從1億月活躍用戶到1億樂園UGC地圖，《蛋仔派對》一直在飆出行業(yè)加速度，直到最近官宣收獲5億用戶認(rèn)可，并在12月15日“蛋搭節(jié)”開啟當(dāng)日再創(chuàng)日活新高，樂園單日新增原創(chuàng)地圖超過33w張，給派對賽道再次帶來了億點(diǎn)震撼。這些含金量十足的數(shù)據(jù)，充分證明了《蛋仔派對》的全民影響力，也使得其派對品類霸主地位無法動(dòng)搖。

為了回饋5億用戶，《蛋仔派對》于12月15日高調(diào)開啟全民狂歡“蛋搭節(jié)”，實(shí)打?qū)嵉赜煤Ａ扛＠⒏哔|(zhì)聯(lián)動(dòng)與全新玩法給用戶帶來別樣體驗(yàn)——除了捉迷藏新地圖「狼堡」、「特種蛋，集合!」等全新玩法加持外，官方還免費(fèi)送出了小灰灰、美羊羊、沸羊羊三款《喜羊羊與灰太狼》聯(lián)動(dòng)外觀，更是邀請了《果寶特攻》的三位新朋友陸小果、梨花詩、花如意一同做客蛋仔島。

看得出來，在與用戶雙向奔赴這件事上，有“萬物皆可蛋仔”之稱的《蛋仔派對》，非常懂得以“雙廚狂喜”的IP聯(lián)動(dòng)增進(jìn)用戶對品牌的歸屬感，這與其所構(gòu)建的龐大「蛋仔聯(lián)動(dòng)家族」IP體系密切相關(guān)。

解鎖潮玩流行密碼，蛋仔成年輕人新晉頂流IP

當(dāng)代年輕人的文化歸屬感是什么?追求電影、音樂、游戲、社交活動(dòng)等多樣化的娛樂體驗(yàn)及豐富的可消費(fèi)內(nèi)容，是一個(gè)重要的答案。而《蛋仔派對》從誕生之初，就以Z世代的盲盒潮流文化為背景，可以說與年輕人具有高度的文化共性，加之常更常新的新鮮感和設(shè)計(jì)上融入的各種驚喜元素，共同激活了以一個(gè)蛋仔為主題的龐大虛擬潮玩世界，為其IP外延發(fā)展奠定了一個(gè)與潮流同頻的發(fā)力點(diǎn)。

從IP形象上看，蛋仔的IP形象以潮流文化為底色，構(gòu)建起了重要的品牌符號，成為IP聯(lián)動(dòng)中的具像化承載。蛋仔IP形象圓滾滾的親和力，以及人格化的設(shè)計(jì)，帶來極致的心流體驗(yàn)，展現(xiàn)出全民通殺的魅力。由蛋小黃、蛋小黑、蛋小粉、蛋小藍(lán)、蛋小綠等組成的蛋仔IP矩陣，以形象和人格的差異化構(gòu)建與不同場景的趣味世界觀打造，大大促進(jìn)了用戶的創(chuàng)作欲，持續(xù)在視頻平臺(tái)輸出二創(chuàng)內(nèi)容。用戶們根據(jù)不同的角色定位，為他們制作了大量的人設(shè)解析，帶劇情演繹的情景小短劇等等，強(qiáng)化了“人設(shè)消費(fèi)”的同時(shí)，也進(jìn)一步推高了蛋仔 IP 的公域影響力。

商業(yè)聯(lián)動(dòng)的寵兒，蛋仔IP滲透現(xiàn)實(shí)方方面面

考察任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，套用經(jīng)濟(jì)學(xué)的模板，必然要從兩個(gè)方面入手：需求和供給。《蛋仔派對》以其獲得廣泛認(rèn)可的蛋仔形象和內(nèi)容豐富的文化親和力，吸引越來越多年輕人的參與和關(guān)注。通過多觸角IP聯(lián)動(dòng)，為用戶找到與自己趣味相投的人，讓“雞蛋，鴨蛋，荷包蛋”成為線下半熟人、陌生人在“搭子社交”中的接頭暗號。

《蛋仔派對》以強(qiáng)大的可塑性和Z世代的親和力作保障，自身具備足夠強(qiáng)的品牌影響力，也能與當(dāng)下所有年輕化品牌迅速契合。在過去一年，《蛋仔派對》的聯(lián)動(dòng)早已打破了圈層邊界，滲透到生活的方方面面，并形成了一種以《蛋仔派對》為核心的獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)和品牌聯(lián)想，成為商業(yè)聯(lián)動(dòng)的寵兒自然也不足為奇。

