今年夏天的消費市場，有個新詞突然火了——反向消費，指的就是和傳統消費模式完全相反的消費。

比如說今年消費市場的“熱點事情”，其實都可以和“反向消費”這個詞掛鉤。在旅游市場，以前老愛往國外跑的年輕人，如今在國內興起了一種“特種兵旅游”。

趁著周末或者節假日的空閑時間，年輕人用超快的出游效率和超高的性價比，走遍心儀的景點，和以前優哉游哉的旅游方式完全不同。

尤其是消費市場，反向消費的例子特別多。今年這個夏天，淄博燒烤火了，主打折扣的奧萊和唯品會也火了，高大上的消費模式逐漸向充滿煙火氣的消費模式轉變。

在今年夏天的奧特萊斯，可以說重現了傳統大賣場最巔峰時期的“瘋狂一幕”：店里面擁擠的消費者瘋狂搶購商品，很多折扣商品往往是上架即被秒空。

有人去走訪了位于上海青浦的奧特萊斯，周末早上八九點的時候，停車場基本已經停滿，像耐克這種運動品牌的門店，熱鬧程度簡直堪比菜市場。

有網友表示：“基本上每個貨架旁邊都有人，想要坐下來換鞋的話還要排隊等一下才行，大包小包提著購物袋的消費者和店里面密集擺放的商品，給進入門店的消費者一種極大的震撼。”

根據奧萊公布的數據顯示，去年一共實現了超過2100億元的收入，今年上半年更是創造了1300億元的收入，增長變化非常明顯。

另一邊有“線上奧萊”之稱的唯品會，雖然因為線上平臺的原因看不到成群結隊的消費者，但是從大漲的銷量數據和用戶增長數據來看，火爆程度一點也不低。

今年第二季度，唯品會實現了279億元的凈營收，同比增長了13.6%，活躍用戶數量更是達到了4570萬人，活躍用戶大漲9.6%，超級VIP活躍用戶的數量大漲了23%。

在公布的小程序熱度榜單上，能更加直觀地看到唯品會APP小程序熱度的變化。以前還沒進入小程序熱度前十名的唯品會，這次不僅排到了第五名的位置，而且在購物類APP里面的排名僅次于京東。

從奧萊到唯品會，在反向消費之下，消費市場出現了很多不同以往的現象。大家在消費上更加看重性價比，折扣的商品往往更受歡迎，歸根結底是消費者學會了控制自己的欲望。