今年爆火的關鍵詞，“顯眼包”絕對算一個。

每個物種每個領域，都有自己的顯眼包。在營銷領域，顯眼包意味著會整活、有話題、有流量，更容易在千篇一律的品牌中脫穎而出。

不少品牌，更是將“顯眼包”DNA植入日常營銷，“gai溜子”蜜雪冰城、“堅持擦邊25年”的椰樹、“現象級聯名”的瑞幸……

根據過去一年的營銷創意和出圈熱度，為大家梳理了2023年十大顯眼包，希望能給您帶來新的營銷啟示。

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（排名不分先后順序）

1.
衛龍

當所有人都絞盡腦汁蹭顯眼包熱度時，衛龍結合特種兵旅游場景，直接推出一款年輕人旅行時可以背的真“顯眼包”。

在推廣上，更是直接開大，從預熱海報、產品介紹、發布會PPT，一比一復刻科技發布會，開了一場“特別顯眼”發布會。

這波顯眼包借勢營銷，既滿足了年輕人自我調侃、表達個性的需求，也成功將“顯眼包”這一話題熱度轉為品牌的社交營銷聲量。

衛龍的“顯眼包”基因，早前便已埋下伏筆。

比如最早靠“碰瓷蘋果”，改變大眾眼中“辣條=垃圾食品”的刻板印象。去年對“佛系青年“熱梗進行二改，上演一波佛系賣貨，搶占雙11流量熱度。

年輕人興趣點在哪里，衛龍就在哪里。

但衛龍的顯眼不只是為了蹭熱點，而是通過每一次熱點借勢，讓“有梗”人設扎根在消費者認知中。

2.
雪碧

來一瓶“82年的雪碧”，絕對是讓你成為最顯眼的靚仔。

「來杯82年雪碧壓壓驚」，這個經典老梗不僅成為人們口頭禪，更是延伸到電影、表情包、刷屏彈幕里，釋放年輕人的幽默感。

官方玩梗，最為致命。雪碧不僅接住網友拋出的梗、推出“致敬1982年限定檸檬味汽水”，而且還將“梗”進行放大。

從包裝到主視覺，借鑒了紅酒的高端大氣，甚至還開了一場“天價”競拍會霸氣官宣，這排場直接讓“82年雪碧”梗照進現實。

由此可見，“玩梗”已成為品牌走近年輕人的通關密語。

類似的，還有“Are you OK”鬼畜神曲上架到手機電鈴聲庫、MM豆邀請“撞臉MM豆”的寧靜做品牌大使、大潤發官方推出“我在大潤發殺了10年魚”限量款T恤……

無論是玩梗還是造梗，都是為了進一步撬動用戶的關注和傳播。一個從不出錯的品牌，反而更容易被遺忘。

3.
淘寶

十一假期后真的太累了，只想躺一躺緩一緩。

抓住這個洞察，淘寶在人流量最多的地鐵，做了這樣一組真“軟廣”，化身打工人互聯網嘴替。

上班靠自己，
下班路上，可以靠靠我。

地鐵還沒停靠時，
先讓自己停靠一下吧。

舒服地等車，
也是一種“休假”。

淘公仔挺著個大肚皮，像守門神站在人來人往的候車站，讓人忍不住想rua一下。

你可以依靠它等下一趟列車到來、可以把它當成今日上班打卡地標、也可以拿它出出氣緩解下壓力。

在原本疲憊不堪的通勤路上，得到片刻的休憩和安慰。再忍一忍，馬上又是周末了。

我們都討厭枯燥的硬廣，但沒人能拒絕這樣到處“求抱抱”的淘公仔。當你靠近并嘗試給它一個抱抱時，其實也完成了一次與品牌的對話。

淘寶不只是購物軟件，更是日常生活里「靠得住」的朋友，會在不經意間接住你的所有小情緒。

4.
瑞幸

今年9月，一杯茅臺風格的瑞幸咖啡刷爆朋友圈。網友調侃：全款拿下人生的第一杯茅臺！

一個是9.9元、天天喝都不心疼的“消費品”瑞幸咖啡，一個是單價3000多、有錢都不一定能買到的“奢侈品”飛天茅臺，看似門不當戶不對的“顯眼包”跨界聯名，其實還有更深層考量。

