年輕化這個話題，估計很多人都聽膩了，無論新老品牌，都想著搶占年輕人的心智，也都在尋求與這一群體對話的新路徑，家電行業亦然。

在被視為行業風向標的AWE上，家電巨頭海信官宣2024年KPL王者榮耀職業聯賽官方合作伙伴，并與重慶狼隊王者榮耀分部達成戰略合作，開啟與電競賽事和戰隊我共進，為年輕人創造更貼近他們生活的場景體驗新篇章，這也為中國電競在全球的發展增加更多的可能。

發布會現場，海信集團副總裁胡劍涌這樣解釋了他們與 KPL 牽手的原因：“海信相信，冠軍不應該被定義，不畏挑戰、超越自我，是海信與王者榮耀青年玩家的共同追求。”

電競與生俱來的酷炫與新鮮感吸引了數不勝數的目光。在騰訊特權轉播相關平臺數據顯示，亞運電競賽事內容觀看量超過3.5億次，可見電競帶來的流量萬分洶涌，據官方報告顯示在亞運會期間電競賽事產生的經濟效益約為2.6億元。在傳統體育營銷上鑄就了多個經典案例之后，這一次海信將目光放在了電子競技上，同樣把之定義為競技體育。

2004年首提“海信未來發展，大頭在海外”，2006年將其確立為公司國際化戰略。在“出海”的過程中，海信找到了提升海外知名度的“法寶”——體育營銷，走出國門，專業承包“世界杯”“歐洲杯”等大型體育賽事，體育營銷基因被深深烙在了海信品牌塑造的方法論里。

2016年歐洲杯，海信成為歐足聯50多年歷史上，第一個躋身進入贊助商行列的中國廠商。2022年卡塔爾世界杯，無論是現場球迷還是屏幕前觀眾，都被賽場變海信的那句“中國第一，世界第二”圈粉。

《Z世代2022世界杯觀賽和消費行為特征》報告顯示，電視品牌傾向方面，卡塔爾世界杯期間及以后在購買和推薦電視時，有46.41%的Z世代被調查者會優先選擇海信，排名第一。

借助對知名賽事的穿透，海信的全球知名度從37%上升到59%，海外銷售收入從196億元達到725億，海外收入占比從近20%到達41.3%，自主品牌占比超過80%。

作為一家知名的老牌企業，隨著90后、00后逐漸扛起社會消費的大旗，海信也在調整變換自己的營銷打法，更注重展現自身產品的精神和情感意義，海信與國內最頂流的王者榮耀KPL聯賽合作并不意外。

2023年杭州亞運會電子競技項目王者榮耀賽事決賽中，中國代表隊拿下首枚電子競技項目金牌，標志著電競體育進入新的篇章，海信與KPL王者榮耀職業聯賽的深度戰略合作，也寓意著海信體育營銷進入新階段。

KPL作為全球受眾和影響力領先的移動電競賽事，為無數年輕人創造成為“王者”的可能性。海信作為多年國際體育賽事的贊助商，此次將體育營銷拓展至電子競技領域，源于對競技精神的價值認同；海信希望鼓勵更多年輕人勇敢逐夢，探索多元化的“冠軍”定義，不止是“第一”，更是“無限可能”。選擇KPL和KPL中的豪門重慶狼隊，海信離年輕人更近了。

對于KPL來說，作為一款用戶數量龐大的現象級游戲和國內最受歡迎的電競賽事之一，無論從規模體量還是成熟度上來說，王者榮耀的國際化都是一種必然，也是中國電競產業走向成熟的重要一步，海信“出海”成功經驗以及全球的影響力，將會為中國電競影響世界提速。

電競有很長的路要走，但幸運的是，這條路上我們遇上了像海信這樣優秀的企業，正式這類代表著尖端科技、智慧生活的企業加入，才會給電競帶來更多的可能性，也會讓越來越多的人看到電子競技的魅力。