有人則是心有億匹野馬但樓下沒有草原風、主打一個老爸和她都能穿的風……

↓ 左右滑動可查看20種街頭風 ↓

更有意思的是，這組廣告上刊后，他們中的一部分人還自發去到地鐵和公交站打卡。

當他們開始分享自己的同框偶遇，也在社交媒體上激發起了更多人對穿搭的分享欲和表達欲。

而在進一步呈現當下青年的穿搭態度和生活狀態時，淘寶細分出了「小城浪人」、都市「隸」人、城市「閑人」三個主題視角，以此來帶出每個人為自己日常穿搭所注入的千奇百怪的想法。

比如大廠打工人李醒醒說，她在遲到的時候會精心打扮，不遲到的時候就沒有力氣精心打扮。她每天都遲到。

在北京工作的律師劉芳菲表示，因為職業的緣故，她不想自己的衣柜一打開全是「兄弟們的衣柜」，所以私下會嘗試各種風格。

互聯網行業和廣告業都待過的江小龍則給出了自己的「“乙”貌取人方法論」——一個客戶穿得帥氣，可能會給他多一點尊重，因為這個人大概率能知道自己在說什么。

↓點擊視頻可看他們為什么這樣穿 ↓

另外也可以看到，這組青年群像的捕捉，不是來自傳統的走秀 T 臺，而是把街道當成了一個天然的秀場。

站在鏡頭當中的，不是專業的模特，更不是習慣了走在聚光燈下的明星。

他們更多來自高校學生、大廠打工人、自由職業者……如果要給他們一個共同的身份，那就是「會穿的年輕人」。

透過他們的只言片語，你也能感受到大街上越會穿的人，內心的想法越敢說。

如果再把目光投向淘寶新勢力周這一次為什么要把鏡頭對準那些走在大街上的人，在這背后它想傳達出來的時尚理念不是高高在上的。

它更想看見和投射出來的，是發生在一個個普通人身上的時尚。

再直接點說，那些走在大街上能按照自己想法去穿的人，才是淘寶新勢力青年時裝周真正想要與他們站在一起的代言人。

最后，在這次傳播過程中，有網友給出了這樣一句讓人印象深刻的反饋：

莫小看穿什么

這就是文化，也是人心

就著這句話往下再延伸一點，作為一個長線的品牌 IP，淘寶新勢力青年時裝周做到第 9 年，也好比是這樣一個鏡像。

它記錄下的是服飾之上的表情，映照出的是趨勢背后的心聲。

而無論是「發瘋」還是 「精致」，它們都是一種此刻的正在發生。

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畢竟，這個號滿10年了

沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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