回看2023的影視行業(yè)，內(nèi)容創(chuàng)新已經(jīng)成為顯著的趨勢(shì)。其中，又以呈持續(xù)爆發(fā)態(tài)勢(shì)的微短劇尤為突出。

短周期、輕體量的優(yōu)勢(shì)之下，影視公司正在加速入局短劇市場(chǎng)。從年初檸萌影視旗下的短劇廠牌好有本領(lǐng)出品的《二十九》引爆影視公司進(jìn)軍短劇的信號(hào)，到近期完美影視推出《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》，再到最近華策影視表示多部短劇將于11月底上線，影視公司對(duì)于微短劇的布局持續(xù)蔓延。

可以發(fā)現(xiàn)，在眾多加碼動(dòng)作中，影視公司下場(chǎng)短劇主要選擇抖音平臺(tái)。究其原因，抖音蓬勃的短劇內(nèi)容消費(fèi)需求，使其成為眾多影視公司青睞的主陣地。而平臺(tái)展露出的實(shí)時(shí)反饋、長(zhǎng)短協(xié)同孵化IP等潛力，則讓影視公司不斷探索短劇上限。

眾多影視創(chuàng)作者的加入，在豐富抖音內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，推動(dòng)了短劇題材的多元化，也讓其呈現(xiàn)更為精品化的發(fā)展趨勢(shì)。

影視公司加速入局抖音

做精品短劇

去年以來(lái)，隨著《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》《二十九》等多部劇集的上線，頭部影視公司入局微短劇呈現(xiàn)加速態(tài)勢(shì)。不到一年的時(shí)間，最早一批頭部影視公司短劇作品已經(jīng)完成系列化開(kāi)發(fā)，并且更多影視公司在進(jìn)入這一市場(chǎng)。

例如，年初帶來(lái)《二十九》的檸萌影視，在短短幾個(gè)月內(nèi)再次推出了短劇《流量背后》和《二十九》第二季。今年10月，完美影視繼《女師尊在上》后，又上線了為美妝品牌「珀萊雅」定制的《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》。

值得注意的是，這些頭部影視公司布局微短劇突出表現(xiàn)為選擇短視頻平臺(tái)，又尤以抖音為主。

早在2021年初，抖音提出以“頭部Showcase+IP批量化+人格化培養(yǎng)”策略共建精品短劇賽道，就吸引了多家影視公司入局。隨后去年暑期檔，抖音發(fā)布的“夏日劇熱辣”片單中涌現(xiàn)了更多影視大廠的身影，包括華策影視、檸萌影視、長(zhǎng)信傳媒、北京精彩等均在其列，知名電影人陳思誠(chéng)、路陽(yáng)、張苗等加入。

影視公司的入局，為原本集中在甜寵和情感的微短劇市場(chǎng)帶來(lái)了更為多元的題材。

從已上線的影視公司出品微短劇來(lái)看，既有對(duì)于現(xiàn)實(shí)主義、都市情感等經(jīng)典模式類(lèi)型的微創(chuàng)新，又增加了科幻、動(dòng)作、武俠等之前短劇市場(chǎng)少見(jiàn)的新題材。

以抖音為例，過(guò)去一段時(shí)間，其圍繞現(xiàn)實(shí)主義這一重點(diǎn)方向陸續(xù)打造了《我是名角兒》《天涯小娘惹》《去有風(fēng)的地方》《超越吧，阿娟》等作品。

其中，《我是名角兒》入選2022年“青春中國(guó)夢(mèng)”網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品創(chuàng)作項(xiàng)目征集活動(dòng)，講述的是京劇的文化傳承；長(zhǎng)信傳媒出品的《天涯小娘惹》中既有南洋地區(qū)華人留下的“娘惹文化”， 也有“紅頭巾”的文化傳播；《去有風(fēng)的地方》則是基于田園治愈劇集IP進(jìn)行衍生開(kāi)發(fā)；北京精彩出品的《超越吧，阿娟》則將續(xù)寫(xiě)電影《雄獅少年》主角阿娟的熱血成長(zhǎng)故事。

與此同時(shí)，短劇精品化趨勢(shì)下，大量影視公司的入局，也讓微短劇呈現(xiàn)出更有品質(zhì)感的品相。比如《二十九》不僅將楊蓉、王一菲等影視演員帶入到短劇行列，更嘗試在預(yù)算范圍內(nèi)以更偏標(biāo)準(zhǔn)影視工業(yè)的方式來(lái)制作短劇，一經(jīng)上線收獲大量“質(zhì)感”評(píng)價(jià)，豆瓣評(píng)分7.9分。

