朋友們，秋天來了！

這個最容易犯懶的季節

會對每一個好吃懶做的人

發出無聲提醒

犯懶偷吃還不運動的話

將會從頭到腳圓一圈

于是

勤奮的精選君選擇內卷

開始看起了運動裝備

刷著刷著

一條推送文案引起了我的注意

——《迪卡儂好誠實》

秉持著好奇心點了進去

我倒要看看有多誠實

“我們開發了這種自行車鎖，

以避免你的低價值物品遭到盜竊。”

“防盜安全等級：3（滿分10分）”

看完之后

心里好像是被撕了道口子

這是什么高級懟窮語錄

離譜的是

迪卡儂狠起來連自己都罵

直接誠實地告訴大家

不要對這個自行車鎖抱有太大期待

對于該則文案

網友也是各抒己見

有一語中的的

有揭迪卡儂老底的

有開始語意辯證的

有分享購物經歷的

（沒想到店員和介紹文案一樣實誠）

有點贊迪卡儂的

此外

也有網友提供了

相似“誠實文案”的案例

滑雪服——適用于一年滑行一次

讓我不得不想起

某奢飾品泳衣“不得下水”的介紹

防水袋——能防但只能防一點

電纜鎖——不可防范小偷

打折原因描述：右腳鞋面稍有勾線

圖源@小魚哥Ryan

打折原因描述：因出樣剩一雙

圖源@小魚哥Ryan

作為以性價比出名的戶外運動品牌

迪卡儂主打走的一個親民大眾路線

對于此類直白、誠實的產品文案

我只想說—— 多來點！

在商戰不斷的消費背景下

消費者對產品與產品之間的差異性

越來越模糊

對于活動優惠價格也是算的各種頭疼

基于這種背景

倒不如真實一點、簡單一點

更能吸引受眾的注意

比如之前咱們寫過的盒馬

其在文案營銷上也是真誠又直白

黑豬梅花肉——

雖然我又黑又土，但我很香

還有郵政奶茶的取名

簡直粗獷到不行

堪稱文案中的“毛坯”

高壓鍋芋泥老紅糖

嚼著吃的蜂巢燒仙草

注意力經濟時代

這些品牌反其道而行

不整那些讓人難以理解的文案花活

反而走起毫無套路的真誠路線

畢竟真誠是永遠的必殺技

一方面

能讓人清楚get到產品性能或特色

同時也能留有誠實的品牌印象

為品牌賺取好口碑

另一方面

則能很好引起話題傳播

潛移默化帶動品牌聲量提升

再說回今天的主角

精選君認為迪卡儂的一大特色是

非常松弛

并且這種松弛也體現到了線下門店

在咱們前兩天的案例一周中

精選君提到了DR的社恐營銷

如果你只想安靜地進店逛逛就

拿上一支玫瑰

這樣工作人員就不會來打擾你

但其實DR沒有考慮到一個問題

那就是

真正的社恐根本不會拿玫瑰！

而迪卡儂可以說是

真正的社恐天堂

不會有人跟著你

也不必擔心他人的目光

各種器具任你試玩

那種松弛自由的勁兒

我愿稱之為

小孩子的游樂園

中年人的度假勝地

老年人的膠囊旅館

3.8折，只要99！

續上靈感必備！售完再也不補！

文章來源：營銷案例精選