于茅臺而言，可以通過跨界瑞幸，在年輕群體中快速推廣茅臺白酒的醬酒口味與口感，主動拓展年輕消費群體、破局品牌“中年危機”。

于瑞幸而言，攀上“高枝”茅臺，是一次重要的低客單價突擊戰。借著茅臺的名氣，也可以提高品牌調性和話題性，向更高端、更商務的市場邁進一步。

當聯名早已成為常態，品牌應考慮做一些反差互補的跨界，足夠顯眼才能被用戶看到。

5.
LV

將普通產品包裝放大到10倍、100倍，總能最快抓住用戶眼球、并讓用戶自發性拍照發圈。

比如旺旺的大雪餅大仙貝、肯德基的7英寸巨型蛋撻、山姆會員的限定款巨型泡面桶……

巨物營銷屢試不爽，LV直接升級做成一場巨物藝術秀，在上海黃浦江、上海張園、成都太古里，打造了一座可移動的巨物“顯眼包”。

以放大標志性單品的形式，為LV 2024初秋男裝系列時裝秀預埋爆點，既確保了活動熱度，也拉長了營銷戰線。

戶外廣告主打一個就是要顯眼，越顯眼，曝光效果越好。相比那些含蓄的創意，這種直抓眼球的裝置，或許更是一個好選擇。

6.
笨手笨腳搬家公司

搬家最怕磕磕碰碰，但有家公司偏偏起名“笨手笨腳搬家公司”。

00后不光整頓職場，也開始整頓創業。與其吊足用戶胃口，還不如干脆擺爛告訴大家：沒錯！我們就是笨手笨腳。

網友辣評：這放在整個炸裂界，都是炸裂的存在。

不過，這波反向操作，反而成功激起網友們的好奇心，有專門下單想看看笨手笨腳搬家的樣子，有在街頭偶遇“笨手笨腳搬家公司”興奮拍圖的……

一方面，用反差感的“顯眼包”操作，讓品牌變成用戶討論的話題、提升品牌流量和熱度，這對于一個剛成立不久的公司而言很重要。

另一方面，呈現出一種真誠態度，自然拉近與用戶的距離。不夸大宣傳，先降低用戶預期，假如客戶得到超乎預期的服務，自然也會增加用戶粘性。

果然，名字是一個巨大的品牌資產。對于初創的小公司，一個有趣的品牌名，等于創業成功了一半。

7.
MIUMIU

時尚圈的迷惑行為，年年都有新。

今年則是一條價值高達4萬元的MIUMIU“鉆石內褲”，直接震驚網友：再也不能說窮得只剩下褲衩了。

不管是走秀還是拍片，這條鉆石內褲都具有很強觀賞性，但并不適合日常穿搭，就連時尚之都的上海弄潮兒也無從下手。

不過，比起實用性，更重要的是一種前衛觀念傳達。

它很貼合MIUMIU女孩的獨特個性，滿足用戶對“叛逆千金”人設的向往。“叛逆”是個性自由，“千金”是有人兜底的安全感，所以，你只管放心大膽做自己。

不期望大眾理解，只尋找小眾圈層的認同。

8.
滴滴出行

同樣是巨物營銷，滴滴司機這波操作不光“顯眼”，還很“走心”。

洞察到日常出行可能發生的窘狀，滴滴干脆在各個城市街頭貼了一些巨大便利貼，進行暖心提醒。

每一個便利貼，對應一個出行痛點。比如，趕車時也別忘了行李箱、打車如何定位最容易找到司機、和順路的同事拼車更方便省錢、給遠方的父母代叫滴滴……

借助“便利貼”創意元素，幫用戶記下重要的事項、軟性輸出品牌利益點，也是從側面深化了滴滴的貼心形象。

還是那句話，戶外廣告就是要大大大！除此之外，當然文案還是要走心溫暖。不只是吸睛，更多是關心。

9.
之外創意

今年之外創意攜手彝族音樂人「莫西子詩」發起一個特別的戶外活動，邀請上百位觀眾帶著枕頭，一起去漓江邊上“躺一會兒”聽音樂。

一般音樂演出，要么是演播廳里正襟危坐，要么是livehouse里的蹦迪趴，在草地上趴在枕頭躺著聽，還是頭一回。

一方面，契合這場音樂會的“大自然”主題，以山川為幕，以大地為臺，探索音樂的另一種可能性。

另一方面，在大自然環境里，更容易幫助用戶深度放松、在音樂中找到內心平靜。在不設防的大自然環境里，品牌也更容易走進用戶內心。

此外，這場活動的門票不是什么紙質或者電子票，而是一個隨身攜帶的枕頭。

這張特殊的入場券，讓你成為一路上最大的顯眼包哈哈哈。

似乎印證了一個道理，把室內的東西搬到室外，把內在的東西以外顯的形式展現，總是能制造反差吸引大眾的關注。

除了以上這些，還有一些傳播案例值得反復放映。

比如，今年很多官方號也越來越放飛了。

上海公安與《戀與制作人》合作防詐騙的公益片，進行一次跨次元的守護。

還有四川監獄推出了一支“純獄風”的短片，來了一波有趣的反犯罪宣傳。

當然，顯眼包不是目的，它折射出的是一種品牌思路。

要敢去嘗試，敢出風頭。多關注年輕人話題，多嘗試新鮮角度。我始終相信，人們不會記住平庸的產品和內容。

對了，2023年讓你印象深刻的“顯眼包”，還有哪些呢？

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文章來源：休克文案