繼宣布關閉

自營電商平臺“小綠洲”后不久，

9月15日，

小紅書再度官宣，

關閉自營店鋪“福利社”。

自此小紅書自營電商平臺將全部關閉。

小紅書“福利社”

11月16日正式關店

9月15日，小紅書福利社發布致用戶的一封信，表示“福利社”將于10月16日停止商品售賣，11月16日正式關閉店鋪。

圖片來源：小紅書App

公開資料顯示，小紅書“福利社”成立于2014年12月，是小紅書的自營店鋪，主營美妝、時尚等類目商品。

截至目前，“福利社”的小紅書賬號已擁有粉絲量達1669.6萬。在自營店鋪里，記者發現，“福利社”多款美妝類商品的累計銷量都超過了10萬，一款發膜的銷量超過了31萬，某乳液的銷量達到22萬。

接連關停自營電商平臺

值得注意的是，在宣布關停“福利社”之前，小紅書旗下的電商平臺“小綠洲”也發布了用戶告別信，宣布將于10月1日停止運營，全店暫停銷售并下架商品，10月31日正式關閉。

“小綠洲”曾深耕露營、陸沖、滑雪、騎行、徒步等運動場景，但在業務的探索和發展過程中，沒能實現最大化滿足大家戶外需求的預期目標，因而最終決定關停。對于后續售后，告別信稱，用戶可通過小綠洲頻道商品頁面、歷史訂單與客服進行聯系。店鋪正式關閉后，用戶可通過訂單頁面“申請售后”進行反饋處理。

小紅書電商進入“買手時代”

在關閉自營電商的同時，

小紅書買手、直播電商在今年

發展迅速。

小紅書數據顯示，2023年1-4月與2022年同期相比，小紅書店鋪直播月開播數同比增長290%，月直播購買用戶同比增長了220%。而在過去一年半，小紅書電商買手和主理人規模增長27倍，動銷商家數增長10倍，購買用戶數增長12倍。

在近期的小紅書電商大會上，小紅書也喊出“買手時代到來”的口號。此前，小紅書已經整合了電商業務與直播業務，組建了全新的交易部，成為與社區部、商業部平行的一級部門，并明確了投入方向。

中國社科院大學平臺經濟研究中心副主任李勇堅認為，隨著小紅書電商和社區的融合，交易鏈路被打開，小紅書上購買用戶量和商家數呈現快速增長，現階段關閉“福利社”，可以將人力、物力進行資源聚焦，以承接快速擴大的電商生態。“集中力量發展三方電商生態，可以視為繼組建交易部、召開電商伙伴周后，小紅書釋放的另一個將會大力投入發展電商的訊號。”

網友評論

來源丨中國經濟網、第一財經等

編輯丨李文琪

初審丨劉栩寧 復審丨陶彥博 終審丨劉 偉