隨著華誼兄弟的《非誠勿擾3》官宣12月30日跨年檔分線發行上映，“分線發行”在年末落地過程中引發了極大的關注。

根據現有的披露，如無變化，包括《非誠勿擾3》在內，目前已有6部分線發行的電影將密集在跨年檔上映，其中包括目前預售破億的愛情奇幻片《一閃一閃亮星星》。

一方面，自10月底宣布分線發行以來，積極響應者眾，更在跨年檔引來片方不斷入局；另一方面，隨著分線發行的不斷推進，市場也開始出現更多關于分線發行細則的討論。

顯然，部分片方已將分線發行與現有的策略結合，而影院也開始順應這種趨勢探索“分線發行”的落地。這對于電影行業進一步釋放市場空間至關重要，也正成為影院創新的契機。

商業片也入局“分線發行”

這輪分線發行從提出到引發關注，少不了《非誠勿擾3》的助推。

12月1日，《非誠勿擾3》官宣12月30日跨年檔分線發行上映。時隔十三年，《非誠勿擾》系列已經成為一個IP。2008年推出的《非誠勿擾》獲得了2.51億票房，也由此開啟了國內的賀歲檔，兩年后續作《非誠勿擾2》斬獲4.71億票房。

從主演陣容來看，《非誠勿擾3》中前作原班人馬葛優、舒淇、范偉、姚晨、關曉彤將集體回歸，又有虞書欣、岳云鵬、常遠、李誠儒等多位新朋友加盟，不僅延續了馮式喜劇風格，還放入了AI等更多時代化的議題，完全是有一定體量的商業片排面。

雖然此舉看似有點意外，但如果復盤這一事件也是有跡可循。在11月初的電影金雞獎鼓浪嶼論壇上，華誼兄弟傳媒股份有限公司聯合創始人、副董事長兼CEO王中磊曾表示，盼望分線發行時代的到來。他認為大片應先做分線放映，為中小成本影片提供上映空間，并明確透露出華誼兄弟的下一部大片將嘗試分線放映。

包括《非誠勿擾3》在內，目前賀歲檔已有6部分線發行的電影定檔，其中包括愛情奇幻片《一閃一閃亮星星》、劇情犯罪片《金手指》、動畫喜劇《舒克貝塔·五角飛碟》、喜劇劇情片《年會不能停》以及重映的愛情劇情片《你的婚禮》。

值得注意的是，這些電影普遍集中在12月底的跨年檔。其中《一閃一閃亮星星》在預售前想看指數就遙遙領先，貓眼“想看人數”超136萬。自昨日開啟預售以來，映前24天,預售已破億。這一成績超過《唐人街探案3》，打破中國影史國產片預售最快破7000萬紀錄。

而據外媒報道，分線發行最新的傳聞對象是泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的演唱會電影《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》（The Eras Tour）。它被曝將于 12月或更有可能在 1 月上旬在中國內地院線上映，談判正在進行中。外媒援引一位接近該進程的消息人士，官方考量的是這部影片是否會成為在“分線發行”政策下上映的第一部海外大片。

從卡司、陣容、題材等各方面來看，接下來進入分線發行的多部電影已非中小成本電影。這和橫店會議后率先進行分線發行的兩部電影形成了一定的反差。

今年第二十四屆全國電影推介會暨第一屆全國電影交易會，包括《再團圓》《紅豬》《小行星獵人》《最后一夜》《烽火糖田》《跳水吧！少年郎》等24部影片完成了分線發行簽約。

根據公開信息，率先嘗試的《沉默筆錄》此次選取了30條院線進行合作。排映要求包括：首周末前三天總場次不少于8場（其中首日不少于3場），三天中黃金場不少于3場；工作日，每天場次不少于1場。顯然，對于一部相對缺少話題活躍度和流量明星支持的影片，分線發行無疑是將其排上黃金場次的最佳選擇。

各取所需的安排

不過，相比片方的積極進場，影院方的態度有些微妙。

從資源配置的角度，這無疑是符合各方訴求的。

“不管站在片方，還是院線方、還是觀眾方，我覺得都有更多的選擇，以及更合理的一個資源調配。對宣發來說，也可以避免產生那種大肆的宣發費用浪費的情況。”一位參與了一部分線發行電影的宣發從業者表示。

