哈刺和小樂試圖在上班之外，尋找新的喘氣口兒。他們開設播客《出逃在即》，想要抓住發生在日常里最微不足道，卻又最值得紀念的有趣瞬間。

在做播客的4年時間里，越來越多的“有趣靈魂”發現了他們，4.4萬粉絲在喜馬拉雅上訂閱他們的聲音。依托聲音的載體，不但讓他們與聽友建立了鏈接，更隨著時間建立穩固的信任親密的關系，正是這樣的雙向奔赴，讓他們走出探索商業化的第一步。

一檔播客，用有趣讓大家心甘情愿為它花錢。

一、播客記錄“奇妙世界”

回顧2023年，“班味”成了打工者的年度關鍵詞。而哈刺的播客生涯，就始于一場“消除班味”計劃。他和前同事小樂有著相似的工作經歷和生活感悟，想在緊繃的工作之余，去嘗試做一些不一樣的事情。兩個熱愛生活、底色就是快樂的人一拍即合，播客《出逃在即》應運而生。

2019年，哈刺和小樂在喜馬拉雅發布了第一條播客。那時的播客行業相對小眾，沒有太多專業化的垂類內容。表達欲成為一切內容創作的起點，“我們本身就是金融白領，所以講的很多事都是我們自己或者是身邊人的真實經歷。”哈刺說，他們的播客有著濃重的自身生活的氣息。

從國產電視劇聊到職場玄學，從夏日逃跑計劃聊到上海美食地圖，他們似乎從不缺少錄制播客的主題，總能在細碎的日常里找到生活的樂趣。生活在都市里的年輕人，時間被工作劃分，圈子被兩點一線串聯，日子過得久了，總是忍不住覺得自己像是從一個格子間鉆進另一個格子間，天然地將“好無聊啊”、“好累啊”掛在嘴邊。但在哈刺和小樂眼里，一天天翻過去的日子從不會是兩片相同的樹葉，他們總能在看似相似的時間序列里，找到點亮瞬間有趣的人和事。

以期待和熱情對待生活，去用新的視角記錄和講述，他們的播客里發展出“社會觀察”、“地圖炮”、“渣男渣女”等專題性播客內容?！拔覀兌挤浅酚谠谙窬€頭一樣瑣碎的生活里找尋樂趣，并且有一個很能get到你奇奇怪怪的點的人，這讓所有‘不值一提’的瞬間都擁有了被抓住的珍貴價值?！?/p>

便利店觀察到的男男女女、上海這座城市這么愛排隊、主播的自己喝醉酒糗事……這些故事有的讓人捧腹、有的觀察角度新穎、有的令人唏噓感嘆，都成為發現“這世界真是奇奇妙妙！”的線索。

在哈刺和小樂眼里，《出逃在即》是平淡日常以外的天地，把最近有意思的事兒放置其中，去表達自己的觀點和感受。不同于垂類播客，輕松與好玩讓他們的談話生發出讓人傾聽的欲望。在點開音頻之前，聽眾就迫不及待想要進入他們高漲、熱情的情緒之中。這種交流感、陪伴感不斷增強著聽眾與他們之間的粘性。很多聽友都喜歡稱他們為“我的電子朋友”。

二、播客連接人和人

近年來，越來越多的年輕人開始逃離算法邏輯下的短視頻，涌進播客。在喜馬拉雅發布的《2023喜馬拉雅中文播客生態報告》中，中文播客聽眾數超過2.2億，在國內，每10個網民中就有至少2人在聽播客。這一點，對于哈刺和小樂來說，感受更為直觀。在喜馬拉雅上，因“好玩的內容”和“好玩的人”而尋到他們的聽眾越來越多。

翻看《出逃在即》的每一期播客，有一個最直接的感受就是，那些故事是可供觸摸的。小樂和哈刺所表述出來的每一個故事里，看似是狗血劇情、抓馬往事，但這些事情背后的人物都有著從自己立場出發的心思和邏輯。這一點，是小樂認為一個故事里最重要的立足點：動機和情節。用小樂的話說，每一個故事，都能讓我們看出人類多樣性。

