項目入亞奪金、國際影響力激增、上線從未跌出暢銷榜單、綠洲生態(tài)生機勃勃……

對于《和平精英》而言，2023年無疑是全力突進的一年，也是值得紀念的一年。

雖然我們已經(jīng)數(shù)次強調(diào)過《和平精英》誕生時市場毫不吝嗇的歡迎，但在多個維度長久地保持高速增長，越來越多人想探知這背后的秘密。而在2023年和平精英年度頒獎盛典上，答案被一點點揭曉。

12月26日，臨近18:00，成都量子界電子競技中心逐漸熱鬧起來。置身現(xiàn)場，除了知名的選手、主播、解說外，你還能遇到游戲生態(tài)和綠洲生態(tài)里知名的內(nèi)容創(chuàng)作者們……

在幕后隱藏了一年的和平精英生態(tài)建設(shè)者們迎來了一年里最重要的一次聚會，和平精英年度頒獎盛典，當全速前進的和平精英要沖過2023年終點之時，也迎來了最適合復盤的時候。

01全球移動電競先鋒的誕生

PEL年度最具價值選手WBG.Suk、PEL年度最佳新秀ST.天、PEL年度最佳教練扶搖……

隨著一位位得獎?wù)弑还_，和平精英2023年在電競維度的畫卷也一點點展開。

如果用三個詞回顧2023年和平精英電競的變化，我想“入亞、奪金、國際化”三個關(guān)鍵詞是最為貼切的。

4月22日，2023PEL和平精英春季賽總決賽在杭州亞運會電競項目的比賽場地——中國杭州電競中心落幕。入亞項目與國內(nèi)首個按照洲際賽事標準建造的專用場館的邂逅，既是一次預(yù)演，也成功點燃了入亞的期待。

當緊隨其后的中國電子競技國家集訓隊和平精英項目開始選拔運動員時，一場深層次的變革悄然啟動了，圍繞著賽事測試、場館適配、洲際賽事亞運征途等需求，和平精英項目團隊積極參與并支持整體洲際賽事技術(shù)標準的建立；根據(jù)國家體育總局授權(quán)要求，完成國家集訓隊候選人員的推薦、專項訓練、后勤保障等工作。

7月14日，深圳國際會展中心。《和平精英》項目負責人梁興華先生先是回顧了過去一年里和平精英賽事的表現(xiàn)。其中有兩點尤為值得注意。首先便是2022年P(guān)EL春季賽決賽日均觀賽人數(shù)達4500萬，賽事內(nèi)容觀看量達281億，而一年前這兩個數(shù)字分別是4000萬和182億。這兩個數(shù)字背后，除了對抗本身變得越來越精彩之外，賽事語言、呈現(xiàn)等方面的成熟同樣重要。

其次便是和平精英世界特邀賽、和平精英全球區(qū)域?qū)官惖热聡H賽事的設(shè)立和青訓體系的完善。至此，賽區(qū)聯(lián)賽、洲際賽事、全球錦標賽、和平精英全球總決賽，一個自上而下的、更豐滿的全球賽事體系已經(jīng)呼之欲出。

當然，電競的觀眾們對國際化對抗并不陌生，但問題是，和平精英能否帶來一場真正的國際化對抗，或者說得直白點，其他賽區(qū)是否如同國內(nèi)的PEL一樣，成長迅速？哪怕和平精英全球電競生態(tài)的構(gòu)建幾乎和國內(nèi)聯(lián)賽同步啟動。

最終，和平精英從兩個維度回答了這個問題。

首先即是在8月底的2023PEL夏季賽總決賽上，當又一年的聯(lián)賽對抗落下帷幕時，老將尚勇，同時新人涌現(xiàn)，競技格局大幅度變動，這無疑是一個令所有人都振奮的結(jié)果，也期待在一個更完善的青訓體系的支持下，PEL賽區(qū)在國際舞臺上重現(xiàn)榮光。

其次，2022和平精英全球總決賽的觀賽人次首次突破了8億，而EsportsCharts的數(shù)據(jù)顯示，2022年在單項國際錦標賽觀看時長這項數(shù)據(jù)上，和平精英全球總決賽占據(jù)移動電競領(lǐng)域的榜首。

再考慮到和平精英電競在全球20多個國家或地區(qū)都有常態(tài)化的賽事開展，職業(yè)隊伍數(shù)量突破200多支，是目前所有主流電競項目里開展范圍最廣的電競項目。

在土耳其賽區(qū)的S2G之后，接連出現(xiàn)GPE等國外強隊就很容易理解了。發(fā)生在PEL賽區(qū)的一切也同步發(fā)生在全球其他賽區(qū)。最終，發(fā)生在國際舞臺上的強強對抗切實轉(zhuǎn)化為和平精英電競龐大的國際影響力。

