這個春天不太燦爛

潮濕和梅雨，發霉和心情

但路邊的黃花風鈴木已經在默默開放

【春天文案欄目】

一年一度，如約而至

有一個觀點說

文案，不是一種職業

不是一個崗位

文案，是一種能力

販賣商品的能力

營銷情緒價值的能力

塑造信仰的能力

這些能力，來源于日常

觀察、洞見和思考

第一案

文案是偏執

文案是不按常規說話

文案的觀點，或者切入點

不能太普通

如果一句文案

放在某種場景或者某個人身上

是成立的，是自洽的

那它就有存在的必要

一個女人最好的婚禮，

是自己和自己結婚。

via 好望水

第二案

文案是畫面

把文案融進畫面里

把文案的元素設計進畫面里

讓文案成為視覺的一部分

讓文案成為表達的一部分

文案和設計

共謀著創意，共創著內容

《花與樹》

活著的花

有一萬種開法

via TIINHOOD

第三案

文案是創造

文案，源自文字

但文案，又不是文字

文案從來不是規規矩矩地說話

文案從來不是墨守成規地表達

文案需要創新

需要被創造

創造一種新的觀點

創造一個新的句式

創造一種新的主體

創造一種新的客體

比如，春天是一種說話的方式

文案也在不斷創造無數說話的方式

但春天甚至不是一件事物：

她是一種說話的方式。

via 費爾南多.佩索阿

第四案

文案是語氣

好歌手，唱歌有氣聲

好演員，說臺詞有氣口

好文案，要有語氣

要讓人讀得出你的情緒

讀得出你的堅決

讀得出你的用心良苦

讀得出你的孤注一擲

你走了一段路了

堅強地走下去

不要害怕

你是自由地

沒錯，你是自由地

via 《在西伯利亞森林中》

第五案

文案是互通

天氣是老天的

情緒是人類的

心中，也有天氣

所以情緒有陰晴不定

反推一下

老天也有情緒

愛下雨愛出太陽

全看它心情

心中的天氣是晴是雨

全在自己

via 王家春

第六案

文案是日常

打破常規

打破常識

打破既定標準

打破約定俗成

打破一切

春天可以不是一個季節

春天可以不是一年一次

春天可以是一萬次

春天可以是日常

文案，也一樣

春天是一萬次，

春天是日常

via UNKNOW

第七案

文案是知識

文案是常識

是日常生活，柴米油鹽

文案是見識

是所見所感，經驗閱歷

文案也是知識

是事物的本質和根源

不能因為這里太空曠了

需要一棵樹

而是因為這棵樹

代表了這片土地的歷史文化

所以需要這棵樹

植物不應作為土地的裝飾

應當成為土地意志的流露和贊美

via 廣州設計三年展

第八案

文案是韻律

文案是一種說話

說話就有節奏，有韻律

要讀起來絲滑到勝過德芙

不需要氣吞山河

只要求縱享絲滑

如果有點卡殼

請繼續雕琢，打磨，修復

直到絲滑

要盛大，要燦爛，

要嘩然，要用理想的泰塔尼克，

去撞現實的冰川。

via 驚竹嬌《君不見》

第九案

文案是矛盾

或者說

文案是制造矛盾

文案是制造沖突

在句子里

故意放入兩個矛盾的詞

形成張力與想象空間

比如：

少即是多

比如：

最熟悉的陌生人

比如：

忙于成功的人生很失敗

比如：

迷路才是目的地

不要著急

在春天

迷路才是目的地

via 小紅書will商業大會

第十案

文案是百變

根據品牌策略寫文案

根據產品價值寫文案

根據人群洞察寫文案

根據周遭環境寫文案

根據媒介特質寫文案

根據創意表現寫文案

如果文案不能隨機應變

請換個文案

家人不關心

世界有多大

只關心你的車子

平安停到樓下

via 中國平安

第十一案

文案是言外之意

不要去解釋你的文案

不要去為你的文案加P.S.

不要追求每一句文案都要很完整

如果一句話

已經能表達你的意思

或者已經能讓人腦補

你想表達的意思

那就立刻停下你的筆

哪怕它是一句問句

花會謝

就不再種花嗎

via 漫不經心冰館

第十二案

文案是錯位

要追求觀點的新鮮感

表達的陌生感

文案，有時候要錯位表達

嘗試用其他的語言/語境

來表達一個事物

比如：用旅途的語境表達酒

三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年

比如：用打比賽的語境表達人生

人生下半場

也有人用市場調研的語境

表達人生

真正的人生從四十歲才開始。

在那之前，你只是在做調研而已。

via 卡爾.古斯塔夫.榮格

第十三案

文案是對話

文案是跟人對話

寫文案要有對象感

要有寫作的對象

要有看文案的假象

不是對一群人大喊大叫

而是對一個人

掏心挖肺

所謂，下筆如有神

不如，下筆如有人

告訴春天

我準備好了

讓我鮮活起來吧

讓我身體里的冰靜靜消亡

讓我成為

新世界的一粒種子

via 告訴春天

第十四案

文案是活的

把死的寫活

把不動的寫動

把沒有感情的寫成有感情

把與人無關的，寫成與人息息相關

多用擬人，多用動詞和名詞

用動詞，文案就活了

用名詞，文案就有畫面了

風雪敲不開的家門

春天用一朵花辦到了

via 《抵押出去的心》

第十五案

文案是字與詞

漢語是象形文字

有時候偏旁組成字

有時候是字組成字

一定一定要善于

發現文字之間的關系

也一定一定要善于

發現文字本身的關系

好，是放大的女子

她，是女也

她可以，女也可以

是拆字，也是諧音

女也可以

via 中國國家地理婦女節

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文章來源：文案怪談