一個熱點話題、一種新潮流、一次消費洞察，都可以創造新的營銷玩法。

比如，用色彩刺激消費的“多巴胺營銷”、讓年輕人上頭的“佛系生活”、解鎖網紅打卡地流量密碼的“巨物營銷”……

根據過去一年的營銷熱度，總結了十個營銷關鍵詞，去串聯起整年內容傳播的起伏變化。

01.
聯名營銷

跨界聯名，成為品牌們心照不宣的“出圈密碼”。今年的聯名營銷更是殺瘋了，上一個火一個。

除了以往常規化的熱門影視聯名、品類互補聯名，今年最明顯的一個聯名趨勢是，奢侈品大牌紛紛在“下沉聯名”。

FENDI聯名喜茶推出“喜悅黃”限定茶飲，上線3天賣出150多萬杯，“人生第一個FENDI是喜茶給的”話等題在各大社交平臺刷屏。

茅臺聯名瑞幸推出“醬香拿鐵”，一個靠茅臺國民度打開高端商務市場，一個靠瑞幸的強社交屬性拓展年輕消費群，實現聯名雙贏。

LV聯名Manner推出限時書店，以“買書送LV”的噱頭玩法，吸引年輕人排長隊搶購。

一杯奶茶錢，就能實現奢侈品自由，精準拿捏了年輕人的平替心理。在活動出街時，便已是“熱搜預定”。

對于大眾品牌而言，“傍大牌”向來是收割流量的捷徑。

但在全球經濟增長放緩的大背景下，反而是“奢侈品”們放下身架，主動擁抱新消費品牌、尋找第二增長曲線。

由此可見，「跨界聯名」營銷只會變得越來越卷。

品牌想靠聯名出圈，不妨多思考下如何撩動用戶情緒。越是捉摸不透的聯名，越容易勾起用戶的獵奇心。

02.
色彩營銷

2023上半年，「多巴胺」火得一塌涂地。到了下半年，「美拉德」又刷屏整個朋友圈。

一種是亮眼的彩色系，一種是沉穩的棕色系，但相同的是，它們能起到積極的心理暗示。「多巴胺」代表快樂、興奮的情緒，「美拉德」則代表溫暖和治愈。

這些帶有暗示性的色彩，可以快速調動年輕人的情緒，不少品牌也從中挖掘到新的消費潛力。

比如，星巴克推出了多巴胺配色新品Pink Drink 粉粉生咖、Dragon Drink幻紫生咖。

瑞幸咖啡提出“多巴胺冰咖”概念，選擇色彩不同的六款果咖，組成“多巴胺冰咖”系列。

還有，香奈兒一改經典黑白配色，在上海開了一家色彩解碼快閃店，主打“快樂多巴胺”。

色彩營銷，本質上也是一種情緒營銷。以熱門色彩為表達形式，將品牌打造成“情緒體”，為消費者找到情緒釋放出口。

從實際應用看，大面積亮眼顏色應用，也可以打破常規品牌印象，使其從碎片化信息中脫穎而出。

03.
佛系營銷

從“佛系青年”到“拜佛青年”，越來越多年輕人走進寺廟，尋找心靈療愈。與之相關的“佛系營銷”，今年也是遍地開花。

除了常見的寺廟咖啡、寺廟周邊，很多品牌也從這波“寺廟熱”中，尋找新的用戶對話方式。

比如，餓了么聯合福泉書院，推出「秋天第一杯佛系奶茶」。通過情緒撫慰，占據“下午茶”消費場景。

星巴克推出一款車載“電子木魚”擺件，滿足用戶“求好運”、“釋放壓力”的需求，也進一步加深咖啡與用戶生活場景聯系。

奈雪推出“一朵蓮奶茶”，以烏龍茶香疊加花香，營造出夏日蓮香氛圍感。同時，延展出蓮花杯墊、上上簽貼紙等好運周邊，鼓勵年輕人“想開點”。

佛系營銷賣的不只是產品，更多是一種佛系生活態度及情緒。讓產品主動成為年輕人的“情緒容器”，自然也能讓用戶增添新的情感購買動機。

04.
戶外營銷

2023年，戶外賽道迎來井噴式發展。越來越多人，走出格子間、走進大自然。

Citywalk、特種兵式旅游、越野露營、路跑騎行等，正成為年輕人的“社交貨幣”，品牌也開始從中尋找產品屬性與戶外場景的共通點。

蕉下洞察到城市青年想釋放壓力的痛點，發起了一次輕量化48h出逃活動。用一個周末時間，走進大自然充充電。

小紅書接連發發起#人就應該呆在沒有天花板的地方#、#徒步是陪自己好好走段路#、#自然的入口是生活的出口#等戶外主題，逐步打造戶外生活矩陣。

哥倫比亞發布一組「走進自然，自然會玩」海報，講述人與大自然的微妙聯系。去戶外，是唯一不需要做攻略的旅途。

此外，最近一個廣告牌在無人區的戈壁火了。

在城市的人們，經歷過熱鬧和喧嘩，反而更喜歡和關注那些安靜且自由的表達。

以“戶外”作為與年輕人的溝通觸點，讓產品與受眾建立深度鏈接，也可以更好展現品牌親民化、生活化的一面。

05.
猛男營銷

自從椰樹擦邊營銷火了之后，很多品牌也開始蠢蠢欲動，猛男“商戰”正式打響。

先是書亦燒仙草與《封神》推出聯名包裝，乍一看是個很正常的卡通形象，撕開后就是一位大胸肌肉猛男，看得網友老臉一紅。