益處顯而易見。“從片方角度來講，自己是一個什么類型的片子，是個文藝片還是一個兒童片，還是一個商業片，他就可以選擇一些比較吃這種片子的一定區域的影院來發行；從院線角度來講，更了解旗下影院相關的受眾更喜歡什么類型的片子，就可以去跟片方來洽談。雙方可以各取所需。”

目前，部分影院已經加入到了“分線發行”電影的宣發中，并在相關電影推廣物料中加入影院購票小程序鏈接沉淀用戶推廣自身品牌，但觀望的仍居多。

一位院線管理者表示，個別影片確實旗下的院線也通知了要走分線發行并要求排片比例，但影院的排片空間也是有限的，目前可能片方自己要先博弈。

“好幾部片子都要保障排片且比例不低，單影院最多也就100%比例，這樣下去勢必有些片子排不了了，那片方是要不給密鑰還是要調整比例？加上昨天《一閃一閃亮星星》預售非常好，有票房的影片影院自然加大排片。”該人士補充說。

也有一些影院反饋，非常警惕目前市場出現的一些風向：“有些片方并不是用分線發行去做一些影院的營銷和精準的營銷，甚至把幾部影片打包捆綁起來，這就變味兒了”。

顯然，部分影院并不適應目前的節奏。

舉例來說，單就目前流傳出來的一些細則來看，此次《非誠勿擾3》的分線發行，指定了部分影院必須全部參加，并對其余影院設置了不低的合作門檻，不合作就不能放映，合作后達不到標準也將承擔被停密鑰、失去放映資格等后果。目前《非誠勿擾3》已經開始征集影院報名，報名即意味著要滿足影片的排片要求，雖然具體合作細則還會根據具體談判結果調整。

這種模式下，造成的可能結果是，影院要么接受排片占比，要么失去上映機會，甚至影響之后的片源供給。尤其對于中小影院來說，在談判中可能更加劣勢。

這加劇了部分影院的焦慮，擔心分線發行某種程上變成了片方制衡影院的工具。

影院創新的契機

理想的狀態下，區別于目前的統一發行、大規模集中上映模式，分線發行模式下，片方和影院能夠根據影片特點、觀眾喜好、影院屬性等進行差異化放映，獲得更好的放映效果；更多類型的影片也有機會獲得更多的排片空間，更為精準地觸達用戶。

作為國內電影市場改革的重要目標，《“十四五”中國電影發展規劃》提出，要深化電影發行放映機制改革。其中就首次明確鼓勵開展分線發行、多輪次發行、區域發行、分眾發行等創新業務。

隨著國內電影市場在疫后走向全面復蘇，通過分線發行來建立一個差異化市場、更優化的分配體制，有望加速資金循環，讓更多優秀的作品盡快進入市場，通過加速市場流動的方式使得行業進一步深化改革。

以此為切口，分線發行也有望成為影院經營創新的一個契機。影院可以提供更加多元化的影片，打造自身影院優勢，進行差異化經營。

顯然，分線發行對于影院來說，既是機遇，也將帶來挑戰。這也對影院的經營管理提出了更高的要求。

首先，對于院線來說，分線發行后需要更強的內容選擇的能力。

分線發行將直接打破過往排片同質化的情況，也將促進更多中小成本電影進入發行市場，觸達更為精準的受眾。這就要求影院有更強的內容判斷能力，也將推動一些影院集團進一步加速布局電影上游出品，以謀求更大的話語權。

其次，需要提升精準觸達用戶的內容營銷能力。

拿北美近期熱映的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》來說，Swift繞過了傳統的好萊塢電影發行公司，與全球最大的連鎖影院和放映商AMC Theatres合作發行，雙方利用社交媒體和各種“粉絲經濟”營銷成功斬獲全球2.5億美元票房。

而不管是分線還是全面發行，對于影院來說，當下面臨的首要問題仍是讓更多觀眾回到電影院，建立對電影這種形態的娛樂產品的消費習慣。

隨著超過80部電影上映的賀歲檔到來，國內電影市場即將迎來一個上映高峰。這也為今年應時推出的“分線發行”，提供了一個絕佳的時間窗口。隨著產業各界的探索，相信“分線發行”也將逐步成熟。