麥當勞市場部眼里也太有活了吧！

　　事情是這樣的，前段時間，不少網友路過靜安寺發現了一處別樣風景：

　　熟悉的漢堡造型和明黃色彩讓人一眼認出是麥當勞的杰作。

　　你還別說，這顏色和金碧輝煌的靜安寺梵幢倒還挺搭的……

　　直到2月21日，麥當勞正式將圍擋撤下，露出了裝置的“廬山真面目”——巨型麥咖啡。

　　值得一提的是，麥咖啡裝置是可以走進去的，里頭放置了一些激勵打工人的語錄，同時也向大家官宣了麥咖啡現磨早餐進入15元時代。

　　除此之外，麥當勞在旁邊的階梯上也張貼了文案：

　　“一杯麥咖啡，早八不崩潰”；

　　“清晨一口麥咖啡，打工人需要的人間清醒”；

　　“咖啡可以苦一點，打工苦不了一點點”

　　確實，這精神狀態，是每天早上的我無誤了……

　　總的來看，這是一場借勢新年開工節點，并將麥咖啡提神、為打工人加油鼓氣的屬性與麥當勞麥門宗教感相結合的一場跨界營銷。

　　為了吸引更多人參與，麥當勞還準備了一系列周邊產品，例如顯眼包、清醒本等周邊。

　　說到這里，精選君插一嘴：

　　以后所有品牌快閃活動能不能都開在周末啊！！！

　　真正的打工人都在上班怎么出來薅羊毛？就算活動時間長，我想要的周邊也早被人拿完了。誰懂啊！真的很無助……

　　話說回來，寺廟經濟火了這么久，如今可以說是成為了各大品牌的營銷利器。

　　而且對于麥當勞來說，玄學營銷有著天然的傳播優勢。

　　因為麥門就是一個關于美食的民間信仰，而麥門信徒也有著堅定不移的追隨信念。如今再和寺廟合作一番，則更加強化了麥門的“宗教”標簽。

　　不過我覺得，機會難得，既然要和寺廟合作，還可以玩得再極致一點。

　　比如咱可以參考靜安寺齋堂同款食材，推出3款口味不同的素齋漢堡。

　　每款漢堡的外包裝可以保持相同，但打開的內核有所區別，分別對應財運、健康運和桃花運（婚運）。

　　如此一來，消費者不會因為過多的指定要哪一款而導致產品銷量失衡，與此同時，也能激起大家開盲盒一般的好奇心，更具互動感。

　　漢堡的制作食材也應考究一番，需要依據食材的顏色和口味來對應不同寓意。

　　比如，綠色蔬菜就可以和健康運聯系在一起，但千萬別和財運沾邊，畢竟股市和基金的朋友會看著頭疼，寓意不太吉祥……

　　還有甜口的蔬菜，例如胡蘿卜，地瓜等，則可以和桃花運結合。

　　再整點靜安寺專屬運簽周邊，讓每一位麥門信徒在舉棋不定的時候都能獲得上天的指示。

　　盲猜，漢堡應該不好吃，但銷量應該還是不錯的。

　　ps：定價不能太高，畢竟都是素的……

　　近年，寺廟經濟大熱，越來越多品牌蹭起了玄學營銷， 而隨著營銷內容的逐漸同質化，品牌也需要認知到——

　　需要給予消費者一定的新鮮感，玩出玄學營銷新花樣，讓更多人認識、了解到更多民俗傳統文化。

　　比如昨天案例一周提到的茉莉奶白的好運圣杯，就是閩南的地方文化之一。

　　最后，想問問大家，你覺得玄學營銷還可以有什么玩法？

　　評論區交流一下~

　　文章來源：營銷案例精選