當(dāng)暢銷全球的沙發(fā)和全民熱衷的運(yùn)動(dòng)碰撞在一起，奇妙的火花被頃刻點(diǎn)亮。兩個(gè)各有風(fēng)格、各自風(fēng)靡的品牌，靠著跨界聯(lián)名完成了一次強(qiáng)勢(shì)破圈。

11月6日，LAZBOY（中國(guó)區(qū)）總經(jīng)理侯善祥、LAZBOY全球國(guó)際業(yè)務(wù)總監(jiān)Jeffrey Lillich、NBA中國(guó)副總裁童開(kāi)申、知名NBA球星斯蒂芬·馬布里共同出席了LAZBOY x NBA 跨界聯(lián)名啟動(dòng)儀式，一起見(jiàn)證了這一盛大時(shí)刻。

全民共創(chuàng)，真實(shí)場(chǎng)景賦能新表達(dá)

過(guò)去，沙發(fā)只是一個(gè)簡(jiǎn)單的坐躺工具；如今，沙發(fā)已成為家庭場(chǎng)景構(gòu)成的重要部分。而這次，LAZBOY x NBA 跨界聯(lián)名活動(dòng)更是打破了大眾對(duì)沙發(fā)的常規(guī)想象。

LAZBOY（中國(guó)區(qū)）總經(jīng)理侯善祥開(kāi)場(chǎng)致辭，對(duì)兩個(gè)品牌相似的發(fā)展歷程和共同的品牌理念進(jìn)行詮釋。作為國(guó)際知名家居品牌，LAZBOY誕生于1927年，至今擁有近百年的歷史，是全球功能沙發(fā)的開(kāi)創(chuàng)者。憑借百年舒適科技體驗(yàn)的不斷創(chuàng)新，LAZBOY影響和改變了大眾的生活方式,已然成為舒適健康的代名詞。自2012年全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，LAZBOY就專注于為消費(fèi)者帶來(lái)舒適體驗(yàn)。

從美國(guó)國(guó)民IP到國(guó)內(nèi)最受歡迎的體育比賽，NBA和LAZBOY有著相似的軌跡，NBA已經(jīng)成為當(dāng)下20-39歲國(guó)人最受歡迎的體育IP，在中國(guó)的粉絲總量已達(dá)到1.9億，籃球也成為了當(dāng)下19-35歲運(yùn)動(dòng)人群最為熱衷的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。

一個(gè)講求的是休閑時(shí)光的舒適，一個(gè)迸發(fā)的是激烈賽場(chǎng)的拼搏，看似不同，彼此卻在關(guān)于“現(xiàn)代舒適生活”的理念上不謀而合。在籃球場(chǎng)上肆意揮灑汗水，釋放精神壓力；在沙發(fā)椅上悠閑放松身體，享受體感舒適——當(dāng)躺在LAZBOY沙發(fā)上，看著NBA的精彩球賽，收獲的將是身與心的雙重松弛。

撬動(dòng)NBA巨大粉絲群體的力量，將LAZBOY的健康生活理念潛移默化地植入大眾心底。這次獨(dú)特的跨界聯(lián)名，既是對(duì)沙發(fā)使用場(chǎng)景的嶄新詮釋，也是對(duì)健康生活方式的精神支持。

球星助威，舒適體驗(yàn)實(shí)力出圈

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，馬布里作為舒適體驗(yàn)官，和球迷現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，深度詮釋“舒適籃不住”的理念。每個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)中，LAZBOY都將熱血的籃球運(yùn)動(dòng)和LAZBOY沙發(fā)的舒適體驗(yàn)有機(jī)融合，讓現(xiàn)場(chǎng)的球迷朋友們?nèi)轿弧⒍嗑S度體驗(yàn)了LAZBOY和NBA的聯(lián)名理念，引爆全場(chǎng)熱情。除了球星粉絲互動(dòng)，儀式現(xiàn)場(chǎng)為參會(huì)者提供了大量互動(dòng)打卡場(chǎng)景，帶動(dòng)眾多球迷生產(chǎn)大量UGC內(nèi)容，源源不斷為品牌增長(zhǎng)曝光度、提高美譽(yù)度。

除此之外，LAZBOY多平臺(tái)線上線下齊聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大傳播聲量。11月6日起，LAZBOY在微博、微信、花瓣網(wǎng)等平臺(tái)推出“鐵桿球迷選座指南”互動(dòng)H5，還強(qiáng)勢(shì)發(fā)起LAZBOY×NBA聯(lián)名共創(chuàng)征集大賽，這款全民共創(chuàng)的聯(lián)名沙發(fā)還未面世就已火爆全網(wǎng)，各平臺(tái)相關(guān)話題接連出圈，有效地提高了更多年輕人及年輕家庭對(duì)LAZBOY品牌的關(guān)注度。

LAZBOY借NBA新賽季之勢(shì)抓住NBA全程的熱點(diǎn)話題進(jìn)行植入，把握流量高位精準(zhǔn)輸出品牌價(jià)值和產(chǎn)品實(shí)力，深度捆綁NBA的IP價(jià)值，打造LAZBOY品牌新勢(shì)能。在未來(lái)，LAZBOY將重點(diǎn)聯(lián)動(dòng)NBA推出聯(lián)名單品，打造實(shí)際消費(fèi)行動(dòng)力。

打破定義 引領(lǐng)行業(yè)理念變革

LAZBOY作為全球高端功能沙發(fā)領(lǐng)導(dǎo)品牌，百年來(lái)一直堅(jiān)持著“讓人們享受健康舒適生活”的使命，每一步都走在功能沙發(fā)領(lǐng)域的前沿。這次和NBA合作，LAZBOY更多地從消費(fèi)者精神層面需求出發(fā)，打破了傳統(tǒng)意義上對(duì)“舒適”的定義，這既是對(duì)品牌理念的解構(gòu)，又是對(duì)生活方式的重塑。

LAZBOY x NBA的聯(lián)名從本質(zhì)上突破了大眾對(duì)沙發(fā)品類的固有認(rèn)知，創(chuàng)新了沙發(fā)構(gòu)建家居生活的模式：不止是沉靜休養(yǎng)之地，沙發(fā)可以是觀賽席，也可以是一切的用戶自定義。過(guò)去，LAZBOY著眼于家的場(chǎng)景，發(fā)力于用戶體感舒適；而今，LAZBOY引領(lǐng)沙發(fā)品類前往未至之境，引領(lǐng)家居領(lǐng)域的一場(chǎng)理念變革；未來(lái)，LAZBOY將繼續(xù)主導(dǎo)舒適生活的潮流，并以更多樣的姿態(tài)與理念涌入千家萬(wàn)戶。

帶著歷時(shí)百年與生俱來(lái)的舒適DNA，LAZBOY希望每位消費(fèi)者都能觀照自己的內(nèi)心、詮釋自己對(duì)平淡生活的熱情，無(wú)論何時(shí)都能找到獨(dú)屬自己的舒適。未來(lái)，LAZBOY會(huì)秉持舒適理念，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，并結(jié)合NBA拼搏熱血的精神，探索更多的舒適可能，不斷革新用戶使用體驗(yàn)，打造理想舒適生活。

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