產(chǎn)品特色決定產(chǎn)品方向,幫助產(chǎn)品能夠從一個(gè)既定的切口實(shí)現(xiàn)延伸發(fā)展，延續(xù)旺盛生命力。《蛋仔派對》主打的歡樂競技玩法,提供了適合全齡段的娛樂體驗(yàn)，并通過與不同IP的合作和不斷的年輕化迭代保持活力和吸引力，將“萬物皆可蛋仔”的品牌符號和文化特色傳遞出去。從與喜羊羊與灰太狼、豬豬俠、《中國奇譚》等國漫IP聯(lián)動(dòng)，再到肯德基、三麗鷗家族等各領(lǐng)域頂流IP相繼加入“蛋仔聯(lián)動(dòng)家族”，蛋仔IP形象更進(jìn)一步地與不同領(lǐng)域的IP相融合，創(chuàng)造出無限可能的娛樂場景，覆蓋吃穿住行娛樂全領(lǐng)域，為合作 IP 帶來影響力和商業(yè)價(jià)值的雙提升。

除了本身產(chǎn)品力的強(qiáng)勢，與將用戶需求置于第一順位的誠意之外，打通線上線下品牌壁壘，也是蛋仔IP 能不斷拓寬外延發(fā)展，成為商業(yè)聯(lián)動(dòng)“香餑餑”的一大關(guān)鍵。比如在與蜜雪冰城聯(lián)動(dòng)時(shí)，一方面在線下開設(shè)蜜雪冰城蛋仔主題店，邀請雪王與蛋仔線下面基，有愛貼貼，另一方面，官方也在蛋仔島開了一家同款分店，邀請蛋仔們陪同雪王共跳洗腦舞曲，與雪王建筑、雪糕車合影，吸引了大批用戶前往蜜雪冰城“蛋仔島分店”探店打卡。在線上與線下協(xié)同的破圈擴(kuò)散中，此次聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步完成全民化的實(shí)踐，兩大國民頂流IP在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合中完成了圈層融合與滲透。

可以說，以蛋仔IP為橋梁，不僅能為聯(lián)動(dòng)品牌打通商業(yè)新通路，還有助于將其自身的全家歡特色遞延出去，擴(kuò)大IP的多元滲透力。蛋仔IP成為了樂園巨頭們爭相聯(lián)動(dòng)的對象，吸引大批親子客流涌入。在南京歡樂谷，家長與孩子共同闖入了《蛋仔派對》的奇幻夢境，沉浸在蛋仔主題花車巡游，參與實(shí)景綜藝競技闖關(guān)。而在杭州融創(chuàng)水世界，不少家長為了滿足孩子們渴望與蛋仔同框游玩的心愿，親自上陣與孩子組隊(duì)比拼，上演了妙趣橫生的“蛋仔萌趣運(yùn)動(dòng)會(huì)”。無論是溢于言表的歡樂互動(dòng)，還是友好平等的親子相處模式，既與產(chǎn)品的特征高度吻合，也為親子娛樂體驗(yàn)注入了更多的活力，實(shí)現(xiàn)對IP發(fā)展版圖的擴(kuò)容，在大文娛產(chǎn)業(yè)中成功實(shí)現(xiàn)占位。

回顧當(dāng)下的商業(yè)IP聯(lián)動(dòng)，大多數(shù)都是有形無神，為了強(qiáng)行價(jià)值綁定而聯(lián)動(dòng)，而《蛋仔派對》恰恰突破了這種產(chǎn)業(yè)定勢，通過提供契合度高、定制化的IP聯(lián)動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)與合作品牌之間的共生共榮。而對于蛋仔IP而言，這也使其打通了各種意義上的壁壘，不斷跨越產(chǎn)業(yè)、跨越領(lǐng)域、跨越圈層，擴(kuò)充自身的商業(yè)拓展能力，成功登頂國民頂流IP，為行業(yè)樹立了商業(yè)聯(lián)動(dòng)的新典范。

結(jié)語

回到去年12月，《蛋仔派對》一路狂飆，當(dāng)時(shí)行業(yè)并不會(huì)想到它能在短短的560天收獲5億用戶，并且躋身為國民IP。實(shí)際上，這一切都不難理解，作為一款內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品，這樣的成就正是《蛋仔派對》長期與5億用戶共同成長，以原創(chuàng)和共創(chuàng)為底色，產(chǎn)品內(nèi)生力和外延發(fā)展合力完成的結(jié)果。

對內(nèi)，游戲一方面扎實(shí)推進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容制作，將IP的歡樂內(nèi)核傳遞給每一個(gè)來到蛋仔島的人，讓他們感受到純粹的游戲樂趣;另一方面真心以待每一個(gè)用戶，為他們搭建創(chuàng)作的舞臺(tái)，吸引無數(shù)普通人投身于UGC內(nèi)容創(chuàng)作，推動(dòng)UGC生態(tài)蓬勃發(fā)展，持續(xù)夯實(shí)蛋仔的內(nèi)容池。

而豐富的內(nèi)容池、龐大的用戶體量，為《蛋仔派對》IP積蓄了充足的勢能，在不斷的跨圈聯(lián)動(dòng)中，商業(yè)價(jià)值一路狂飆，從而奠定其國內(nèi)第一國民派對IP的地位。可以預(yù)見的是，在游戲不斷突破各種天花板的當(dāng)下，蛋仔IP也將繼續(xù)高舉高打，邁向更高的發(fā)展層級。