??新博弈

文丨王瑾萱

近日，音樂版權巨頭環球音樂集團（Universal Music Group，簡稱UMG）與TikTok在續約許可協議上談判破裂，環球音樂現已終止向TikTok提供授權音樂。

雙方的合作協議于2024年1月31日到期，環球音樂旗下包括Taylor Swift、The Weeknd、Bad Bunny、Drake、SZA、Justin Bieber、Adele在內的眾多擁有全球影響力的藝人作品在TikTok上全部下架與靜音，一時間TikTok出現了大量底部顯示著“由于版權限制，聲音已移除”的無聲視頻，波及擁有錄音版權的約300萬首歌曲，以及由其代理詞曲的約400萬首歌曲。

（部分環球音樂旗下藝人）

環球音樂想要什么？

環球音樂1月30日在官網發表了一封公開信，表明了與TikTok談判中的三個核心訴求：

一是為藝術家和詞曲作者提供適當的補貼；二是保護人類藝術家免受人工智能的有害影響；三是保障TikTok用戶的在線安全。

雙方談判的關鍵問題是版稅與廣告收入分成問題，以及對AI生成音樂態度的分歧。環球音樂在聲明中提出，盡管TikTok擁有龐大且不斷增長的用戶群體和廣告收入，但僅占公司總收入的1%，意味著對于藝術家和詞曲作者的補貼很少。

“TikTok試圖建立一個以音樂為基礎的互聯網業務，卻沒有為音樂支付合理的價格”，對于他們提高版稅支付的訴求，環球音樂稱，TikTok試圖脅迫他們接受一筆價值更低的交易，遠遠低于公平的市場價值，也無法反映出TikTok使用量的指數級增長。

但TikTok對此并不接受。在聲明中指責環球音樂“將自己的貪婪凌駕于藝人和詞曲作者之上，令人悲哀與失望”，并稱TikTok已經與所有其他唱片公司和出版商達成了“藝術家優先”的協議，環球音樂的自私行為不符合藝術家、詞曲作者和粉絲的最大利益。

TikTok底氣何在？

早些年，就版稅費用與廣告分成問題，唱片公司也曾與YouTube平臺展開談判，唱片公司利用音樂內容對于平臺的重要性，借助輿論的力量，最終使得新授權協議獲得了有利于版權方的高廣告分成和藝人報酬。TikTok為什么能態度如此強硬？

正如TikTok在聲明中表示，環球音樂“選擇了放棄一個擁有超過十億用戶的強大平臺的支持，這個平臺是他們為藝人免費宣傳推廣音樂和發掘藝人的工具”。

TikTok的底氣，首先在于它已成為當下現象級并具有病毒式傳播影響力的平臺，滲透進了以95后和00后為代表的Z世代的日常。借助短視頻巨大流量帶來的傳播效應與曝光度，它已經成為音樂營銷推廣的主要陣地。

根據2023年底由TikTok委托美國市場數據監測機構Luminmate發布的市場分析報告，與普通消費者相比，TikTok用戶成為音樂流媒體服務用戶的可能性明顯更大；并且不限于數字平臺，在平臺外進行音樂消費、例如購買周邊與參與現場演出也高于普通消費者。

由此可見，盡管TikTok上音樂的使用量不會收錄進一首歌的官方播放量，卻有助于轉化為音樂在Spotify、Apple Music和YouTube Music等平臺上的收聽量，也成為音樂流媒體服務以及其他音樂消費的重要驅動力。

其次，TikTok對整個音樂行業宣傳推廣方式也帶來了一場深刻的變革。

短視頻的互動性、自由多元的音樂打開方式、算法推送都是帶來巨大流量的制勝法寶。TikTok最初流行的視頻形式如歌曲對口型、卡點視頻、舞蹈挑戰等，音樂都是必不可少的要素。一些魔性動作舞蹈，配合有記憶點的副歌旋律，在算法一次次推到信息流之下，能帶來具有“洗腦”效果的病毒式傳播。

