2月5日，央視發布了一條春晚彩排后臺的視頻，尼格買提、任魯豫、馬凡舒等春晚主持人在后臺體驗OPPO AI功能，并對AI消除、AI通話摘要和小布拜年等功能贊不絕口。

這個視頻時長雖短，但將AI功能帶上央視春晚后臺，也足以令行業震動。

就在今天上午，OPPO官方也發布一張預熱海報，暗示OPPO將在除夕夜春晚有“大動作”。

雖不知細節，但毫無疑問，這個動作也一定與AI有關。

2024：AI手機元年

OPPO這波動作，處在一個極其微妙的時間節點。

回頭看，整個手機行業剛剛走過七年的漫長“冰河期”。

期間，市場規模腰斬，超過95%品牌出局。

剛剛過去的2023年，更是堪稱自智能手機時代以來，中國手機的“最卷之年”。

1月25日，IDC發布的最新數據顯示，在2023年，中國智能手機市場出貨量約2.71億臺，同比下降5%，創下10年新低。

在這一年，441款全新手機在中國市場慘烈鏖戰，甚至出現了六家手機品牌同時擁有超過10%市場份額的罕見情況。

頭部陣營的競爭更是高度膠著，前四位的份額差距極其細微，第一與第四之間也僅相差0.8%。

而向前看，手機行業也已走到一個全新周期的起點。

回望2023，雖然手機行業還身處低谷，但市場情緒已逐季回緩。

在新的一年，無論業界還是三方機構，都給出了重拾增長的正向預測。

一方面消費者支出逐漸復蘇；另一方面，新一輪消費者大規模換機周期漸近；此外，上游的供應短缺和高庫存問題也已緩解。

最重要的是，折疊屏、衛星通話和AI手機等趨勢，已經開始驅動新一輪的用戶體驗變革。

其中，折疊屏是整個手機行業內，2023年唯一保持了上升趨勢的細分市場。

比如，OPPO能在2023年坐穩TOP3位置，一個重要支撐就是在折疊屏市場的成功。尤其是小折疊產品拿下國內銷量冠軍，有力支撐了OPPO在800美元高端手機市場的份額新高。

而且，隨著體驗持續提升，價格持續下降，折疊屏手機的市場規模，未來還將進一步增長。

根據Counterpoint預計，全球折疊屏手機有望于2025年達到5500萬部。

衛星通話則是面向后5G和6G時代，手機進化的另一個重要趨勢。

雖然，目前手機與衛星的通信能力融合才剛剛起步，用戶的日常應用中也還很少用到，但在一些特殊的或緊急的情況下，“天地一體”的手機衛星通訊，將為我們的生活帶來更多的便利，與更好的保障。

比如，OPPO即將于今年3月推出的Find X7 Ultra衛星通信版，就將在行業內率先實現旗艦手機“聽筒/免提雙模衛星通話”的創新體驗。

最值得關注的，則是AI手機。

如果說，從以短信和話音為主要業務場景的功能手機，升級到以蘋果iPhone為起點的智能手機，這場技術革命鑄就了過去15年來，已改變整個世界的移動互聯網革命。

那么，面向未來，以AI大模型為代表的人工智能技術突破，也被行業普遍認為是“5G到6G真正殺手級應用”，有望驅動手機行業下一次顛覆級的大變革。

在2023年，除了蘋果以外，包括三星、OPPO、華為、vivo、小米、榮耀在內，幾乎所有的主流手機品牌，都已經全面擁抱大模型。

其中，OPPO與三星無疑是其中的“頭號”玩家。1月8日OPPO推出全球首款落地70億參數端側大模型的手機Find X7系列，1月18日三星發布最新的旗艦設備Galaxy S24系列，定位首款AI手機。在圖片處理、通話翻譯等具體應用場景上，二者側重點不同，但完全稱得上各有千秋。

在OPPO與三星的帶動下，2024年更被普遍認為，即將成為具有里程碑意義的“AI手機元年”。

以此為起點，AI大模型將全面融入手機，從而在越來越多的領域和場景中，為用戶帶來各種前所未見的全新手機體驗。

據Counterpoint預測，2024年生成式AI智能手機出貨量將有望突破1億只，并以高達83%的復合增長率快速發展，并于2027年達到5.22億支，占智能手機比重40%。

目標：整個行業“AI First”

站在這場顛覆變革的十字路口，OPPO已經率先起跑。

此前，OPPO于今年1月8日發布的新一代旗艦Find X7系列，就搭載了全行業首個端側部署的70億參數大模型AndesGPT。

相較于能力不足，功能簡單，應用高度同質化的云端模型，Find X7搭載的70億參數端側大模型，結合OPPO的端云協同策略，實現的AI體驗更多、更強、更實用，而且響應速度更快，流量更省，網絡環境也更加友好。

比如，Find X7 搭載的“AIGC消除”功能，可實現路人、物體等多類型元素識別與智能消除，生成自然的填充畫面，無痕拯救廢片。

由于AndesGPT可以識別與分割超過120類主體，并實現發絲級的分割以及高達6個的多主體分離，所以即使在多人物、多物體重疊遮擋的復雜場景下，它也能實現精準的非主體消除與背景自然生成。

