2016年9月的蘋果新品發布會上，一個被調侃為“豆芽菜”的耳機讓萬人震驚并備受爭議，但它卻靠著一己之力把“打臉”變成了“真香”，AirPods一時間成為了市場爆款和潮流的標志，并連續六年位居行業第一。對于耳機廠商而言，AirPods讓它們徹底放棄了對“3.5mm耳機插孔”的幻想，藍牙耳機成為它們真正的征途。也因此帶動了藍牙耳機市場，有報告顯示，在蘋果發布AirPods后，全球藍牙耳機市場的盤子直接翻了十倍。

但事物發展必然是有周期性的，在TWS耳機需求逐漸飽和，行業增長嚴重乏力的情況下，耳機的勢能開始削弱。據IDC報告稱，2022年中國藍牙耳機市場出貨量同比下降18.1%，即便是蘋果這樣的頭部大廠，也錄得了30%的出貨量下滑。

在這樣的局勢下，卻有一串數據吸引了我——骨傳導耳機出貨量同比增長 123.6%，這也是各類型產品中唯一增長的形態。說明在“音樂私享”的大眾需求中，還要更多部分正在被挖掘。這其中，就不得不提到行業的頭部品牌韶音，是如何帶領骨傳導耳機這一細分市場走向大眾的？

選對賽道，成為細分市場的金字塔

韶音從2011年創立品牌開始，就專注于不入耳聲學科技的創新，以旗艦運動系列產品打響第一槍，隨后以不同的運動專業角度陸續豐富其產品矩陣，憑借領先的科技實力和極致的用戶體驗，成為了專業運動耳機品類的佼佼者，也造就了一段創業奇跡。

根據專業機構IDC調研數據顯示，2020年到2022年間，韶音中國區蟬聯骨傳導耳機市場出貨量和銷售額第一，在2022年更是取得了71.4%的市占率。海外市場亦如此，Shokz韶音的運動耳機產品目前已經在全球超過60個國家和地區有售，門店數量超過2萬家，全球用戶超過1000萬人。據全球專業咨詢機構沙利文在2023年4月最新發布的報告顯示，Shokz韶音在運動耳機領域取得了較好的市場成績。運動人群可以看作是一座細分市場金字塔，立足自身優勢保住基本盤是韶音的生存之道。

頂尖運動員及頂級官方賽事合作

在專業的跑步領域，韶音簽約了馬拉松世界記錄保持者埃魯德·基普喬格為韶音大中華區品牌代言人，這是韶音品牌升級的重要舉措，此舉也讓韶音耳機，成為眾多跑者的專業伴侶。

不僅如此，在專業的騎行領域，韶音耳機還簽約了另一位運動大拿——環法四冠王克里斯·弗魯姆——作為韶音大中華區環法產品的代言人。韶音耳機在運動領域的耕耘，再度得到頂尖運動員和重大官方賽事的肯定。

韶音一直致力于打造世界頂尖的運動耳機品牌，因此不斷地洞察用戶的潛在需求，也在持續地投入技術研發和創新，解決了骨傳導耳機音質、功耗、漏音、震動的問題，優化了骨傳導耳機的使用體驗。

如今，韶音公司憑借骨傳導等電聲學技術的研發、設計、生產和營銷，獲得了由工信部授予的制造業企業單項冠軍企業和國家級“小巨人”企業。韶音是擁有骨傳導四大難題（音質、功耗、漏音、震動）技術解決方案的企業，3000余項知識產權全球布局，形成了牢固的專利護城河。可以說在骨傳導耳機領域，韶音耳機已經到達了“天花板”的級別。

優異的成績，源自優秀的運動體驗，韶音正在引領運動耳機新動向

相比傳統的入耳式耳機和頭戴式耳機，骨傳導耳機之所以更適合運動的時候佩戴，得益于他獨特的聽音方式——不需要把耳機塞進耳道，而是將聲音傳輸到顳骨，再由顳骨傳到內耳。不入耳的設計，不僅能夠保持耳道的通暢和透氣，還能夠讓用戶在聽音樂的同時保持周圍環境的感知，因此特別適合戶外跑步等活動。

韶音作為專業運動耳機的品類開拓者，其戶外運動系列旗艦款OpenRun Pro不僅以開放式的設計保證了戶外運動安全和佩戴的舒適度，還采用了符合人體工學的后掛設計，用柔軟硅膠材質包裹輕盈柔韌高回彈的鈦合金，更好平衡了耳機的重心以及佩戴穩固力度，即使是激烈運動場景下，用戶也不用擔心耳機移位或掉落，加上IP55防水防汗更是能輕松應對戶外的各種惡劣天氣。

但骨傳導耳機也有不少難題需要解決，韶音也一直專注于聲學科技領域，像是OpenRun Pro就集合了全新的技術。在音質上，采用了新一代的Shokz TurboPitch?低頻增強技術，新增CoreCushion低頻增強單元，優化中低頻段輸出，低音下潛更深，讓音樂有一種身臨其境的震撼感受。還使用了PremiumPitch? 2.0+ 技術，改變骨傳導揚聲器相對于人臉的振動角度，有效減小使用者的振動感，從而提高佩戴舒適度。

持續升級和創新，韶音再次迎來了高光時刻

就在今年，韶音在北京發布了首款分體式不入耳藍牙耳機OpenFit。這款產品的昵稱叫“舒適圈”。有意思的是，韶音OpenFit舒適圈的發布，對于之前憑借骨傳導技術、已經在全球運動耳機市場領先的Shokz韶音品牌而言，更像是走出了“舒適圈”。OpenFit并沒有采用骨傳導技術，而是一款不入耳設計、采用定向聲場，主打舒適運動的全場景耳機。

實際上，OpenFit舒適圈的面世，可以說是Shokz韶音專業聲學技術標準的普適化、通用化。這背后的創新實現和技術落地，是韶音近20年的科技成果積累，也是韶音“舒適科技”理念的全新詮釋。

在佩戴和材料上，通過掛耳式結構，以更貼合的人體工學設計，搭配柔性鈦絲耳掛，能夠適配不同耳型佩戴需求，而機身整體選擇了親膚硅膠材料，使得舒適度進一步得到提升。在聲學技術上，值得一提的是，OpenFit舒適圈采用了韶音自主研發的DirectPitch?定向聲場專利技術，也是在韶音2013年研發的漏音屠龍技術（榮獲了第二十二屆中國發明專利金獎）基礎上進行的升級和迭代，能把聲音定向傳輸到耳道內，可以最大程度地降低外漏音。

OpenFit舒適圈的血脈里，既傳承Shokz韶音品牌里的專業運動DNA，又蘊含消費者對于“舒適聆聽”全場景的使用訴求，完美匹配健身、瑜伽等運動愛好者，也以“舒適體驗”契合工作通訊、通勤出街等日常生活需要。

韶音耳機成功在競爭激烈的耳機市場中，精準地在不入耳耳機這一細分賽道，開辟了一片新藍海。在市場銷量領先的背后，一方面源于韶音對運動用戶需求的精準洞察與探索，另一方面也彰顯了韶音作為科技型企業，對原創技術持續沉淀的堅持。

正如Shokz韶音中國區CEO楊云先生所言：“韶音堅持技術創新和用戶思維的雙螺旋，無論是韶音的專注，還是韶音的長期主義，只要基于好的產品，韶音未來的表現就一定不會差。”

作為運動耳機行業領頭羊的韶音，在消費者對于專業運動耳機的多元化需求以及健康生活理念的驅使下，將為韶音下一階段的發展注入更加強勁的動力，助力中國品牌開啟第二增長曲線。