《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》也是精品短劇的典型之一。該劇是2022年《唐朝詭事錄》爆火后，由原班底回歸制作衍生。在保持“案中案”懸疑核心優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)充世界觀，將內(nèi)容緊湊化并高標(biāo)準(zhǔn)追求精品質(zhì)感，以此在抖音打響了IP衍生模式的短劇口碑。

此外，還有三體劇集出品方靈河文化聯(lián)合抖音推出的短劇《浮生之異想世界》，該劇通過(guò)精品化橫屏敘事講述了十個(gè)奇幻故事，啟發(fā)大眾思考故事背后折射的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。比如其中一集《我來(lái)自高維》，講述女主因編故事嘗到流量變現(xiàn)甜頭后，不斷說(shuō)謊迷失真實(shí)自我的過(guò)程。有追劇網(wǎng)友評(píng)論“看完后真心希望社會(huì)不要虛假成風(fēng)。”

抖音憑什么吸引影視公司

加速入場(chǎng)精品短劇創(chuàng)作

當(dāng)下節(jié)點(diǎn)，影視加速進(jìn)入抖音平臺(tái)布局微短劇并非偶然。

相比長(zhǎng)劇動(dòng)輒一兩年的制作周期，短劇的高流轉(zhuǎn)、輕成本優(yōu)勢(shì)在現(xiàn)下的影視市場(chǎng)顯然有其巨大的吸引力。

從眼下的影視產(chǎn)業(yè)環(huán)境來(lái)說(shuō)，影視公司布局微短劇可以加速項(xiàng)目流轉(zhuǎn)，也因?yàn)槌杀镜汀⒅芷诙蹋Y(jié)轉(zhuǎn)高效，可以更為輕盈地啟動(dòng)項(xiàng)目，促進(jìn)資金使用效率。

并且多數(shù)影視公司在評(píng)估短劇賽道時(shí)，看到了短劇具備獨(dú)立于長(zhǎng)劇和電影等品類(lèi)的可能性。區(qū)別于以往劇集的2B模式，以賬號(hào)作為運(yùn)營(yíng)主體，影視公司更容易沉淀自有的私域流量池，這讓影視公司有可能開(kāi)拓全新的內(nèi)容賽道。

區(qū)別于其它內(nèi)容形態(tài)，通過(guò)微短劇影視公司可以讓內(nèi)容能高頻次、持續(xù)性地覆蓋到最廣大的觀眾，在創(chuàng)作上也能更為即時(shí)地收到用戶反饋。這讓短劇具備用戶測(cè)試、IP衍生和盤(pán)活等功能。影視公司可以基于原有IP當(dāng)中的人物、故事情節(jié)等進(jìn)行再創(chuàng)作，在較短周期內(nèi)推陳出新，以此實(shí)現(xiàn)與用戶高頻互動(dòng)，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)IP的目標(biāo)。

比如《女神酒店》由長(zhǎng)劇《南洋女兒情》支線內(nèi)容衍生而來(lái)；《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》為高分古代探案劇《唐朝詭事錄》的衍生；《刺殺小說(shuō)家》的同名衍生短劇基于原電影當(dāng)中連接異世界和現(xiàn)實(shí)世界的關(guān)鍵人物“小橘子”一角展開(kāi)；《超越吧，阿娟》則根據(jù)《雄獅少年》衍生開(kāi)發(fā)，講述主角阿娟的都市漂流，為后續(xù)電影回歸蓄勢(shì)。

此外，值得一提的是，在用戶向短視頻遷移的過(guò)程中，影視公司也可以通過(guò)微短劇建立新的人才梯隊(duì)，培養(yǎng)出新的團(tuán)隊(duì)和主創(chuàng)。如檸萌影視就成立了獨(dú)立的短劇廠牌“好有本領(lǐng)”。而長(zhǎng)信傳媒則由董事長(zhǎng)郭靖宇親自帶隊(duì)，此前連續(xù)開(kāi)發(fā)了三季的短劇《女神酒店》系列。另外，長(zhǎng)信還在通過(guò)投資短劇團(tuán)隊(duì)“風(fēng)也傳媒”的方式，培育推理賽道IP。

當(dāng)然，眾多影視公司選擇入局抖音做短劇，還有深層的原因在于，在抖音追更短劇，已經(jīng)成為當(dāng)下內(nèi)容消費(fèi)的剛需，并且抖音已經(jīng)日益形成良性循環(huán)的短劇生態(tài)。

