公元1399年，時(shí)任大明董事長的朱允炆，在聯(lián)席CEO齊泰、黃子澄的建議下開始削藩。

不料燕王朱棣一路逆風(fēng)反推，硬生生把“削藩”打成了“清君側(cè)”，攻下首都，處死了齊黃二人，改國號(hào)為永樂，史稱“靖難之役”。

而在商業(yè)世界中，同樣的削藩故事每天都在上演，比如快手大戰(zhàn)辛巴，比如格力大戰(zhàn)經(jīng)銷商，尤其在直播帶貨領(lǐng)域，大家都在默契地“去頭部”化，比較成功的是“交個(gè)朋友”直播間，基本已平穩(wěn)實(shí)現(xiàn)了“去羅永浩”化，比較失敗的就是東方甄選了，就像近來沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“小作文”事件。

其實(shí)從去年董宇輝爆火之后，東方甄選就已經(jīng)開始大力培養(yǎng)主播團(tuán)隊(duì)，以避免因?yàn)檫^度依賴董宇輝個(gè)人給上市公司帶來風(fēng)險(xiǎn)，這里面也涌現(xiàn)出了包括頓頓、石明在內(nèi)的一眾人氣主播。

但從年初董宇輝休了個(gè)假導(dǎo)致公司股價(jià)暴跌，復(fù)工又讓股價(jià)暴漲來看，東方甄選已經(jīng)完全離不開董宇輝了。

于是乎，CEO東方小孫靈機(jī)一動(dòng)，既然無法取代，那我干脆直接取締，然后一出鬧劇就開始了。

眾所周知，董宇輝最初出圈靠的就是才華橫溢的“小作文”，張口就來的散文式帶貨文案，俘獲了一眾粉絲的喜愛。

既然如此，那就先從“小作文”文案開始打擊吧。

于是我們看到了在東方甄選吉林行的視頻下方，小編手撕自家頭牌的名場面，小編跳出來告訴大家，東方甄選出圈的區(qū)域主題小作文不是董宇輝寫的，是團(tuán)隊(duì)寫的（言下之意：他沒有你們想象的那么有才華），這引來董宇輝粉絲的強(qiáng)烈不滿。

輿論的猛烈反彈，顯然是超出了管理層預(yù)想的，本想精準(zhǔn)削弱頭牌的影響力，沒想反而帶來了公關(guān)危機(jī)，東方小孫心想：一定是我打擊的力度還不夠。

于是更要命的來了，東方小孫親自上場給觀眾“開會(huì)”，對小編的無理高高舉起輕輕放下，對董宇輝則是輕輕提起狠狠摔下，比如提到董宇輝因?yàn)榍榫w原因拒絕上播，而他作為CEO“必須理解宇輝”，然后和其他主播費(fèi)了很大力氣才“頂了下來”，不經(jīng)意透露出董宇輝年薪“不止幾千萬”……堪稱直擊要害，瞄準(zhǔn)的就是董宇輝在才華之外那一層樸實(shí)善良的人設(shè)。

一套組合拳打完，東方小孫心中竊喜：這下你們一定不喜歡董宇輝了吧？

好消息是東方小孫“霸道總裁”的人設(shè)算是立住了，壞消息是只立了一會(huì)兒。

從官媒到民間，輿論開始一邊倒的聲討東方甄選過河拆橋，公司股價(jià)幾天時(shí)間就跌去了70個(gè)億。

東方甄選的粉絲數(shù)也從3000萬打頭掉到了2000萬打頭，而董宇輝個(gè)人的抖音號(hào)粉絲已經(jīng)飆升至2000萬+。

無論是媒體還是公眾，都在用自己的方式表明自己對待此事的態(tài)度。

俞敏洪曾經(jīng)寫過一本書叫《我曾走在崩潰的邊緣》，現(xiàn)在很有可能正在寫第二部《我又走在崩潰的邊緣》。

快過年了，不如給大家殺個(gè)CEO助助興吧，于是免去了東方小孫的CEO職務(wù)。

事實(shí)證明，你給衣食父母們開會(huì)，那市場就會(huì)讓你叫“跌”。

一時(shí)間各路平臺(tái)也向董宇輝伸出了橄欖枝，羅永浩直接喊話可以給董宇輝攢個(gè)局支持他創(chuàng)業(yè)，網(wǎng)友們連公司名字都想好了叫“永輝超市”，果然出門在外，身份都是自己給的。

一番荒唐之后，事情的最新進(jìn)展是董宇輝已經(jīng)正式回歸東方甄選直播間，在直播預(yù)告海報(bào)里的title也變成了“東方甄選高級合伙人”，待遇方面據(jù)羅永浩說是“天價(jià)”。