比如，OPPO首發的“AI大模型語音摘要”功能，通過智能識別通話內容，可一鍵生成重點信息摘要，并快捷記錄聯系方式、地址、待辦事項等關鍵信息。

相比其他模型，它的理解能力更強，可以更準確地理解對話內容并生成重點明確、細節清晰的摘要內容，甚至連很多方言都能準確識別和記錄。

此外，通過大模型的賦能，Find X7小布助手還支持了文生圖、圖生文、AI文章摘要等超過100種智慧能力。

這些能力的實現，得益于OPPO在AI手機方向上的前瞻視野與提前布局。

比如，70億大模型正常的模型大小高達28GB，OPPO用高精度4比特對模型進行壓縮和輕量化，將模型大小從28GB壓縮到極限的3.9GB左右，才得以實現真正在端側部署。

與此同時，為了最大化地降低大模型對手機性能、內存和功耗的壓力，OPPO很早就與高通、聯發科等芯片廠商展開了底層合作，基于自身的理解和對用戶的洞察，根據大模型和算法來定制芯片。

Find X7系列更是搭載了自研的芯片軟硬融合技術集合“潮汐架構”，通過深入芯片底層的異構算力調度，實現針對不同應用場景的資源優化。

而就在今年1月初，OPPO已進一步將AI提升至整個企業的“頂級戰略方向”，并集合公司所有AI業務相關的人員與資源，成立了獨立的AI中心，將作為OPPO未來的核心競爭力重點發展。

“我們的目標，是打造整個行業的‘AI First’。”劉作虎說。

用戶驅動創新：迎接下一個二十年

展望2024，這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代。

雖然行業復蘇已近，但幸存者的競爭也還在不斷升級，無論技術、工藝、服務、供應鏈、渠道、品牌還是任何一個環節，都容不下絲毫短板。

尤其是面向AI、折疊屏、衛星通信等新趨勢，在這個最激烈的變革期，掉隊的企業很可能會在非常短的時間內就會快速衰落，甚至淘汰出局。

但與此同時，抓住機會，率先為用戶帶來體驗革命的品牌，也有望乘著這場東風，在新的周期里一飛沖天。

這是OPPO的機遇，也是OPPO的挑戰。

一個很有意思的巧合是，2024年也正是OPPO成立的二十周年。

在此之前，擁有16年手機研發史的OPPO，已經歷過行業很多次的盛衰起伏，但時至今日，這棵中國手機行業的“常青樹”，OPPO的表現依然穩健。

國內，OPPO以16.7%的市場份額，位居2023年智能手機市場出貨量第三。

海外，OPPO同樣以8.8%的市場占有率和1.03億的出貨量，成功位居2023年智能手機市場出貨量第四位。

其中，在20個國家和地區，OPPO的市場份額都進入了TOP3。在東南亞等具有標志意義的新興市場，OPPO甚至一度超越三星，登頂當地手機市場。

甚至在整個行業一片慘淡的2023年，OPPO不但從血雨腥風中殺出了一條血路，市場規模取得了“量”的勝利；還在磨礪中變得更加強大，在高端市場實現了“質”的升級。

國內，600美元以上的高端手機市場，OPPO在2023年上半年的市場份額位居前三，僅次于蘋果和華為。

海外，600美元以上的高端手機市場，OPPO也在全球21個國家和地區進入前三。

在這些數字背后，OPPO成功的關鍵，在于始終秉持“本分”價值觀，以用戶為中心，踏實打造偉大產品，將技術創新作為“創造美好的手段”，最終得到了用戶的真正認同。

根據IDC最新公布的《2023年智能終端消費市場品牌NPS排行榜》，OPPO位居國產手機品牌NPS（用戶凈推薦值）第一名。

而這份初心，OPPO也同樣會在AI手機時代繼續堅持。

劉作虎表示，未來OPPO的AI策略就是貼近用戶需求，基于對用戶的洞察來驅動產品、驅動技術創新。無論要做什么產品，確定大模型該怎么訓練，該用什么樣的算力，都一定要讓用戶感知到、感知好，而不是做虛頭巴腦的營銷概念。

在此過程中，OPPO也更希望把AI能力作為一種輔助工具賦予用戶，旨在協助和增強用戶的表達意愿，而非直接替代。

“誰對用戶最理解，誰真正地懂產品，誰就能在競爭中保持差異化，始終擁有核心競爭力。”劉作虎說。

過去二十年來，OPPO 的業務已覆蓋歐洲、亞太、拉美、澳洲，全球售點超過26萬個，與80余家運營商深入合作，用戶規模更已突破6億大關，覆蓋超過60個國家和地區,專利數量更已位居全球第六，全球專利授權量超過了54000 件、其中影像專利申請量超過了 12000 件，AI 領域專利申請量超過了3100 件。

而面向未來二十年，相信秉持本分初心的OPPO，也將繼續迎著新時代的浪潮，不斷創新，為用戶打造出更多的偉大產品。（文/王云輝）