從內(nèi)容供給的角度來(lái)看，超過(guò)5000名作者、300多個(gè)機(jī)構(gòu)在抖音參與制作短劇。平臺(tái)主導(dǎo)“暖、奇、甜、燃”四大主題，鼓勵(lì)品質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新內(nèi)容。

基于人群匹配進(jìn)行題材指引，抖音已經(jīng)產(chǎn)出眾多爆款精品短劇。舉例來(lái)說(shuō)，前述提到的《二十九》，屬于抖音典型的情感和女性題材，佐以檸萌一貫擅長(zhǎng)的女性話題和精品制作切中觀眾共鳴點(diǎn)，開(kāi)播即引發(fā)大量討論；第二季延續(xù)熱度，持續(xù)滲透垂類(lèi)用戶，使得女性用戶占比達(dá)到92%，一至三線用戶占比高達(dá)70%，成功打開(kāi)高線用戶追劇心智。

抖音精品短劇

助力微短劇行業(yè)發(fā)展

在經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的學(xué)習(xí)期后，更多影視公司也日益找到抖音短劇的創(chuàng)作路徑，交出品質(zhì)作品。

近期，完美影視近期在短劇商業(yè)化上也做出新的探索，推出美妝護(hù)膚品牌「珀萊雅」定制微短劇《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》，日前登上抖音短劇最熱榜TOP1。這一作品集結(jié)了眾多影視人，由知名演員劉蕓擔(dān)任主演，《星落凝成糖》《冰糖燉雪梨》《香蜜沉沉燼如霜》編劇劉格林擔(dān)任劇本總監(jiān)。

而華策影視近日在電話會(huì)議上表示，已從2023年6月開(kāi)始逐步切入，明確建立微短劇劇本開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)分發(fā)兩大核心能力。目前已經(jīng)建立了6支隊(duì)伍，已有5個(gè)短劇項(xiàng)目完成拍攝，近期一部微短劇作品完成上線，包括《我的將軍男友》等在內(nèi)的4個(gè)項(xiàng)目預(yù)計(jì)將在11月底上線。

從行業(yè)整體發(fā)展來(lái)看，微短劇行業(yè)正在持續(xù)成為內(nèi)容消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，10億短視頻用戶中，50.4%的用戶看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇。

而綜合抖音的扶持政策和生態(tài)變化來(lái)看，抖音平臺(tái)還有更多的短劇消費(fèi)空間可以挖掘，尤其一些利好影視公司在抖音做短劇的趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)。

多位影視公司的短劇從業(yè)者曾向東西文娛表示，雖然從絕對(duì)值來(lái)說(shuō)，在抖音碎片化內(nèi)容一定還是更受青睞，但也感受到了用戶對(duì)于連續(xù)內(nèi)容的依賴(lài)有所加強(qiáng)。去年6月，抖音曾正式對(duì)外發(fā)布對(duì)于“連續(xù)短劇”的政策扶持。這類(lèi)內(nèi)容更有利于故事長(zhǎng)線發(fā)展及人物塑造，并滿足了用戶對(duì)長(zhǎng)故事的消費(fèi)需求。而打造連續(xù)劇情，也是影視公司更為擅長(zhǎng)的創(chuàng)作方式。

這意味著長(zhǎng)的內(nèi)容或者說(shuō)用戶留存更高的內(nèi)容，更有機(jī)會(huì)在抖音獲得認(rèn)同。

其次，橫豎屏之間已經(jīng)不再界限分明，相比于之前幾乎默認(rèn)的短視頻平臺(tái)豎屏法則，當(dāng)前短視頻用戶對(duì)于在抖音上觀看橫屏內(nèi)容的接受度也日益提升。這對(duì)于影視公司來(lái)說(shuō)，可以有更大的敘事空間。

總的來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)于短劇內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)不滿足于娛樂(lè)情緒價(jià)值，轉(zhuǎn)而更為追求故事價(jià)值。而這正是影視公司一直以來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)。新的敘事格式正吸引眾多影視創(chuàng)作者探索故事講述的方式和獨(dú)特的短劇美學(xué)。

這些利好都將進(jìn)一步打開(kāi)影視公司在抖音做短劇的空間，為抖音短劇的精品化打開(kāi)更多可能性。

放到行業(yè)來(lái)看，在微短劇行業(yè)狂飆突進(jìn)的當(dāng)下，不斷精品化的抖音短劇，也將進(jìn)一步助推微短劇行業(yè)邁向規(guī)范化、精品化，不斷打開(kāi)影視行業(yè)的增量市場(chǎng)。