開了CEO，給了身份，提了待遇，看似鬧劇要告一段落了，但事情是否會(huì)有一個(gè)圓滿的結(jié)局，還是要靜觀其變。

回看本次事件的起因——“小作文”文案，文案已經(jīng)是當(dāng)今時(shí)代品牌或者個(gè)人IP出圈的一把利器，拿今天的微信指數(shù)來看，「文案」一詞的實(shí)時(shí)熱度為4億，比劉德華、肖戰(zhàn)、王一博、周杰倫、易烊千璽一眾頂流加起來的熱度都要高。

如今「文案」已經(jīng)不單是一個(gè)廣告概念，而是全網(wǎng)最具熱度的文化符號(hào)，是好玩、走心、動(dòng)人這些人們最為看重的情緒價(jià)值的代名詞，背后蘊(yùn)藏著巨大的流量紅利。

所以當(dāng)董宇輝去年在直播間用“三餐四季，紙短情長”這樣充滿文化韻味的文案帶貨的時(shí)候，一下子就火出了圈，硬生生把東方甄選扛出了低谷，股價(jià)翻了N倍不止，讓東方小孫能在年初成功套現(xiàn)2.17億。

而為何當(dāng)某些人想當(dāng)然的以為“成也文案，敗也文案”，想用文案歸屬問題攻擊董宇輝時(shí)卻無法奏效呢？

想搞清楚這個(gè)問題，不妨可以對比一下當(dāng)時(shí)董宇輝出圈時(shí)在直播間臨場發(fā)揮的那些文案，和本次用來攻擊董宇輝的“東方甄選吉林行”的出圈文案。

董宇輝的直播間文案：

大家在六月的清晨點(diǎn)進(jìn)直播間，

看著我像兵馬俑一樣的臉型，

感受到了人生的無常和命運(yùn)的不公，

但這時(shí)你發(fā)現(xiàn)和我一樣臉型的還有這款299元牛排送你的這口鍋，

這個(gè)鍋你得背。

大興安嶺野生藍(lán)莓汁：

那天第一批我們自己吃的樣品到了，

我喝完一瓶，然后坐在中關(guān)村的出租屋里燥熱，樓下吵鬧，

北四環(huán)的車流從來沒有因?yàn)槲业膽n傷或者是興奮而停止過，樓下還時(shí)常在夜里打電話爭吵。

但那一刻我坐在中關(guān)村租住的小房間里頭，我的靈魂已飄向遠(yuǎn)方。

是的，遙遠(yuǎn)的北方，大興安嶺的原始森林里沾著露水月光下，

人們起舞飲酒，暢談馴鹿脖子上的鈴鐺，偶爾作響，

薩滿穿著精致的衣服，充滿力量的起舞，

那里的孩子自由而健康，右下角想要的自己去拍。

《藏著地圖里的中國歷史》：

我們也在努力的活著，有貸款、有房租、有壓力、有愛的人，有脆弱的感情。

大概就在10天前我們還在苦苦掙扎，那天晚上有1300人陪我聊到天亮，

我說我們是朋友對嗎？我們能聊聊天嗎？你們?yōu)槭裁此恢?/p>

當(dāng)時(shí)我突然才知道有那么多人在夜里，原來跟我一樣輾轉(zhuǎn)難眠 。

有沒考上研究生還沒有找到工作在家里焦急的孩子，

有期望在大城市打拼的孩子能回來看看自己的老人，

有孩子尿床哭醒了自己收拾完一切坐在客廳里想喝一杯水冷靜冷靜的母親，

有半夜開著車回來大半夜還在路上的中年人。

——眾生相。

前天晚上我跟宋老師播完之后，我倆走到樓下，有幾個(gè)人在天橋底下睡覺，前幾天下那么大的雨，我其實(shí)特別想幫他們，但我又不好意思打擾他們。

——那才是眾生相。

所以什么叫做《藏在地圖里的中國歷史》？

城堡會(huì)泯滅在長河中，

英雄會(huì)老去，

美人會(huì)遲暮，

你我的故事終將化為一炬，

但是平凡的人會(huì)給我最多感動(dòng)。

我更多的精神力量不是從那些大家聽起來很壯闊的故事中找的，反而是我身邊真實(shí)的一個(gè)個(gè)朋友們，七情六欲，五谷雜糧，但可愛如你我。

我希望六月的陽光下，你我光明磊落的站著，大大方方，熱愛生活，慷慨、樂觀、自信。

有困難是對的，因?yàn)樵掠嘘幥鐖A缺，人有悲歡離合嘛，蘇軾都給你說了。

再來看本次“東方甄選吉林行”的出圈文案，是視頻號(hào)點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)三個(gè)10萬+的大爆款。

