近來《元夢之星》可以稱得上是極有存在感，不僅其討論度在微博、抖音、小紅書等社交媒體上日益增長，其玩家群體內部也掀起了一場“滴個星搭子“的熱潮。作為一款上線近兩個月的游戲，玩家討論度為何仍能持續上漲，原因或許就在于《元夢之星》近來放出的春節內容中。

在《元夢之星》目前放出的春節版本內容中，一系列的跨界聯動無疑是其中最吸人眼球的部份。但和其他產品在跨界聯動時普遍的做法不同，《元夢之星》并非單純地將聯動信息藏在游戲內的某個活動界面當中，而是選擇了讓聯動品牌在玩家聚集的星廣場上“賽博開店“。

就拿《元夢之星》和絕味鴨脖的聯動舉例，當絕味鴨脖的門店聳立在元夢星廣場上時，相比傳統的聯動宣發方式，玩家們顯然能夠在進入游戲后就被趣味十足的賽博店面抓住眼球，并主動去了解聯動相關信息。同時店鋪上的張燈結彩的裝飾也與春節節點相得益彰，給游戲氛圍再增添一份年味，這也會大量玩家前往拍照打卡并在社交媒體上分享，有助于該聯動內容的進一步擴散。

而且除了別出心裁的聯動呈現方式外，《元夢之星》在派福利環節也將福利融入到游玩的過程當中，讓玩家更有趣味性地享受到新年所帶來的喜慶感。像在《元夢之星》和來伊份的跨界合作中，官方就設計了完成指定任務即可獲得3萬份爆米花、25萬份無門檻10元優惠券的環節。盡管獎品價值相當，但因為數量有限、先到先得的特點，玩家在“爭奪“更稀有的爆米花的過程中十分容易產生樂趣感，這種半游玩半競爭的氛圍也讓春節節點獨有的熱鬧氣息更為濃厚。

在上述的聯動思路下，玩家則更容易感受到聯動活動本身所帶來的樂趣，同時進一步弱化了對品牌合作中商業性質的反感。像是和瑞幸咖啡的聯動中，品牌的咖啡外觀承包了游戲內火箭道具的皮膚，利用其趣味性覆蓋了其商業性；在和海底撈的聯動中推出的在火鍋中蹦迪游泳的聯動地圖，讓“火鍋燉自己”成為了《元夢之星》的流行梗之一，為游戲再增添一分紅紅火火的過年味道。

不難看出，《元夢之星》在這次春節跨界聯動中，比起商業傳播，反而將重點放在了向玩家傳遞正向情緒價值之上。而當玩家在這系列活動中感受到了年味與快樂，自然也能促使玩家自發地傳播聯動內容，并邀請更多人加入到其中，感受游戲中的賽博春節，可謂是真正意義上把春節的年味通過游戲做進玩家心里。或許《元夢之星》的春節聯動也將對游戲圈日后的聯動宣發帶來新的思考。