都說電商紅利見頂、行業(yè)進入存量競爭，但拼多多每次財報，卻似乎都能給市場帶來“震感”。

據(jù)拼多多最新財報，集團2023年第四季度營收為889億元，同比增長123%，凈利潤232.8億元，同比增長146%；2023年全年營收為2476億元，同比增長90%，歸屬于普通股東的凈利潤為600.265億元，同比增長90%。

對此，拼多多執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官趙佳臻表示，2024年將是拼多多深化高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的重要一年，這次的業(yè)績也激勵著我們更加積極、堅定地圍繞高質(zhì)量發(fā)展進行長期投入。

誠然如此，但高質(zhì)量發(fā)展的背后，離不開企業(yè)高研發(fā)投入。

事實上，2023年拼多多的研發(fā)投入為110億元，創(chuàng)歷史新高；業(yè)績“炸裂”背后，超百億研發(fā)功不可沒，也體現(xiàn)了企業(yè)對創(chuàng)新和技術(shù)驅(qū)動的深刻理解。

01 百億不止補貼，還有研發(fā)

整體看拼多多2023年年報，展現(xiàn)出了其強勁的增長勢頭以及穩(wěn)健的財務(wù)狀況。

從營收方面來看，全年營收達到了2476億元，同比增長90%，這一增速遠超行業(yè)平均水平。

電商平臺的賺錢邏輯大體相同，拼多多的收入主要來自在線營銷服務(wù)收入(廣告收入)和交易服務(wù)收入(傭金收入)。通過廣告投放和品牌入駐等方式獲得在線營銷服務(wù)收入，通過商品交易獲得傭金收入。

2023年，拼多多在線營銷服務(wù)和其他收入同比增長了49%，達到1535億元，這反映了平臺在吸引廣告主和提升營銷效果方面的能力。交易服務(wù)收入表現(xiàn)同樣不俗，同比大增241%，達到941億元，這主要得益于平臺交易量的快速增長和支付服務(wù)的優(yōu)化。

賺錢能力方面，2023年拼多多歸屬于普通股東的凈利潤達到了600.26億元，同比增長90.33%。利潤高速增長主要得益于企業(yè)有效的成本控制和運營效率的提升。

在研發(fā)投入上，2023年拼多多全年研發(fā)投入為110億元，刷新此前紀(jì)錄。其中，第四季度研發(fā)費用同比增長19%，達到29億元。

事實上，拼多多的研發(fā)投入并非一時之舉。

自2021年開始，拼多多就開啟了從“重營銷”到“重研發(fā)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，同年8月拼多多設(shè)立“百億農(nóng)研”專項。該專項不以商業(yè)價值和盈利為目的，而是致力于推動農(nóng)業(yè)科技進步，科技普惠，以農(nóng)業(yè)科技工作者和勞動者進一步有動力和獲得感為目標(biāo)。

當(dāng)然，這一切也不是噱頭，此后拼多多的研發(fā)費用連年增長，2022年研發(fā)投入首次突破了百億元，去年來到了110億元。

來源：企業(yè)財報

不過研發(fā)的持續(xù)投入，也帶來了大豐收。如今，拼多多的研發(fā)投入已經(jīng)成為其高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，為企業(yè)的長遠發(fā)展注入了源源不斷的能量。

隨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的深入推進，拼多多有望在研發(fā)領(lǐng)域取得更多突破，為用戶和商家創(chuàng)造更多價值。

而此次財報中，拼多多也強調(diào)了其在高質(zhì)量發(fā)展、助商惠民以及推動品質(zhì)好物與消費升級雙向奔赴等方面的努力。同時，拼多多還強調(diào)將持續(xù)推動農(nóng)業(yè)發(fā)展，加強科技助農(nóng)的研發(fā)和支持，助力鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民增收。

02 一場關(guān)于農(nóng)業(yè)的革命

或許你會好奇，拼多多作為一家電商平臺，為什么要如此重視農(nóng)業(yè)研發(fā)，錢又都花哪兒了？

事實上，拼多多高研發(fā)背后，其投入呈現(xiàn)“重農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新”以及“全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)”的特點，最終實現(xiàn)“量質(zhì)齊升”趨勢。

一方面，拼多多在重點布局農(nóng)業(yè)科技的創(chuàng)新。

過去三年，拼多多已連續(xù)主辦“全球農(nóng)創(chuàng)客大賽”、“多多農(nóng)研科技大賽”等全球性、高水平農(nóng)研科技大賽。大賽聚集了眾多青年科學(xué)家和頂尖農(nóng)人，探索智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展路徑。

成果轉(zhuǎn)化也是豐富的，比如在第二屆大賽中，參賽團隊利用跨學(xué)科的種植、計算機等技術(shù)，種植出兼顧高品質(zhì)和高產(chǎn)量的櫻桃番茄，驗證了數(shù)字技術(shù)和人工智能在農(nóng)業(yè)中的實際應(yīng)用價值。

