上海
誰也沒料到，2024開年以來全球規模最大的IPO企業，會是一家體育用品公司。
最新消息，2月1日，始祖鳥的母公司亞瑪芬體育在納斯達克鳴鐘上市，募資13.65億美元。上市首日收盤股價上漲3.08%，而亞瑪芬旗下的始祖鳥、薩洛蒙這幾年在線下瘋狂擴張，在線上也獲得了高增長。尤其是始祖鳥，從小眾戶外轉型成中產三寶，從山野叢林走上大秀舞臺，從戶外專營到與頂奢做鄰居，無疑是過去3年品牌運營的標桿案例。
在招股書中可以看到，亞瑪芬的營收翻倍，結構上有顯著變化，直營渠道收入占比增長至32.8%，電商渠道收入占比增長至14.6%。大中華區成為亞瑪芬營收增長最快的市場，始祖鳥和薩洛蒙是主要核心品牌。
據了解，始祖鳥通過加強直營和電商渠道，特別是在中國市場布局，實現了高增長。在電商方面，始祖鳥回收了線上經銷商的經營權，在天貓平臺開設旗艦店，取得了高增速和銷售額。這一系列運營動作，以及入駐中國電商的決策，為提升單個品牌的銷量，以及母公司超級IPO的誕生，都起到決定性作用。
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