盡管音樂行業對于TikTok推廣音樂存在諸多質疑與詬病，例如熱歌同質化嚴重、洗歌抄襲泛濫等，但不可否認的是，唱片公司為了藝人的音樂推廣與自身利益最大化，勢必要利用TikTok這一營銷陣地，突破原有推廣方式的藩籬，唱片公司對TikTok平臺的依賴日益加深。

不僅如此，TikTok亦在減少對唱片公司的依賴。2022年3月，TikTok正式發布了旗下音樂發布平臺SoundOn，鼓勵更多獨立藝人在平臺上自主上傳音樂；2023年7月，TikTok Music上線的同時，AI音樂制作工具Ripple也上線，不僅為現有版權價值修筑流量的護城河，也在通過自主發行與創造保障曲庫供給。

（TikTok旗下音樂發布平臺SoundOn）

早在2022年末，三大唱片公司就曾與TikTok關于版稅費用與廣告收入分成進行談判，希望能由買斷模式轉化為一定比例的分成。對此，TikTok試探性地在澳洲對于平臺部分用戶禁用三大唱片公司的音樂，借此觀察曲庫對用戶活躍度的影響，許多觀察人士認為這是在與音樂版權方談判中采取的強硬策略，表明TikTok正在試圖擺脫與音樂行業看似艱難的依存關系。

AI音樂的盛行是災難嗎？

雙方合作關系破裂的另一大矛盾便是對于AI生成音樂的不同立場。

AIGC（生成式人工智能）技術及相關應用的出圈，使得大量由AI生成的歌詞、曲譜，以及模仿明星歌手聲線的翻唱涌入音樂流媒體平臺。唱片公司對此普遍擔憂AI生成音樂會稀釋藝術家創作的價值、降低音樂創作門檻，對音樂創作行業的生存延續和唱片公司市場競爭力帶來威脅。另一方面，直接模仿藝人聲線的AIGC模型，依賴大量數據訓練，往往包含受到版權法保護的權利內容，帶來侵權風險。

2023年4月，匿名網友利用歌手Drake和The Weeknd的聲音訓練AI模型，并生成了各歌曲《Heart on My Sleeve》，在TikTok上風靡一時后，完整版被上傳到了Apple Music、Spotify、YouTube等平臺上。對此，美國歌手Drake在Ins上表達了不滿，稱這是“壓死駱駝的最后一根稻草”，這首歌因侵權糾紛隨后在各平臺紛紛下架。

環球公司對AI生成音樂早有表態，“我們對旗下藝人負有道德和商業上的責任，應當防止未經授權的AI訓練使用，阻止平臺公開傳播侵犯藝人與其它創作者權利的內容”，并要求主要流媒體平臺切斷AI公司對內部音樂的訪問權限。

但TikTok對AI音樂的創作不僅不反對，還在開發新的工具在平臺啟用，鼓勵和推廣AI音樂創作，旨在利用人工智能開發出的便捷創作工具，為短視頻內容增加音樂吸引力。環球音樂認為，“這稀釋了人類藝術家的版稅池，無異于贊助人類藝術家被人工智能取代”，并抨擊其刪除侵權或有問題的內容極其繁瑣與低效。

雙方對于AI音樂的相反立場，反映出科技對于人類文化藝術領域的兩面性。新技術也許能賦能藝術內容創造，也可能會帶來侵蝕人類自身創作的威脅。AI音樂的使用需要加快思考與解決對藝術家的版權保護和補償問題。

環球音樂在公開信的最后表明，環球音樂將始終為藝人與詞曲作者爭取權益，拒絕接受低估音樂價值和損害創作者利益的協議。

這場爭執，雙方對于收入分成的利益沖突與AI技術使用的分歧，折射出音樂產業的重大變革與版權保護的矛盾升級。

但面對TikTok平臺對音樂行業的巨大影響力與傳播力、面對藝人的發展與用戶的需求，許多人認為協議終止也許并非最好方案，環球音樂對TikTok停止授權也許只是博弈的一環，雙方是否還會有進一步協商與讓步還尚未可知。

新博弈（ID：newgametheory）原創

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