泡泡瑪特動畫工作室開始招募，潮玩品牌在延展IP的生命力

剛剛告別的2023年，與IP相關(guān)的哪些商品表現(xiàn)突出？

文創(chuàng)潮推出“IP年鑒”系列文章，嘗試記錄當(dāng)下這個時代的一些產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)，以供參考。

前不久，我們回顧了全球最賺錢的50個IP、日漫年度TOP10、虛擬主播TOP20，本期就來看看盲盒領(lǐng)域的表現(xiàn)。

這一年，文創(chuàng)潮的“文創(chuàng)新經(jīng)濟周匯”欄目，發(fā)布了整整52期內(nèi)容，每周為大家盤點潮流玩具、收藏玩具、IP體驗經(jīng)濟、線上線下結(jié)合等方面信息。

從這52期內(nèi)容當(dāng)中的天貓盲盒熱銷榜，我們不難發(fā)現(xiàn)：至少在盲盒賽道，市場正在進一步向頭部玩家集中。

比如，曾經(jīng)實現(xiàn)過月銷量過萬件成績的產(chǎn)品，大部分隸屬于泡泡瑪特，其次是TNTSPACE、52TOYS、Sonny Angel、名創(chuàng)優(yōu)品、X11、黑玩、ToyCity等品牌。

另一方面，我們能注意到，潮玩廠商的暢銷產(chǎn)品有了更多元的IP分布，被授權(quán)產(chǎn)品的表現(xiàn)提升。比如泡泡瑪特的副牌“共鳴GONG”，2023年已與數(shù)十個IP合作。

同時，這一年有了更多的由IP方開設(shè)店鋪推出的產(chǎn)品沖進榜單。比如迪士尼、成都大運會、保衛(wèi)蘿卜、迷你世界、少年Jump等，都有產(chǎn)品達到月銷量過萬。

也就是說，當(dāng)盲盒的“理財”熱潮褪去，“金融”屬性減弱，IP的重要性更加凸顯，缺少運營IP（不論是原創(chuàng)還是被授權(quán)）能力的潮玩品牌逐漸出局。

在榜單外，我們也可發(fā)現(xiàn)與之相應(yīng)的趨勢。某些曾以二級市場運作聞名的品牌爆雷，一批以產(chǎn)品力見長的品牌開始打造IP。

比如，摩動核為機甲IP《星甲魂將傳》推出漫畫和動畫劇集，收藏玩具品牌三零文化（threezero）推進共創(chuàng)IP《心橋鏈結(jié)》，52TOYS為變形玩具系列猛獸匣（BEASTBOX）組建IP委員會…

泡泡瑪特動畫工作室，也有了動畫電影和番劇進入立項，在前期推進中，近日開啟對深入了解“奇幻、冒險、科幻”等題材的影視編劇的招募。

（需要特別說明的是，部分爆款產(chǎn)品售罄后撤下鏈接，可能導(dǎo)致統(tǒng)計缺漏。另外，由于版權(quán)存疑，洞洞樂、跳跳球抽抽樂等下沉市場爆款不在本文分析之內(nèi)。關(guān)于其他品類和天貓以外平臺的趨勢，文創(chuàng)潮將另行撰文解讀）

月銷量2萬+的爆款盲盒

文創(chuàng)潮“文創(chuàng)新經(jīng)濟周匯”欄目對天貓盲盒熱銷榜的52周統(tǒng)計顯示，2023年泡泡瑪特旗下IP“THE MONSTERS”的心動馬卡龍?zhí)履z臉系列，創(chuàng)造了月銷量超3萬的紀(jì)錄。

月銷量2萬+的爆款盲盒，則有成都大運會蓉寶川劇變臉盲盒、泡泡瑪特IP“SKULLPANDA”的溫度系列和平日奇境系列、泡泡瑪特IP“DIMOO”的經(jīng)典復(fù)刻系列、TNTSPACE旗下IP“Baby Zoraa”的搗蛋日記系列。

“THE MONSTERS”的心動馬卡龍?zhí)履z臉系列，去年也曾多次以2萬+、1萬+銷量登上暢銷榜。

月銷量1萬+的爆款盲盒

在月銷量1萬+區(qū)間，泡泡瑪特“SKULLPANDA”溫度系列出現(xiàn)了驚人的39次。加上2萬+區(qū)間的5次，這款產(chǎn)品幾乎每周都能進入TOP10。

如今“SKULLPANDA”已是泡泡瑪特的“一姐”，除了溫度系列，2023年明日早高峰系列、夜之城系列、平日奇境系列、庭前墨梅系列也都實現(xiàn)過月銷量過萬。

泡泡瑪特的“DIMOO”IP，除了經(jīng)典復(fù)刻系列，還有約會日系列和雪人的來信系列兩個月銷過萬爆款。MOLLY、小野Hirono、Zsiga、小甜豆等IP各有一款。

2023年泡泡瑪特的合作IP產(chǎn)品表現(xiàn)有所提升，泡泡瑪特主品牌和“共鳴GONG”副牌都曾推出過《間諜過家家》等IP的爆款。

月銷量1萬+區(qū)間上榜次數(shù)排在第二和第三的，分別是52TOYS的草莓熊IT'S ME毛絨盲盒與TNTSPACE“Baby Zoraa”搗蛋日記系列。

2023年是迪士尼100周年，眾多被授權(quán)商推出相關(guān)產(chǎn)品。名創(chuàng)優(yōu)品的迪士尼周年復(fù)古郵票盲盒實現(xiàn)過月銷量1萬+，更多迪士尼IP衍生盲盒的銷量則處于1000-5000區(qū)間。

在泡泡瑪特、成都大運會、52TOYS、TNTSPACE、名創(chuàng)優(yōu)品這五家之外，曾實現(xiàn)月銷過萬的產(chǎn)品還有：

TOYCITY驚喜賞、集英萬夢的家庭教師立牌、保衛(wèi)蘿卜ABO3.0夢境系列和ABO-06跨年限定系列、黑玩飽飽口袋商店系列、明日方舟盲盒徽章SP緝速狂飆系列、原神璃月篇[戰(zhàn)場英姿]系列、迷你世界睡前故事盲盒、Sonny Angel趴趴天使可愛盲盒、X11的Pingu演我的一天摸魚企鵝毛絨盲盒，等等。