文丨蘇 悠，出品丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）

“這款T恤上面有姆明，姆明是我最喜歡的卡通角色了，每次看到姆明就會想到動畫片里天很藍、樹很綠、和平又溫馨的姆明谷，非常治愈?！?/p>

3月17日，王曉趁著過周末，上午就直接沖到了附近商場的優衣庫門店，吸引她的是一款剛上新的T恤。

和王曉一樣，這兩年越來越多的人都在借由日常生活中的“小物件”、小事情尋找幸福感。無論是去年的“多巴胺穿搭”還是騎行、露營等各種戶外運動爆發，都是我們希望通過日常生活汲取能量、獲得幸福的表現。

這種尋找“小確幸”的社會風潮，自有其誕生的土壤。當下，全球都處在深刻的變革中。變革意味著希望，但也難免給未來增加不確定性因素。這種對未來不確定的擔憂，讓很多人都處在緊張情緒當中，操心著健康、工作、房價……

因為緊張，所以我們比以往任何時候都更需要情緒支撐。圍繞大眾對“情緒價值”的需求，服裝行業也在尋找新解法。

今年3月15日，全球知名服裝零售企業優衣庫上新了「PEACE FOR ALL」“有愛”T恤系列5款產品。據悉，“有愛”T恤系列從2022年6月正式啟動以來，已在全球范圍內售出超過320萬件，部分銷售收入用于捐贈，致力于愛心力量傳遞、以切實行動助力社會發展，至今全球捐款總額已超過645萬美元。

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服裝是有力量的

服裝，幾乎是每天陪伴人們最久的產品。服裝的顏色、款式、面料等一切因素不僅影響我們的穿著體驗，更關乎個人審美、表達，甚至會直接影響我們的情緒。

如何借用服裝設計，讓消費者的生活擁有更多新的意義和價值，是優衣庫一直在思考、探索的事。

2022年，抱著“傳遞愛和溫暖，祝愿世界和平”的愿景，優衣庫啟動了「PEACE FOR ALL」項目。邀請全球知名人士、組織，圍繞愛、溫暖、和平進行創作，并將他們的創作展現在T恤上，傳遞給更多人。

此前，迅銷集團資深執行董事柳井康治（Koji Yanai）在談到「PEACE FOR ALL」項目時就曾表示：“我們深信優衣庫LifeWear‘服裝的力量’可以陪伴生活每一天，給人們的生活注入色彩，給社會帶來價值。”

截至目前，已經有著名職業單板滑雪運動員平野步夢、火遍全球的動漫IP花生漫畫、知名設計師喬納森·安德森、網球傳奇人物羅杰·費德勒等38位全球各行各業的知名人士和組織，參與了優衣庫“有愛”T恤系列的設計。

在業內人士看來，優衣庫用T恤傳遞愛是個實際、有效且可持續的案例。原因是，這個系列合作的“大咖”都在各自領域有很強的感召力，他們的經歷、創作可以溫暖、激勵很多人。而且，優衣庫的T恤產品售價99元、面料、質量有保障，讓消費者們用可輕松負擔的價格就可以表達愛、傳遞愛。

這也意味著，消費者購買“有愛”系列T恤，除了能表達自我、感受愛和溫暖，還用自己的一次選擇，通過企業的平臺，幫助到了他人，真正完成了“愛”的傳遞。

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不止于愛

一件衣服，如果想要更好的傳遞“愛”，還有一個前提：產品力足夠強，能夠吸引更多消費者購買。在這點上，「PEACE FOR ALL」系列T恤聯合各位“大咖”設計師，延續了優衣庫一直以來的品質和設計水平。

今年新加入“有愛”T恤項目的卡勒德·胡賽尼，是暢銷書《追風箏的人》的作者。經歷戰爭前，“夏天大部分時間在上課，冬天放風箏”這樣平靜、溫暖的生活，他過了很多年。直到戰爭爆發，胡賽尼的幸福童年被迫終結。

在胡賽尼心理，風箏就是和平的美好象征。所以在設計優衣庫的慈善T恤系列時，他加入了風箏元素。希望借由“風箏”喚起我們對人性至善的信念，用尊重和理解化解紛爭。

日本著名解剖學家養老孟司也是今年慈善T恤的設計者之一，他的設計靈感來自已故貓咪Maru。Maru是一只不喜歡爭斗的貓，每次有流浪貓搶它的食物時，Maru都不會立刻表示憤怒，只會在流浪貓走了之后略顯沮喪。

“這種不喜歡爭斗的性格，也許就很好，是時候該認真思考和平了?！别B老孟司在寄語中寫到。

今年，在全球擁有眾多粉絲的“姆明”也加入了優衣庫“有愛”T恤的陣營。這款T恤以清新、溫暖的粉色為底色，胸前的圖案則是可愛的姆明拿筆寫下“Peace”的字樣，整體給人一種干凈又溫暖的感覺，就像陽光和煦的春日，吹著風躺在姆明谷的山坡上。

“優衣庫這次的新品很戳我，尤其是和姆明的合作，是我一直喜歡的IP，顏色是粉色很適合可愛女生，之前跟森山大道合作款也非常帥，酷酷風格一眼種草。”一位姆明的粉絲說道。

除了今年5個新款外，之前「PEACE FOR ALL」系列也有過多個爆款產品。

比如日本著名女演員綾瀨遙參與設計的一款T恤，胸前采用了綾瀨遙的手繪圖案，十分俏皮可愛。這款產品也成了不少消費者多次回購的爆款；傳奇網球運動員羅杰·費德勒則是把自己一直熱愛、且堅持了二十多年的網球加入到了設計元素中。在他看來，和平和熱愛的網球事業一樣，都是源自于愛。

綾瀨遙和費德勒的設計也鼓勵著很多消費者?！爸耙恢绷私獾膬炓聨焓歉鷮I設計師合作的比較多，但自從去年發現還會跟我一直喜歡的運動員費德勒和演員綾瀨遙等跨界合作設計T恤，我就一直關注這個系列，不僅有設計、有心意，還能憑借自己小小的購買力量為更多人帶去幸福，讓我覺得非常有意義。”一位優衣庫的忠實粉絲說道。

實際上，優衣庫一直在探索和踐行如何用服裝的力量“給社會帶來價值”。除了「PEACE FOR ALL」，可持續發展、如何與地球更好相處也是優衣庫關注的重點。

目前，優衣庫打造了“LifeWear=Sustainability”服裝新型產業，把可持續發展融入經營的各環節，從原材料采購、生產、物流到門店/電商銷售的各個環節。也通過服裝，持續向大眾傳達可持續消費的理念，傳遞愛和能量。

更多關于「PEACE FOR ALL」系列的商品信息及背后故事，還請訪問官方產品頁面：
https://www.uniqlo.cn/htmlcode_PFA.html