廣告界有個不成文的規(guī)則：先抓眼球，再說故事。你得讓人們一眼就被你的廣告迷住，不管他們是不是真心想要，先讓他們心癢癢，迫不及待地想掏腰包買你的產(chǎn)品，并且把你的產(chǎn)品傳得比病毒還要迅速。

其實隱喻這種小把戲經(jīng)常用于廣告創(chuàng)作上，不管是視覺還是文字，就像給內(nèi)容施展魔法，廣告內(nèi)容立刻變得既有畫面感又創(chuàng)意十足。

在這篇文章里，我不是廚子也不賣課，但我會教你如何用隱喻這把鋒利的刀子，把你的文案切割得既幽默又專業(yè)，讓你的產(chǎn)品文案銳不可擋直戳受眾心巴。

第一刀：什么是隱喻的表達方式？

隱喻就像你發(fā)的表情包，能瞬間讓對方懂你的點。分為兩種-比喻和類比。比喻是一種直接的對比，它暗示兩者之間有某種相似性或同一性，就像“生活是一場過山車”。類比則是一種間接的對比，就是繞個彎兒給你講明白，比如說“電腦就跟人腦似的”，處理各種復(fù)雜信息。這兩種方法，就像是你發(fā)的表情包，讓你不說一個字，也能讓人一眼明白你的風(fēng)趣，還能讓人回味無窮。

打個比方，要是夸你的產(chǎn)品好，別跟機器報菜名一樣一一列舉了，枯燥無味不說還說不到重點，得像說段子那樣，讓它們活蹦亂跳起來。說產(chǎn)品跑得快，那就把它比喻成高鐵，在鋼軌上呼嘯而過；說產(chǎn)品結(jié)實耐用，那就比喻成長城，風(fēng)吹雨打都屹立不倒等等...

第二刀：為何隱喻表達如此厲害？
來來來，咱們得扒一扒這背后的玄機。為啥我們老愛打比方和使勁兒拽類比呢？這事兒得從人類愛聽故事的本性說起。打個比方，就像用一根看不見的繩子，把你的意思系在一個大家都認(rèn)識的燈籠上，這燈籠一飛沖天，你的意思也就明白了。這就是打比方和類比的魔力——它們能在聽眾腦海里點亮一盞盞小彩燈，既溫馨又照亮人心。

你要是遇到了讓你頭疼得像解不開的死結(jié)的想法時，打個比方就能幫你把死結(jié)化簡為活結(jié)，讓聽眾說“Soga！原來如此”！

簡單說吧，用比喻和類比就像是咱們雖然身不在一起，心卻能湊一塊兒的橋梁。可以把你認(rèn)知以外的知識，比喻成你認(rèn)知內(nèi)的事物并說明白。這可不就是文案的終極奧義嘛——不只是賣貨，更是在和聽眾心靈碰撞，一起嗨皮，建立那種“我懂你”的默契。

第三刀：如何有效地運用隱喻表達？
要想在廣告界玩轉(zhuǎn)比喻和類比，首先要摸清楚你的受眾——他們是吃辣的重慶人，還是愛甜的上海人？搞懂他們的點點滴滴，你才能端出那些讓他們一聽就心花怒放的菜。三個忠告：

• 別太過，營銷變自嗨。把比喻和類比在產(chǎn)品文案上用好，就像在火鍋里放料，要恰到好處。別讓它們搶了你主菜的風(fēng)頭，不然受眾就懵圈了。

• 要與品牌調(diào)性相符，讓人一眼認(rèn)出你的風(fēng)格。別老是那幾樣菜反復(fù)上桌，要來點新意兒——找那些新鮮出爐、能讓人眼前一亮的比喻和類比，讓你的文案變得生動又貼切。

• 別總用那些陳詞濫調(diào)，像是“互聯(lián)網(wǎng)+”、“大數(shù)據(jù)”之類，聽多了就跟廣場舞的音樂似的，哪哪兒都是，但誰也不想再聽一遍。

PS：在決定要不要放個比喻或類比之前，先自己掂量掂量：我們寫的產(chǎn)品文案是不是對大眾來說高深莫測？我是不是得每次都給它配個說明書？如果是，那趕緊的，來個恰到好處的比喻或類比，讓你的聽眾一秒鐘就跨過理解的鴻溝，這才叫做高效溝通。