這就像是F1比賽開始之前的樣子，車子檢查完畢，蓄勢待發(fā)，引擎的咆哮聲響徹全場，只差最后一步。

10月1日晚，中國電子競技國家集訓隊以44分36秒943的成績奪得和平精英亞運版本項目的金牌。和平精英亞運版本教練員李洋，運動員朱伯丞、劉云雨、張建輝、陳玉萌、黃燦和“和平精英”一起圓滿完成參賽任務(wù)。

和平精英也抓住了這次向亞洲范圍乃至全球范圍展示的窗口，由內(nèi)至外地展示了過去幾年里積累的一切，正式成為了全球移動電競項目先鋒。

02從戰(zhàn)術(shù)競技到“綠洲生態(tài)”

提起和平精英電競，總繞不過“競游聯(lián)動”這個關(guān)鍵詞。在職業(yè)端、觀賽端、商業(yè)化三個維度，競游聯(lián)動體系讓產(chǎn)品成了電競生態(tài)敢于大步躍進的基石。

騰訊今年Q1財報顯示，和平精英已連續(xù)4年成為本土市場使用時長最高的游戲之一。而截至12月25日，和平精英上線1693天，236天占據(jù)暢銷榜TOP1，873天占據(jù)TOP2，1458天穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)前三，占比86%，且從未跌出暢銷榜TOP10。

根據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站Esports Charts的統(tǒng)計，2023PMGC和平精英全球總決賽是11月僅次于英雄聯(lián)盟2023全球總決賽的電競賽事，不包含國內(nèi)數(shù)據(jù)的峰值觀眾達到813666 。去年2022和平精英全球總決賽觀賽人次也首次突破了8億。

當和平精英在產(chǎn)品和電競兩個維度表現(xiàn)出持續(xù)堅挺時，我們不應(yīng)該忽略整個戰(zhàn)術(shù)競技市場的頹勢，甚至那些PC端戰(zhàn)術(shù)競技的項目的觀賽量只能堪堪進入前十。

并不是說戰(zhàn)術(shù)競技品類過時了，它依然有它的魅力，但同時也有固有的缺點，那就是太依賴大用戶基數(shù)了。一個很簡單的道理，玩家群體越穩(wěn)固，戰(zhàn)術(shù)競技品類的體驗就越好，但如果玩家出現(xiàn)下滑，甚至連一場游戲都匹配不起來，接下來必然是斷崖式的下跌。

這時，問題就轉(zhuǎn)換成和平精英在保留“戰(zhàn)術(shù)競技”的底色的前提下，如何留住玩家？而答案就是將開放性這個特性發(fā)揮到極致。

不僅僅是我們看到的，在和平精英的游戲里對現(xiàn)實完全的接納。開放性事實上貫穿至玩法的迭代、游戲運營乃至價值觀的塑造方方面面。

上線后三個月，和平精英更新了首個創(chuàng)意工坊——暗夜危機，將戰(zhàn)術(shù)競技和生存結(jié)合在一起。玩家們始料未及的熱烈反響的同時，和平精英也明白了，所謂的開放，不只是虛擬和現(xiàn)實，同樣存在于不同的玩法之間。

“飛艇派對”、“重啟未來”、“光影冒險”，到現(xiàn)如今的“冒險列車”、“天空賽場”、“天文漫游”、“亞運版本”和即將到來的新春重磅版本“龍躍長城”，戰(zhàn)術(shù)競技品類里的收集、射擊、競速、戰(zhàn)略被拆解，做成核心的玩法支撐，與其他的玩法做結(jié)合。

不斷在玩法上推陳出新是留住玩家最有效的手段，而只要留住了玩家，“主線任務(wù)”戰(zhàn)術(shù)競技就會一直保持體驗在線，更何況還有影響力龐大的電競生態(tài)加成。

接下來，和平精英邁出了最大膽的一步：開放創(chuàng)造內(nèi)容的體系，于是，綠洲啟元出現(xiàn)了。相信很多年紀稍長的玩家對于這個模式并不陌生，事實上，在多款PC端電競游戲里都有類似的模式——這是個玩家可以自制玩法的UGC平臺。經(jīng)過多次打磨后，玩家們利用綠洲啟元創(chuàng)造了“貓鼠大戰(zhàn)”、“守衛(wèi)生命線”、“攻橋”等優(yōu)質(zhì)玩法。

這是很熟悉的一幕，就像當年在RTS游戲的編輯器里衍生出MOBA，在FPS的游戲里衍生出技能加射擊的模式一樣。

而且，和平精英項目團隊在玩法上推陳出新也好，玩家們自發(fā)地創(chuàng)造也罷，從結(jié)果看，當電競游戲的受眾逃不過金字塔式的分布時，必然要在核心玩法之外提供更多的選擇。2023年綠洲啟元總計2億的游玩人次證明了和平精英做到了這一點。

