朋友們，秋天來(lái)了！

這個(gè)最容易犯懶的季節(jié)

會(huì)對(duì)每一個(gè)好吃懶做的人

發(fā)出無(wú)聲提醒

犯懶偷吃還不運(yùn)動(dòng)的話

將會(huì)從頭到腳圓一圈

于是

勤奮的精選君選擇內(nèi)卷

開(kāi)始看起了運(yùn)動(dòng)裝備

刷著刷著

一條推送文案引起了我的注意

——《迪卡儂好誠(chéng)實(shí)》

秉持著好奇心點(diǎn)了進(jìn)去

我倒要看看有多誠(chéng)實(shí)

“我們開(kāi)發(fā)了這種自行車鎖，

以避免你的低價(jià)值物品遭到盜竊。”

“防盜安全等級(jí)：3（滿分10分）”

看完之后

心里好像是被撕了道口子

這是什么高級(jí)懟窮語(yǔ)錄

離譜的是

迪卡儂狠起來(lái)連自己都罵

直接誠(chéng)實(shí)地告訴大家

不要對(duì)這個(gè)自行車鎖抱有太大期待

對(duì)于該則文案

網(wǎng)友也是各抒己見(jiàn)

有一語(yǔ)中的的

有揭迪卡儂老底的

有開(kāi)始語(yǔ)意辯證的

有分享購(gòu)物經(jīng)歷的

（沒(méi)想到店員和介紹文案一樣實(shí)誠(chéng)）

有點(diǎn)贊迪卡儂的

此外

也有網(wǎng)友提供了

相似“誠(chéng)實(shí)文案”的案例

滑雪服——適用于一年滑行一次

讓我不得不想起

某奢飾品泳衣“不得下水”的介紹

防水袋——能防但只能防一點(diǎn)

電纜鎖——不可防范小偷

打折原因描述：右腳鞋面稍有勾線

圖源@小魚(yú)哥Ryan

打折原因描述：因出樣剩一雙

圖源@小魚(yú)哥Ryan

作為以性價(jià)比出名的戶外運(yùn)動(dòng)品牌

迪卡儂主打走的一個(gè)親民大眾路線

對(duì)于此類直白、誠(chéng)實(shí)的產(chǎn)品文案

我只想說(shuō)—— 多來(lái)點(diǎn)！

在商戰(zhàn)不斷的消費(fèi)背景下

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的差異性

越來(lái)越模糊

對(duì)于活動(dòng)優(yōu)惠價(jià)格也是算的各種頭疼

基于這種背景

倒不如真實(shí)一點(diǎn)、簡(jiǎn)單一點(diǎn)

更能吸引受眾的注意

比如之前咱們寫(xiě)過(guò)的盒馬

其在文案營(yíng)銷上也是真誠(chéng)又直白

黑豬梅花肉——

雖然我又黑又土，但我很香

還有郵政奶茶的取名

簡(jiǎn)直粗獷到不行

堪稱文案中的“毛坯”

高壓鍋芋泥老紅糖

嚼著吃的蜂巢燒仙草

注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代

這些品牌反其道而行

不整那些讓人難以理解的文案花活

反而走起毫無(wú)套路的真誠(chéng)路線

畢竟真誠(chéng)是永遠(yuǎn)的必殺技

一方面

能讓人清楚get到產(chǎn)品性能或特色

同時(shí)也能留有誠(chéng)實(shí)的品牌印象

為品牌賺取好口碑

另一方面

則能很好引起話題傳播

潛移默化帶動(dòng)品牌聲量提升

再說(shuō)回今天的主角

精選君認(rèn)為迪卡儂的一大特色是

非常松弛

并且這種松弛也體現(xiàn)到了線下門(mén)店

在咱們前兩天的案例一周中

精選君提到了DR的社恐營(yíng)銷

如果你只想安靜地進(jìn)店逛逛就

拿上一支玫瑰

這樣工作人員就不會(huì)來(lái)打擾你

但其實(shí)DR沒(méi)有考慮到一個(gè)問(wèn)題

那就是

真正的社恐根本不會(huì)拿玫瑰！

而迪卡儂可以說(shuō)是

真正的社恐天堂

不會(huì)有人跟著你

也不必?fù)?dān)心他人的目光

各種器具任你試玩

那種松弛自由的勁兒

我愿稱之為

小孩子的游樂(lè)園

中年人的度假勝地

老年人的膠囊旅館

3.8折，只要99！

續(xù)上靈感必備！售完再也不補(bǔ)！

文章來(lái)源：營(yíng)銷案例精選