董宇輝“大美吉林”小作文全文：

“神州啟明處，龍脈連天際。

這里是960萬平方公里的點(diǎn)睛之筆，

一山有四季，十里不同天。

這里是東北大地上的至高點(diǎn)，

白山傲日，猶如雄雞昂首，一鳴天下曉。

天池映月，宛若神龍凝目，一眼望三國。

四季對吉林都毫無保留，極盡繁華

而“冬”偏又把它寵得不像話，

將最美的妝發(fā)都賦予了它。

當(dāng)片片雪花在空中綻放，

仿佛揉碎了無數(shù)星光。

百里霧凇在枝頭乍現(xiàn)，

好似鑲嵌了整個(gè)春天。

這片黑色大地此刻正身披盛裝，

化作一片無垠的海洋。

一座座山峰翻滾著白色的浪花，

沿著松花江順流而下，

一路萬縷銀絲，兩岸瓊樹銀花。

人們在雪中踏馬，肆意瀟灑，

直到把日落跌進(jìn)星河，

泛起長夜繁星的漣漪，

才恍然感嘆，世間真的有童話。

凜冽巍峨的長白山下，流水處，

萬樹含煙，抬頭望，冰瀑掛川。

水在云之上，云在風(fēng)之巔。

時(shí)而化為霧，時(shí)而羽成仙。

有人說它是西王母的寶鏡，守護(hù)一方平安；

有人堅(jiān)信它是女媧補(bǔ)天的寶石，遺落凡間。

仿佛只有這樣，

才能解釋這星球罕有的驚艷。

煙波浩渺的凈月潭邊，

清風(fēng)莽莽，月影潺潺，

它時(shí)刻遙望著祖國東南，

對它的姐妹發(fā)出最深切的呼喚。

波瀾壯闊的鴨綠江畔，

雄赳赳氣昂昂的歌聲依然在耳畔回響，

蕩氣回腸。

它們孕育著共和國的希望，

堅(jiān)定著新時(shí)代的信仰，

用一腔熱血守護(hù)著萬家燈火和幸福安康。

西漢至今，兩千兩百多年的建城史上，

它始終不徐不忙，不爭不搶。

近代以來，用無數(shù)個(gè)第一，

默默打造著中國制造的金名片。

東北虎咆哮著吉林人的豪邁，

開江魚雀躍出吉林人的性情，

他們清醒且勇敢，冷靜又自豪。

他們知道山高水長，怕什么來不及，

天空海闊，慌什么到不了。

當(dāng)天地也無塵，山河亦有影。

用松花釀酒，看半溪明月，

以春水烹魚，聽一枕清風(fēng)。

答案在路上，自由在風(fēng)里。

這次讓我們一起相約大美吉林——

遠(yuǎn)赴長白驚鴻宴，一睹瑤池盛世顏。”

在這款文案下面的評論區(qū)，人們紛紛夸贊董宇輝的頂級文案讓人心動(dòng)神往，然后小編就在這條視頻抖音的評論區(qū)里置頂評論，表示文案是團(tuán)隊(duì)的功勞，董宇輝只改了5個(gè)詞而已……一出鬧劇就此展開。

我們單純看這一期吉林行的文案，同樣出彩，也同樣出圈，論品質(zhì)甚至比董宇輝直播間的文案更精致和完善，但它給人的感覺和董宇輝的直播文案卻又是不同的，這其中的區(qū)別其實(shí)就是兩個(gè)字：

真誠。

后者是一段絕對優(yōu)秀的廣告文案，但前者卻是一個(gè)人把自己的真心掏出來給你看。

就像石頭在今年“天與空創(chuàng)意節(jié)”演講里說到的：

文案的確需要天賦，而真誠，就是最高的天賦。

因?yàn)榇騽?dòng)人心的從來不是那一兩句文字，而是一顆心對另一顆心的觸動(dòng)。

牛逼的文案可以讓一個(gè)品牌出圈，而只有內(nèi)在的真誠才能讓一個(gè)品牌站穩(wěn)。

但如今社會(huì)也流傳著這樣一種聲音：真誠是必殺，但太過真誠就是傻必。

這也讓人想起了董宇輝在走紅之后接受《GQ實(shí)驗(yàn)室》的采訪，小編問出最后一個(gè)問題：

“此時(shí)此刻，你最想實(shí)現(xiàn)的愿望是什么？”?

他回答：

“其實(shí)，我還留著大家都在的群。我一直忍不住想，我留在這里，聰明一點(diǎn)、勤奮一點(diǎn)、皮實(shí)一點(diǎn)，努力一點(diǎn)，把這里做得好一點(diǎn)，能養(yǎng)活更多的人，有沒有可能再見到他們？”

如今東方甄選的確是好起來了，也能養(yǎng)活更多人了，但董宇輝自己卻差點(diǎn)被去掉了。

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文章來源：文案包郵

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