這42句文案

由抖音商城超品日

在抖音2024年貨節期間

與100+個超級品牌共同書寫和提煉

之所以說它們有設計感

一是因為它們每一句既是文案本身

也是一個設計元素

構成了畫面的一部分

二是把它們連在一起看

里面能感受到抖音商城超品日

設計出了一條能讓人感受到年味

也能讓人代入過年時情緒起伏的故事線

42句有年味的文案

連起來就是一條春節的心路

和過往我們在平面海報、TVC 視頻、戶外廣告牌中看到的文案不太一樣，這一次抖音商城超品日把它們發布在了。

打開這篇圖文，你會發現在里面藏著各式各樣的小巧思。

比如啟動閱讀的按鈕，放置在了一條龍的眼睛上，你會瞬間聯想到我們熟悉的那個成語「畫龍點睛」。

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內容呈現方式上，契合龍年春節的氛圍，采取了一種「文案接龍」的形式。

參與這次接龍的，則是來自食品、美妝、服飾、母嬰、潮玩、洗護、家居、電子數碼、珠寶首飾等多個行業能夠涵蓋我們日常生活方方面面的100+ 個超級品牌。

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而再細看文案本身，抖音商城超品日先是找到了一個能勾連起我們記憶與經歷的情感洞察。

它洞察到記憶里那些我們熟悉的年味，其實是與一個個具體的物件和年貨相伴相生的。

然后它再基于此，從一個游子的角度，側寫出了一條完整的春節心路。

翻閱這條心路，里面有過年回家前的心理悸動，有春節時與爸媽相處的家長里短和走親訪友時的各種活動，還有假期結束返工時的新年愿景。

比如接下來這幾天，你很可能會在逐漸拉滿的年味氛圍中，體會到那種手里明明有活，但就是靜不下來，只想回家癱著的情緒慢慢涌上心頭。

思念是金

年味在365天的釀造里變得濃烈

過年沒想好送媽媽什么

但我已經送了她一年清凈

小時候的年味

是糖果味的

當你真正踏上歸家的旅途，一想到馬上可以炫上兩份的腸粉，和好久沒有嘗到的家鄉味，你會覺得回家的這條路啊，一會兒很遠，一會兒又很近。

走過很多的路

最喜歡回家的路

如何去除班味

回家沾點年味

老板讓我跳出舒適圈

老家讓我回到舒適圈

今年的班就上到這

回家做媽媽的小孩去了

在逃公主

這次真的回家啦

等你真的到家了，可以為爸媽送上自己親手挑選的小禮物，也可以他們聊聊這一年來的家長里短。

多年以后你再想起這些過年時的畫面，那其實也是一家人聚在一起的小小儀式感。

過年回家

爆改老媽變潮媽

給媽媽一個金鐲子

讓她過年更愛給人夾菜

一抹一刮

父愛不再扎

睡前儀式感：

和媽媽一起敷面膜說說家長里短

當龍年的鐘聲開始敲響，各式各樣的紅，也會如約而至，「龍重登場」。

你把紅色涂在嘴上，是自己給自己的心理暗示。

家人讓你把紅色穿在身上，是他們的一番樸素心意。

涂個新年紅

討個好彩頭

新年最動聽的話：

恭喜發財，紅「包」拿來

買不到的紅毛衣

是媽媽牌的

紅秋褲

長輩唯一指定本命年穿搭

之后正月初一到正月初五，一些固定的流程要走，一些好久沒見的人可以見上一見。

還有一些看上去帶點稚氣的事情，也可以借著過年的名義，試上一試。

比如「發財」和「發自拍」二選一，「洗地」與「洗頭」一起洗。

堆成山的瓜子皮

是春節的聊天記錄

笑死

抗皺面霜過年根本不夠用

去年的一地雞毛

今年一下清理干凈

過年了

發財和發自拍總得發一個

新年的皆大歡「洗」

從頭開始

當然你也可能會慢慢感受到，這個年啊，怎么沒過上幾天，就只剩下吃吃吃呢？

明明到家第一天還是「大寶貝」，怎么第三天就變成了「惹人嫌」呢？

過年的前中后調：

幾號到？幾點吃？幾號走？

我想和床融為一體

我媽讓我不得不起

社恐的我遇上社牛的親戚

才懂什么是相親相ie家人

從大寶貝到惹人嫌

我只用了2天

而當這個春節真的臨近尾聲，你會有些恍惚，有些奇怪，有點柔軟。

等踏上旅途準備返工的那一刻，再怎么心不甘情不愿，也還是會許個心愿：「新的一年，牛奶會有的，面包也會有的。」

好奇怪

過完年最想吃的居然是方便面

把韌留給生活

把柔留給家人

不是我吹

你新年一定順到底

新的一年

牛奶會有的，面包也會有的

透過這些文案，抖音商城超品日側寫的這段心路歷程，未必能讓每個人都可以感同身受。

但它珍貴的地方在于，你能從那些看似平常的場景、細微的情緒以及具體的物件中，延伸出自己的年味記憶和過年體驗。

這些記憶和體驗對他人來說也許微不足道，但在你心里，一旦你回想起自己過往經歷過的那些有年味的春節，那便是獨屬于你的「年味閃金時刻」。

你也深知，過年的意義，其實從來都是我們人為所賦予的。

但人也總需要那么一個瞬間，來借此時此刻的辭舊迎新，去換一個再度出發的嶄新身心，才有元氣啟程前往這一年又一年的山重和水復。

越來越多的品牌

在抖音商城超品日留下「閃金時刻」

另外，除了文案里的設計感和年味感，還有一點也能直觀感受到的是：

越來越多的品牌，把抖音商城超品日當成一個品牌營銷和大眾溝通的主陣地。

在這里，品牌不僅可以完成新品的爆發和一些大節點的商品銷售，同時也可以躍進更廣闊的人群，讓自己的身影被更多人看見。

而對抖音商城超品日來說，提供產品貨架、提供目標人群的觸達機制、提供基于平臺的營銷方法只是一方面。

另一方面它也在探索和踐行一些能讓消費者和用戶體感更為親近，乃至是觸手可及的創意事件和品牌內容。

無論是之前它與雪碧一起策動的讓 82 年的雪碧落地成真，還是在六一兒童節集結起 16 個品牌一起從「大」變「小」的童趣聯動；

又或是與白象一起，從網友對「香菜」的話題討論和口味偏好中找到靈感打造出具有高話題度的香菜面新品，包括這一次聯動 100+ 個品牌一起年味接龍……

它們都在不同維度驗證著抖音商城超品日作為一個營銷 IP，打造爆款產品的能力和借勢造梗玩梗的各種可能性。

用它在這次傳播中想要喚醒大家心目中那種年味里的「閃金時刻」來說，抖音商城超品日也在助力越來越多的品牌，在這里創造一個又一個的「閃金時刻」。

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畢竟，這個號滿11年了

沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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