今年年初

一部熱播劇《去有風的地方》

讓「劉亦菲手捧花」的頭像火了

就在最近

一張劉亦菲捧花海報

再次成為人們關注的焦點

很多人紛紛前去戶外大屏打卡合影

而且有意思的是

這張海報在投放時

劉亦菲旁邊的廣告牌上

還配了一句雙關的文案

可以看到

這句文案在投放位置上

不僅合理借用了戶外媒介的觀看視角

同時它也把人的好奇心給調動了起來

忍不住想要一探究竟：

能讓劉亦菲都心動的花

到底是什么花？

而要追溯起來

這束花其實是新年到來之際

美團外賣和浦東美術館聯名推出的

一款文藝單品——「巴洛克風油畫花」

在這束花的背后

它指向的是一場藝術與鮮花的聯名

它也讓人看到在美團外賣上

還有一個高品質的購花專區

「有花漾」

在文藝地標手捧一款文藝單品

陳漫現場拍出了一組人生照片

再稍微細致點說：

劉亦菲手里捧著的那款聯名花束，之所以設定為油畫風，是因為恰逢年末，浦東美術館內正在舉辦一場巴洛克繪畫奠基人卡拉瓦喬的主題展。

展館內不僅會呈現 6 幅卡拉瓦喬的重磅真跡，還會展出其他 40 余位「巴洛克畫派」藝術家的 50 余幅珍品繪畫原作。

《捧果籃的男孩》，卡拉瓦喬作品，創作于約1595年

在這樣的機緣巧合之下，美團外賣便以此為創作靈感，邀請國內頂尖花藝師參照巴洛克風格，設計出了一款「巴洛克風油畫花」。

當你置身于上海的文藝地標浦東美術館，一邊看展，一邊手里捧著這款文藝單品，仿佛也在瞬間能穿越到 16 世紀的街頭巷弄。

而前往浦東美術館參觀的人還會發現，在館內一樓和三樓，美團外賣還專門請花藝師打造了兩座復古風的鮮花藝術裝置。

尤其在三樓，被譽為浦東美術館打卡東方明珠的最佳機位，因為有了花墻裝置的簇擁，往來其中的拍照的人就更加容易出片。

與此同時，活動期間美團外賣有花漾還特別準備了一份驚喜。

它注意到每一個捧花人在捧起鮮花的時刻，都能留下一個美如畫的瞬間。

于是它特別邀請到攝影師陳漫，現場為那些手捧花的素人拍攝捧花照。

由此在新年的時間點上，現場不少人都獲得了一張由陳漫親自掌鏡拍攝的「人生照片」。

左右滑動可查看陳漫拍攝的「最美捧花人」

可以看到，在花的襯托下，每一個捧花人不僅留下了一個美如畫的瞬間，他們仿佛也得到了一份美團外賣有花漾送出的祝福。

祝福每一個人都能像花一樣，盛開著走進新的一年。

從一座喜歡買花的城市突圍

建立「有花漾」的品質認知

另外，身處在上海這座城市的人應該有兩個這樣的體會：

一是每逢佳節的時候，上海人不僅喜歡買花，而且對花的品質要求也相對較高，屬于既要又要還要的那種。

既要新鮮，又要體面，還要追求創意。

二是鮮花的屬性，在上海也開始逐漸從禮物走向日常。

也就是說，上海人買花，不僅僅只是為了在節日期間送禮。

在日常生活里，尤其是女性群體，鮮花已經成為一種裝點家居、取悅自己的剛需和小儀式。

于是可以看到，美團外賣這次與浦東美術館的聯名，雙方之所以能走到一起，其內在有兩個核心邏輯。

首先，鮮花與藝術的組合，能夠直接傳遞出美團外賣有花漾的產品格調。

其次，在一座對鮮花有閑情逸致和消費基礎的城市落地這場活動，能夠直接推動美團外賣的「有花漾」專區從這里開始建立起人們對它的高品質、豐富性、創意性的認知。

理順這兩個邏輯以后，在具體溝通策略上，美團外賣的做法也很直接。

它先是通過打造一款文藝單品，加上劉亦菲、陳漫以及頂尖花藝師的助力，來讓大家留下對美團外賣有花漾的高品質印象。

之后在線下，美團外賣還直接聯動長寧區、靜安區的網紅店鋪，設計了一條 cityhug 「抱花戶」打卡線路。

前往愚園路、南昌路、膠州路等多個地段鮮花打卡點的人可以體會到：

在現場不僅有機會獲得驚喜周邊，還能親身感受那些上線了美團外賣「有花漾」專區的高顏值聯名花束到底長什么樣子。

以上，可以說美團外賣在建立「有花漾」的高品質認知過程中，采取了極具針對性的做法。

它既卡準了時間節點和文藝地標，也瞄準了目標人群和目標城市。

而且相信通過這一次的傳播，也會有越來越多的人知道，美團外賣「有花漾」不止在上海提供服務，它已經遍布了全國各地。

最后，借用詩人赫爾曼·黑塞的一句話來說：

明天會變成什么？

會變成一束鮮花，一顆流星，一個愿望

會變成一個誓言，一句祝福

明天會變成

你余下生命的第一天

當你懷抱著一束鮮花走在新年的街頭，也好比是懷揣著一份對 2024 年的憧憬。

哪怕肩頭有冷風掠過，懷里泛起的清香也會溫暖著你，一路走進明天里，走在陽光里。

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畢竟，這個號滿11年了

沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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