緊接著，望山楂也使出一樣的招數，請顏值博主拍攝變裝視頻。以帥而不油的擦邊、結合《龔琳辣》旋律魔性，讓品牌一夜爆紅。

潔柔則是給自己打造了“霸總”形象，并靠借勢#淄博188西裝男發萬份紙巾#事件營銷，在全網中爆火。

猛男營銷的盛行，背后離不開“她經濟”的崛起。隨著新時代女性地位提高，這種趨勢只會愈演愈烈。

除了流量和曝光角度，品牌也應該將目光放長遠些，如何借勢這波熱點、沉淀為品牌資產。

06.
城市營銷

今年上半年，淄博燒烤火爆出圈，讓人看到了更多城市營銷的可能性。

比如，貴州民間自發組織的籃球賽事“村超”、“村BA”，如今也是貴州一個鮮明的城市標簽。

為此，閑魚將「閑置椅子」搬到比賽現場，用這件暖心小事，讓閑置實現自己的價值，也讓閑魚的品牌形象有了實感。

誰能想到，“天津大爺跳水”、“00后開養老院”竟成了一景點。

洞察到年輕人焦慮的生活狀態，快手聯合養老院拍了一支本地化廣告，讓不少年輕人種草了許昌。

小紅書@休克文案

今年全網刷屏的濰坊風箏節，成了品牌搶破頭的廣告位，蜜雪冰城、天貓、加多寶、康師傅等品牌紛紛放飛自家吉祥物，以小成本撬動大量。

諸如此類的，還有泉州簪花、云南潑水節、柳州馬拉松……

結合不同地區文化，進行品牌營銷或研發產品，更容易建立差異化營銷形象。

另外，品牌與城市營銷之間的連接，也是一次面向共性用戶做的精準傳播，會更容易引發受眾共鳴。

07.
巨物營銷

一個最簡單的創意原則，放大或縮小原有物品的尺寸，就能輕松抓住年輕人眼球。

今年也出現了不少吸睛的“巨物營銷”：

B站在大學路打造了一個80平米巨型書本，吸引不少有求知欲的路人拍照打卡；

LV在上海黃浦江打造了一個巨型手提包，為即將到來的時裝秀做好預熱；

平價超市奧樂齊，在上海靜安寺地鐵里，投放了巨型蔬菜、牛奶、胡蘿卜；

通過“巨物營銷”，既能以“視覺錘”牢牢占據用戶心智，也能化身網紅打卡點聚集新流量。

08.
松弛感營銷

被內卷和焦慮裹挾的年輕人，開始追求松弛感。

品牌在賣貨前，不妨先洞察用戶情緒，去建立情感化的產品溝通。

比如，閨蜜添添機拍了一支廣告，告訴你：在大城市打拼，最重要的能力是隨時哄自己開心。

通過羅列生活里哄自己開心的小事，自然呈現產品賣點。比起嚴肅理性的產品功能測評，這種「陪伴」情感價值的輸出，更容易戳中女性用戶的心。

還有美團優選的年度大片《好好吃飯，人生大事》，從親情的話題去溫和地講述吃飯這件又小又大的事，全程沒有說教味，都是充滿了人情味。

經濟下行，消費者只會變得越來越謹慎，同時也比以往更需要情緒安撫。

與其制造緊張感刺激消費，不如伸出品牌的柔軟觸手。

在溝通上盡量柔和，關注消費者的真正需求。產品更多以一種解決方案的方式，出現在年輕人的生活日常，給人們提供內在的情緒價值。

09.
省錢營銷

隨著反向消費熱潮興起，營銷界也刮起了一股省錢風。

快手x京東，為了教人們省錢，還特意搞了一場《超省錢大會》；

餓了么則是走了一條更接地氣的道路，圍繞“18紅包節”走進生活中的省錢場景，從年輕人的日常里挖掘小驚喜。以一系列省錢文學內容共創，共同打造省錢心智。

大潤發的煙火文學，也是發掘精打細算的樂趣。用一塊錢，也能享受一天的快樂。

當然，省錢營銷不是光打價格戰，而是要讓用戶感受到被理解、被接納。

10.
熱梗營銷

傳統營銷越來越不管用，不會玩梗的品牌，大概率是沒辦法和年輕人玩在一起的。

前有，kindle的“蓋kindle，面更香”的自我調侃；現有“來一杯82年的雪碧”，在2023年成真。

雪碧在今夏推出新品“致敬1982年限定檸檬味汽水”，還開了一場高大上的新品發布會，在年輕群體中掀起一陣回憶殺。

此外，“隨時隨地跳轉到淘寶”，原本是網友用來吐槽“淘寶廣告無處不在”。

沒想到，淘寶把它做成一次營銷。在五座藝術類院校里，分別設置了淘寶跳轉門。

以開玩笑的方式，承接這個熱梗熱度，傳遞雙12淘寶年終好價節想營造的驚喜感。

同樣的，品牌想要貼近年輕人，不妨多看看他們在關注什么。

以上是我們概括的十個關鍵詞。它們就一個個錨點，橫向把它們串聯起來，可以描繪出2023年大致的傳播圖像。

你會發現，有些營銷方式一直沒變，但總有品牌能玩出大動靜。

所以更建議我們可以往下去挖，去找到和自己品牌的關聯點，從而生成屬于自己的案例。

在2024年，希望我們能找到一個爆點。

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文章來源：休克文案