此外，2023年四季度，拼多多深度支持第二屆科技小院大賽的舉辦，并對農(nóng)業(yè)高校、科研單位重點研發(fā)的科技農(nóng)產(chǎn)品給予流量和補貼扶持。

各地區(qū)科技小院取得的成果，同樣十分顯著。

例如，在四川丹棱桔橙科技小院，他們指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)種植，使得桔橙的產(chǎn)量和品質(zhì)得到了顯著提升，從而增加了農(nóng)民的收入。

在洱海流域地區(qū)的科技小院，他們對面源污染問題進行了深入研究，提出了精準(zhǔn)解析與系統(tǒng)治理模式，為當(dāng)?shù)厮Y源保護提供了科學(xué)方案。

此外，科技小院對于各地的土壤改良、肥料利用、病蟲害防治、生物安全等方面，都各有研究，提出了相應(yīng)的因地制宜的解決方案。

除了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的技術(shù)支持外，科技小院還協(xié)助農(nóng)民進行農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售。通過引進先進的加工技術(shù)和銷售模式，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。

另一方面，拼多多重視農(nóng)產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化。

都知道，農(nóng)產(chǎn)品的生意并不好做。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，我國幅員遼闊，農(nóng)產(chǎn)品在土地利用、種植技術(shù)等方面仍面臨挑戰(zhàn)；而到了銷售層面，又涉及到物流、儲存等多個環(huán)節(jié)，由于農(nóng)產(chǎn)品時效性強，在運輸過程中損耗變質(zhì)也是常有。

對此，拼多多要做的是通過技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化，或者說是一場顛覆。

在農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，拼多多通過電商優(yōu)勢，整合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源，將全國各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品快速展現(xiàn)在消費者面前，推動了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。

在“供需”對接方面，拼多多推出了“農(nóng)地云拼”模式，使拼多多能夠精準(zhǔn)匹配在成熟期內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品給有需求的消費者，實現(xiàn)了從消費端分散、不確定的需求到集中、確定的需求的歸集，從而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品需求與供應(yīng)的精準(zhǔn)對接。

在流量扶持方面，拼多多借助平臺的大流量，通過營銷手段促銷農(nóng)產(chǎn)品上行。同時，拼多多還通過商品流的匹配，讓小眾的、差異化的農(nóng)產(chǎn)品也能夠做成大產(chǎn)業(yè)，進一步豐富了農(nóng)產(chǎn)品的市場供應(yīng)。

在冷鏈物流方面，通過與一些知名的冷鏈物流公司合作，拼多多建立了自己的冷鏈配送體系。同時，拼多多也在全國范圍內(nèi)持續(xù)建設(shè)冷庫、生鮮冷鏈物流體系等基礎(chǔ)設(shè)施，以建立適合于生鮮農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈體系。

總的來說，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的種植、采購、物流、加工、銷售等各個環(huán)節(jié)，拼多多都有優(yōu)化和整合，提高了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的智能化水平，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精準(zhǔn)化和高效化。

03 深耕農(nóng)業(yè)背后的意義

拼多多在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的布局，其實可以追溯到企業(yè)成立之時。

為什么要專注農(nóng)業(yè)賽道？

從市場需求來看，民以食為天，中國人口眾多擁，有龐大的市場需求。同時，隨著城鎮(zhèn)化進程和居民消費水平的不斷擴大，人們對食品質(zhì)量、品種多樣性和營養(yǎng)價值的要求不斷提高。這促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向高品質(zhì)、高附加值的方向發(fā)展。

但是從客觀現(xiàn)實來看，我國農(nóng)業(yè)其實面臨一系列問題，涉及到生產(chǎn)、流通、消費等多個環(huán)節(jié)。

比如在生產(chǎn)方面，目前我國傳統(tǒng)的耕作方式和農(nóng)業(yè)管理手段仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，這導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率低下，資源浪費嚴(yán)重，以及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定等問題。

而在流通方面，農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)多、成本高，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)地到消費者手中需要經(jīng)過多個環(huán)節(jié)，導(dǎo)致流通成本增加，價格波動大。

一邊是市場需求，一邊是行業(yè)困境，拼多多深耕農(nóng)業(yè)變成了一件難而正確的事情。

成果來看，拼多多通過多年創(chuàng)新科技，如“農(nóng)地云拼”等，確實幫助了農(nóng)民解決了銷售難題，也為消費者提供了更多優(yōu)質(zhì)、實惠的農(nóng)產(chǎn)品選擇。

總的來說，農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，涉及民生福祉。從田地鄉(xiāng)村里起家的拼多多，在科技創(chuàng)新趨勢下，開始反哺田地鄉(xiāng)村中的更多環(huán)節(jié)，這也構(gòu)建了拼多多在電商領(lǐng)域的核心競爭力。

對于未來，拼多多在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的布局將是一個多元化、綜合性的過程，通過整合供應(yīng)鏈、推廣產(chǎn)地直發(fā)模式、加強農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新等多方面的努力，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。