雙11年度電商大促進入中場，電商市場的競爭更加激烈，今年有個比較奇特的現象是，唯品會這個主打特賣的平臺，受到了很多人的歡迎。

因為折扣力度大，最近一個月內，唯品會上潤唇膏、男士乳液和晚霜等品類銷量環比分別增長39.6%、37.2%和14.8%。雅詩蘭黛小棕瓶精華、蘭蔻粉水、珀萊雅紅寶石霜2.0、玉蘭油超紅瓶信號肽乳霜等六款產品更上榜“11.11囤貨榜單”秋季保濕好物。

網友小七今年雙11在唯品會購買了4000多元的服飾，除了自己平時穿的衣服，家里孩子和老人的衣服也是在唯品會統一采購，小七選擇唯品會的理由很簡單，就是因為唯品會不玩“套路”。

小七表示：“以前雙11我也在其他地方買過東西，各種優惠券還有玩法讓人看得頭暈，最后一算下來也沒有便宜多少，喜歡唯品會就是因為簡單直接。”

唯品會雙11玩法最大的不同之處在于，既沒有滿減也沒有湊單玩法，只有最簡單的降價，而且是粗暴的“一件立減”，消費者就算只買一件東西，也能享受到優惠。

在經歷了各種雙11活動的洗禮之后，唯品會這種簡單直接的玩法，顯然正中消費者下懷，吸引了大量消費者的追捧。有網友表示：“就是喜歡唯品會的簡單粗暴，沒有那么多花里胡哨”、“唯品會的衣服鞋子確實很便宜，就算閉起眼睛買也很省心。”

有人是因為喜歡唯品會的簡單玩法，也有人是因為唯品會的服務質量而“圈粉”。近日，唯品會與中國中檢達成戰略合作，升級質檢體系，更好地為消費者提供高質量的商品和服務。

除此之外，唯品會還和順豐合作推出了“上門退換貨”服務，讓換貨的用戶不需要郵寄甚至自己下樓，快遞小哥直接帶著衣服上門。唯品會在物流“最后一公里”上的服務質量，讓不少用戶直接成為了“鐵粉”。

其實唯品會走紅的趨勢，在之前就早有苗頭。今年4到6月的時候，唯品會活躍用戶同比新增超過了400萬，在網購小程序熱度排行榜單上面，唯品會的熱度也是一路飆升。

不玩“套路”，只玩“好貨好價”和“服務”的唯品會，在今年雙11受到了消費者的追捧，相對于其他電商平臺，唯品會打出了自己的差異化競爭優勢，建立起了一套獨特的消費心智。