放開李佳琦，朝我開炮？

手工勞動/挖哥

手工編輯 /角叔

出品/獨角獸挖掘機

花西子徹底出圈了，連續上了兩次登頂熱搜榜首。

一次是9月19日，花西子用《一封信》把自己“錘”上了熱搜第一。

另一次是花西子公關部或集體辭職的消息。根據媒體報道，該公開信并非出自公司公關部之手，公關部有員工主動辭職。

把時間線往前推，9月10日，李佳琦在直播中介紹79元一支的花西子眉筆時稱，一個網友留言抱怨越來越貴了，李佳琦反問：“哪里貴了？這么多年都是這個價格，不要睜著眼睛亂說，國貨品牌很難的……哪里貴了？”

如果懟到此收聲，應該也沒啥事。但隨后，李佳琦又說：“有的時候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作？”

“讓你刺激消費，不是讓你刺激消費者。”

“你掙著普通人的錢，到頭來嘲諷普通人貧窮。”

好好的一場直播，就變成了一場引來網友口誅筆伐的翻車事故。

在這起“車禍”事故中，李佳琦言語不當，當然是主要“肇事者”。花西子只是一個坐在副駕駛的乘客，某種程度上，還是這起翻車事故里的“受害者”。

從前期的輿情走勢來看，主要火力點還是集中在李佳琦身上。根據梅花數據的輿情監測，從“李佳琦”和“花西子”雙方的輿情走勢可以看出，李佳琦的輿情傳播遠高于品牌方花西子，輿論重心位于李佳琦方，但花西子也受到沖擊，主要集中在價格高、傭金等問題上。

但是，現在呢？

從《一封信》開始，花西子的輿情已牢牢占住了C位，吸引了幾乎所有火力點。

這封信到底有多“集火”，“大家關心的問題一點沒說”“一半篇幅都在宣傳品牌”看看網友評價就知道了。

所以，也不怪花西子公關團隊會“劃清界限”，這可是職業污點啊。

獨立智庫首席賦能官主理人王兵對《獨角獸挖掘機》表示，李佳琦和花西子是互為利他關系。他們有共同的目前消費人群，由兩方的一致行動，來爭取共同的消費人群，這是有可能的，這次輿情的救治時機，應該是在事發當晚。可惜錯過了！

后面各自為戰，分頭自救，其實不僅分別在傷害更多共同的消費人群，還造成交叉火力、二次誤傷以及踩踏。目前，這種誤傷和踩踏效應其實還在延續。

為什么花西子掌舵人，不顧公關團隊的“死諫”，要發引火燒身的《一封信》，這應該不是一個“蠢”字的解釋的。

市場上也有各種猜測，比如腦洞大的，認為這是把公關部獻祭，以達到危機降低的策略。

挖哥在此也大膽推測一下，花西子這么狠地“錘”自己，有沒有可能是在替李佳琦分擔壓力？

首先，從效果來看，現在花西子已經牢牢占據輿情C位，已鮮有媒體再去關注李佳琦，算下掉了多少粉？直播間有沒有變冷清？花西子如果再這樣多錘自己幾次，可能都有人要同情李佳琦了，原來花西子才是真正的坑啊。

另外，花西子也有“作案”動機。

成立于2017年的花西子，上線初期不溫不火，一直被另一國貨美妝品牌完美日記碾壓。直到搭上李佳琦直播帶貨的快車，花西子才開啟逆襲之路。

李佳琦對花西子確實也是不吝贊美之詞，不僅稱花西子是國貨之光，“OMG，太美了吧”的售賣也讓花西子的銷量一飛沖天。

與李佳琦深度綁定后，2020年“618”大促，花西子超越完美日記，成為彩妝類目第一。

總而言之，沒有李佳琦，就沒有花西子今日之地位。這次翻車事故，誘因也是李佳琦為了力挺花西子，才得罪了粉絲。

放開那個李佳琦，朝我來。

花西子用這種自殘式方式，來報李佳琦的恩，也就說得通了。

最后，在翻車視頻中，李佳琦說過一句值得細品的話：“我跟花西子跟了多少年，它是怎么起來的，我是最知道的一個人。他們都差點把他們家掏給我了，差點花西子姓李了。”（完）