江西
每到過年之際，很多家庭都開始忙著囤年貨，只不過當新一代的年輕人接過消費主導權的時候，他們不再局限于堅果、蜜餞、膨化食品等“年貨老三樣”，而是將年貨玩出了“新花樣”。
比如說最近，很多年輕人都十分青睞龍年拜年服。在電商平臺唯品會上面，龍年服飾銷量劇增，以龍年新年、龍年拜年服等為主題的國潮服飾銷量環比此前一周暴漲120%，龍年主題的運動衛衣銷量環比增長3倍以上。
很多已經成家生娃的90后年輕人，不僅給自己準備了龍年服飾，還為自己的孩子準備了龍年親子款，畢竟一家人就是要整整齊齊。
90后網友張凱就表示：“最近在網上給全家人都買了一套龍年的衣服，穿起來非常喜慶，畢竟今年是龍年，龍就是祥瑞的代表，希望新的一年，家人都健健康康。”
這些年輕人不僅喜歡穿龍年服飾，中國風國潮禮盒也被年輕人買成了爆款。唯品會平臺上，以“祥龍獻瑞，執筆納福”為主題，將蘇軾、黃庭堅等8名著名書法家的“龍”字融入禮盒包裝的龍年限定聯名禮盒，其銷量環比此前一周增長了63%。
這些聯合歐萊雅、潮宏基、良品鋪子、廣州酒家、徐福記等知名品牌推出的龍年限定禮盒，受到了大量網友的歡迎，很多網友都表示：“這種禮盒有文化內涵，也很實用，送給任何人都不丟人”。
值得一提的是，年輕人正在大肆購買各種“養生年貨”。大家不僅在平時的時候喜歡養生，買年貨也喜歡購買各種養生年貨。營養保健品、一些主打原汁原味與零添加的飲料成為了唯品會年貨銷量當中上升明顯的品類。
除此之外，國貨品牌依然是今年年貨市場不容忽視的存在。唯品會數據顯示，年貨節以來，國貨品牌銷量整體同比翻倍，其中雪中飛銷量同比增長189%，三只松鼠銷量相比去年活動同期增長272%。
隨著大家對國潮的喜愛，還有健康觀念的升級，國潮國貨和營養保健品正在成為年貨市場的新寵。
從以前年貨的老三樣堅果、蜜餞、膨化食品，到現在的國潮服飾、國潮禮盒、養生年貨，年貨清單的變化，同時也是一部消費升級和觀念升級的變遷史。
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