文旅產業走過了一個怎樣的2023年？

這一年，是文旅大消費產業“重啟”的轉折點。

2023年1月11日，新冠疫情歸于“乙類乙管”，解禁了時起時落的長線游和冰封三年的出入境游，作為世界最大旅游客源市場的中國，重回全球文旅市場。

這一年，文旅產業成為帶動市場消費的“領頭羊”。

2023年前三季度，國內旅游總人次36.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長75.5%。出游總花費3.69萬億元，比上年增加1.97萬億元，增長114.4%。

這一年，各級政府開展貫穿全年的消費促進活動。

《關于推動在線旅游市場高質量發展的意見》《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》等政策先后發布，重新煥發生機的文旅市場變得更加規范，也有了更多政策作為“助跑加速器”。

文旅大消費是整個社會體系的一環，產業發展與整體經濟社會息息相關。2023年，文旅大消費面臨的是怎樣的環境境遇？

無論是企業運營者還是投資人，也普遍感受到了行業正加速出清，大環境對市場主體的生存能力、發展潛力提出更高要求。

投資方面，資本寒冬冰凍三尺。

不少投資人將目光投向了更加“硬核”的科技領域，聚焦智能設備制造、AI、半導體等高新技術產業，文旅大消費領域投資減少。在文旅大消費投資中，獲投企業大多是潛力已歷經市場驗證、在技術、玩法、產品方面有優勢突出的“老行家”，如馬蜂窩、皇包車、綠云軟件、當紅齊天等。

消費方面，分級趨勢越發明顯。

直播間搶券囤旅游、特種兵旅游、City Walk……自在隨性、物美價廉成了年度消費特征，性價比成為年度熱詞。“不是羽絨服買不起，是軍大衣更有性價比”、“不是北歐去不起，是哈爾濱更有性價比”、“不是喜茶買不起，是蜜雪冰城更有性價比”……這一句式好像能套進大消費的各個領域。

這一消費傾向已經不能簡單概括為消費降級。人們并不是不再買奢侈品或不再給自己提供高級享受，而是通過精打細算，以更低的價格獲取更好的體驗，“值得”的，才是最好的。消費分級越趨明顯。

在這樣的環境變化下，文旅大消費產業將走向何方？

1月11日，作為第三屆新旅界文旅創新發展論壇暨2023文旅風尚榜頒獎盛典的開場環節將呈現一場“2023文旅大消費年度演講”，新旅界創始人李陽將攜5位嘉賓共同嘗試找到答案，他們將分別從經濟與金融形勢、全球文旅休閑消費、國企角色、創業小機會、企業出海五個方向進行闡述演繹。

相信，他們的長期研究、深刻洞見、一線實踐，將會幫助我們找到自己的答案。

除年度演講外，第三屆新旅界文旅創新發展論壇還將圍繞文旅大消費投資新趨勢、文旅產品創新等主題，設置主題演講、圓桌討論等環節。2023文旅風尚榜頒獎盛典、新旅界文旅新聞發布會、新旅界友誼競技賽也將同期舉行。

2024年已來，此時正是回望過去，復盤往昔，展望未來的時刻。

我們誠摯邀請您，和我們一起奔赴文旅大消費產業的未來。

同時，第三屆新旅界文旅創新發展論壇暨2023文旅風尚榜頒獎盛典媒體報名正式啟動，歡迎媒體朋友積極參與！報名方式，請關注“新旅界”官微！