看看過去20年間受歡迎的電競項目品類的更迭，你就會明白，如何強調(diào)綠洲啟元的重要都不過分，而且，這種影響最終將擴散到整個游戲上。

到這里，我們忽然發(fā)現(xiàn)，它依然帶著戰(zhàn)術(shù)競技的底色，但本身因豐富性所以很難被精準定義。恐怕也正因如此，才能依靠豐富的玩法吸引到不同類型的玩家，才能依靠充分的開放打造多條和玩家聯(lián)系的紐帶，最終，在不同的玩法之間，在產(chǎn)品和電競之間，玩家們反而自發(fā)地流動起來。

豐富且足夠龐大的玩家群體，讓和平精英在另一個維度上，敢于一再突破。

03每次破界都是新一圈的信號

就像在核心玩法戰(zhàn)術(shù)競技里，每次圈型變化的信號總會引起戰(zhàn)場上的變動一樣。對于和平精英而言，每一次破界都像對所有玩家發(fā)出的新一圈的信號。

其實破界本沒有那么復雜，簡單理解即是與過往不曾產(chǎn)生交集的品牌或方式合作。正如前文提及，游戲本身足夠豐富的玩法、身份足夠多元的玩家群體以及迅速成長的電競生態(tài)，在開放性的思路下，這給了和平精英足夠多破界的抓手。

截至2023年12月18日，和平精英在游戲、電競、內(nèi)容三大生態(tài)里總計和88個合作伙伴展開過100多次合作。

幾個耳熟能詳?shù)陌咐s獲2022大中華區(qū)艾菲獎，由PEL打造的“樂刻運動xPEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽《電競綜訓課》”；和麥當勞合作，在綠洲世界里打造的首個線上虛擬樂園；和北京天壇聯(lián)手打造的累計有超過4000萬名玩家打卡的綠洲世界新地標“數(shù)字中軸·天壇”；和上海天文館合作打造的，兩周累計突破1.7億次玩家到訪的天文主題海島地圖。

事實上，這100多次合作還包含了諸多知名的動漫IP、國創(chuàng)IP、影視IP、高校、文旅IP等等類別，或者說，跨類別的品牌、不同的生活方式……一言以蔽之：一切和年輕人生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的標的。

這即是基于開放性和平精英最明顯的戰(zhàn)略，在其自身變得逐漸豐富時，它一直在尋求更廣泛多元的方式入駐現(xiàn)有用戶的生活，同時找到能夠接觸到新用戶的渠道，接著重復前面提到的過程。毫無疑問，這些嘗試讓和平精英的生態(tài)與用戶產(chǎn)生了更長期、更頻繁的交互，打造了帶有和平精英特點的生活潮流。而以此為起點，和平精英才能在產(chǎn)品端滾起雪球。

在內(nèi)容維度，和過去兩年一樣，除了選手外，今年獲獎的依然有社區(qū)里的內(nèi)容創(chuàng)作者、媒體機構(gòu)、主播、商業(yè)伙伴，甚至包括綠洲啟元里的玩法。在整個內(nèi)容生態(tài)的運營上，和平精英并沒有止步于流量上的交錯或疊加，反而是通過共同的價值觀，找到所有能夠聯(lián)合的，志同道合的伙伴們，這一點，在過去是運營思路上的突破，如今，卻已成為其最明顯的特點。

一個更值得注意的現(xiàn)象是，產(chǎn)品、電競、跨界三個維度被競游聯(lián)動、潮流的生活方式和電競自身的延展性緊密地聯(lián)系在一起。任何一個維度的突破都能反哺到其他的維度。這也才能解釋，為何和平精英在2023年能夠在產(chǎn)品、電競、跨界三個維度同時迎來突破。

12月29日即將發(fā)布的和平精英和變形金剛IP的聯(lián)動很快也會印證這一點。

04結(jié)語

和平精英整個生態(tài)也已經(jīng)到了一個臨界點，幾年的嘗試與積累后，和平精英終于站在亞運的舞臺上，以千人千面的豐富性、體育項目應(yīng)有的嚴肅性和多元化的屬性開始突破也許是最后一道關(guān)卡：用戶的認知。

如同前面描述的，每一次破界就是新一圈的信號。

不再是單純地將現(xiàn)實挪進游戲里，也不再是玩法之間的橫向打通，更不止步于品牌與方式的交融，這一次要重塑的或許是玩家群體對和平精英的認知。

就像年度回顧視頻里提到的，2023年累計進行對戰(zhàn)局數(shù)21億、2023年累計進行對戰(zhàn)局總時長122億小時、2023年玩家累計發(fā)射子彈發(fā)數(shù)7萬億、2023年玩家累計跳傘次數(shù)558億次……和平精英最終和玩家一同積硅步致千里。

當和平精英在2023年繼續(xù)穩(wěn)坐移動戰(zhàn)術(shù)競技品類的頭把交椅，并成為全球移動電競當之無愧的先鋒時，當不同維度的新畫卷一一展開時，還能碰撞出什么？

帶著這個疑問走入2024，或許是2023年歲末，《和平精英》送給所有玩家最好的跨年禮物。