在制作專欄節目《渣男渣女奇葩大賞》時，小樂和哈刺會打開海網去認識新朋友，也不斷接受聽友們的投稿。聽他們講述自己的離奇遭遇時，小樂和哈刺會刻意注意他們情緒的轉折與行為邏輯?！霸谒麄兊墓适吕?，不單單是幾句話就解釋清楚了發生了什么，它的背后有很多支線，人物關系、發生時機等等?！边@些細節，都是讓故事更有張力的毛細血管，小樂說。很多時候，哈刺和小樂為了收聽性，調整故事結構和敘事人稱，讓故事煥發出不同的精彩。

每一次錄制播客，就像和聽友們的一期一會，小樂和哈刺會竭盡全力把更豐富和有質感的故事呈現出來，在內容精細度、故事呈現結構上狠下功夫。不少聽眾給他們留言：“聽他們的播客就像看電影一樣有畫面感?！?/p>

好內容讓《出逃在即》和一群“尋覓有趣”的人，在喜馬拉雅這座精神島嶼完成雙向奔赴。順著播客這根網線，“有趣的靈魂”們在線下相聚。小樂和哈刺在夏天時發出了“夏日逃跑計劃”活動，在為期一個月的時間里，邀請聽友一起晨跑。乍一聽，早起、跑步，或許就勸退了一部分人，但好玩的人總會相聚，最終這個活動共有超3000人報名，最后近200人堅持下來。

這或許就是播客生成的魅力，在節目持續的更新過程中，成就播客主與聽眾之間的雙向奔赴。而更進一步思考，將原子式的播客凝聚起來，提供可供聽友們挑選興趣的平臺，逐漸承擔起了“社區”的角色，讓人們聚在一起獲得共鳴。

換句話說，在喜馬拉雅這個“播客社區”中，《出逃在即》成為像家一樣的地方，內容和人群以好玩為目的形成聚集。

三、在播客，花錢買快樂

這幾年，在聽友的鼓勵下，原本不定期上線的《渣男渣女奇葩大賞》轉向每月一期付費節目，《出逃在即》開始嘗試一些商業化路徑，比如廣告贊助、線下活動等等。在原有的認知里，內容制作和商業化兩相生厭，擔心著聽友喊出“又來恰飯”的評論。沒想到在《出逃在即》的留言區里，商業化動作成為播客走出“為愛發電”困境的慶祝。

播客有著極高的情緒傳遞效率，它用音頻做載體，讓播客主和聽友之間形成安全與信任的共振，通過講故事的方式娓娓道來。播客天然就是聽眾為情緒消費的渠道，現在逐漸成為一個新的消費場景。

在2023年喜馬拉雅“618夏日好物節”的活動中，《出逃在即》選品職場好物，推出播客種草內容，這期播客一度登上新秀暢銷榜亞軍。播客種草所形成的巨大聲量，讓播客主和品牌，都看到了聲音所帶來的情緒信任度，打破信息交換的屏障，提高了商品的轉化效率。

如果說播客主和聽友之間的商業性種草行為，靠的是聲音長期培養起來的信任。那另一面，喜馬拉雅則為播客主們的內容創作保駕護航。除了提供流量傾斜，加大對創作者的扶持力度外，還提供著全方面的服務和保障。

2023年底，《出逃在即》的播客受到侵權，喜馬拉雅在知識產權方面給予他們許多幫助，下架侵權內容、提供法務支持等這些舉措，讓小樂和哈刺看到平臺所承擔的企業責任，也進一步增進播客主和平臺之間的信任。

信任是所有關系持續維系的最高值，不論是播客主和聽眾之間的信任，亦或是平臺與播客之間的信任，它靠的不是單次交易，而是細水長流、水滴石穿。而這樣需要耐心的關系搭建，看似違背了“短平快”的流量邏輯，實則才是真正的長期主義。

播客主、聽眾、喜馬拉雅、品牌主，正在做好每一件具體小事。而播客行業的春天，就是循著這些腳步，耐心地前進。