第四刀：舉些日常生活中看到的栗子

不聊別的，就聊聊日常中那些逗比又犀利的比喻和類比手段。比方說，你看到個標(biāo)題“踩屎感拖鞋”，這簡直就是比喻中的戰(zhàn)斗機，類比里的腦洞大開。這標(biāo)題就像是觸動身心，讓人感覺腳底有種說不出的滋味--對就是那種踩了狗屎的腳感。一雙拖鞋居然被冠以“踩屎感”的桂冠，這可是廣告界又軟又香的頂級玩笑啊！在大眾的印象中，“踩到屎”八成是想丟鞋的前奏，可在魔性文案大師的筆下，這“屎”卻變成了定義舒適的新尺度。這種說法在網(wǎng)上那是火得一塌糊涂，畢竟，誰不愛一雙讓你踏云攬霧，仿佛腳底生風(fēng)的拖鞋呢？如此神奇的比喻，我也想到了一個「走在奶油上」，看到就能讓你有種穿在腳上走在奶油上的夢幻體驗嘛！簡而言之，“踩屎感”，就是那種讓你一踩上去就戀家，腳丫子都要樂開花的舒服滋味。

其實像這種隱喻式廣告文案市場挺常見的，再舉個例子：

紅牛之前的口號“紅牛給你雙翼”，這不就是說咱喝了紅牛就能像鳥兒一樣自由翱翔，冒險、表現(xiàn)全都在線，喝下去仿佛夢想和野心都能即刻觸手可及。還有“支付寶錢包，會賺錢的錢包”，這就是用比喻法把支付寶錢包比作一個隨用隨取的錢包而且還能賺錢：方便、快捷、賺錢。

說起我們公司，之前跟投資人聚餐，想解釋我們到底干啥的，我說我們是“根據(jù)新媒體平臺的數(shù)據(jù)和雇主的反饋，包括粉絲群體，還有商業(yè)價值、多樣性、帶貨能力等領(lǐng)域提供了很多選達人選網(wǎng)紅的考慮細節(jié)。通過將事實與真實的用戶評論結(jié)合，我們提供了最真實透明的網(wǎng)紅樣貌。”投資人若有所思晃腦袋。直到有一天，我說我們是“網(wǎng)紅界的大眾點評”，這招兒一出，瞬間開竅，大家立刻懂了我們是做達人投放的，搞網(wǎng)紅點評的，靠營銷吃飯的，還可能成為獨角獸公司……

這么一來，大家通過一個詞就建立起了聯(lián)系，明白了我們的商業(yè)模式。看到這個比喻這么管用，我們后來就用它到處打廣告。

第四刀：怎么寫這種隱喻文案？

首先，把你的產(chǎn)品或服務(wù)的亮點、優(yōu)勢和能激發(fā)的情感整理出來。想想看，最近有沒有什么新潮詞、段子、熱點或者故事等...能和它們扯上點兒關(guān)系，這就是借勢。

再來，做點功課，看看你的行業(yè)里，一些優(yōu)秀產(chǎn)品和大佬都是怎么寫這種隱喻文案的。別直接照搬，但可以從中汲取靈感，用你獨特的聲音和經(jīng)驗給它們加點料。

這兩步能給你不少啟發(fā)，開始可能需要點時間，但慢慢地，你就能積累起一套自己的隱喻“彈藥庫”。試著把你要表達的內(nèi)容濃縮成一句話。你會發(fā)現(xiàn)，在這種極限格式下解釋復(fù)雜的概念時，不得不用隱喻來給觀眾講明白。

還有個小竅門：還可以利用AI為你出謀劃策；我嘗試了一下：

告訴Ai你的產(chǎn)品特點亮點是什么，并且生成了比喻和類比的廣告文案案例，再配合AI生圖，結(jié)合圖片排版能讓產(chǎn)品表達更直接和引人入勝。怎么樣？

一張可以推出市場廣告級的香水海報完成了。

So...下次寫東西，千萬別忘了，往里撒點這樣的幽默調(diào)料。目前這個專門寫廣告文案的prompt我還在測試中，如果你也想試試；可以直接評論文章，告知我 你的產(chǎn)品名稱、亮點特點、受眾等...我會隨機回復(fù)適合你的廣告語。