3月13至16日，【全球主題娛樂協會TEA峰會暨第30屆西婭獎】在洛杉磯好萊塢舉辦，執惠受邀出席頒獎。

此次峰會，執惠作為其全球合作伙伴受邀參加，很榮幸我作為頒獎嘉賓為為全球知名的創意機構維塔工作室及其合作伙伴大豐數藝頒獎。

這次峰會不僅有迪士尼、環球影城、長隆集團、沃貝、孩子寶、派拉蒙等全球主題娛樂業巨頭參加，還包括Mycotoo、維塔工作室、RWS、Thinkwell、PGAV Destinations等世界知名設計、策劃、建造、運營公司。這次的中國機構代表還有執惠、上海脈馳文化、大豐實業數藝科技等。

TEA全球合作伙伴包括迪士尼、環球影城、長隆集團、AECOM等

西婭獎是全球主題娛樂行業名副其實的奧斯卡，已經有30年歷史，頒獎地點就在不久前剛剛舉辦過奧斯卡金像獎頒獎典禮的好萊塢杜比劇院，這個獎項對項目的挑選及認可代表著全球主題娛樂業的趨勢。作為頒獎嘉賓，我分享三點感受：

一、商業賦能，文商旅融合主流性漸顯

文商旅融合是主題娛樂的重要組成部分，購物中心的體驗性和主題性已成為文商旅的主流趨勢。我頒獎的項目是海口國際免稅城AURA：天際秘林項目就是將數字賦能、視聽效果與沉浸體驗完美結合的代表。這個項目由曾五次獲得奧斯卡金像獎的維塔工作室聯合國內文體產業集成方案解決商大豐實業共同創作完成，其核心理念是，以數字藝術賦能商業場景，營造超乎消費者想象的購物體驗。數據顯示，這個項目至今已吸引450萬游客，為海南離島免稅創造高達72.5%的貢獻率。

執惠創始人兼董事長劉照慧講話

二、布局加快，中國市場空間巨大

中國主題娛樂仍然有巨大的空間，這次獲獎的還有法國普德賦，近幾年正明顯加快在中國的布局。2020年，普德賦在上海簽下了“光明之城”（SAGA Shanghai）項目，在徐匯區的光大會展中心打造一個號稱“全球最大的”城市中心超沉浸“行進式觀影”劇場。2021年年尾，又與云南大理白族自治州簽署了《法國普德賦大理國際度假項目投資協議》。普德賦預計在杭州開發一個主題公園，已經和當地政府簽署了一份合作備忘錄；不同于引進國際IP，普德賦以國際化的演藝視野來講中國故事，說明全球主題娛樂業對中國市場還是看好的。

頒獎現場

三、警鐘長存，中國文旅亟待革新

中國文旅企業的身影還是太少了，能在全球主題娛樂界能跟迪士尼、環球影城、海洋世界一起并肩的目前也就只有長隆了，中國的文旅企業在過去幾年中低調了不少，同時也敲響了警鐘，主題娛樂行業乃至整個文旅產業都需要新產品、新內容、新模式，但這些都需要新投資，能持續投入的主題娛樂企業少的可憐了，這次國際舞臺上少了華僑城、海昌海洋公園、華強方特、融創文旅、宋城演藝等。

頒獎現場

今年長隆是大贏家，不僅新推出的珠海長隆宇宙飛船“百慕大歷險”弧形穹頂幕動感影院項目獲得西婭獎景點類"杰出成就獎"，長隆集團董事長蘇志剛榮獲西婭獎終身成就獎，這也是TEA西婭歷史上首次獲此殊榮的亞洲文旅企業家。

蘇志剛在國內極其低調，但在國際上非常活躍，十分重視與國際頂級同行的交流合作與學習，老一代的企業家創業歷程充滿傳奇、為人謙虛、低調又極其務實，獲獎感言先感謝國家及改革開放政策，在那個場合下還是很讓在場的中國人驕傲的。希望更多的中國文旅產業能走向國際舞臺，與國際頂級同行同臺競技，突破內卷，產業創新。

3月28-29執惠文旅大消費創新峰會將在上海舉辦，歡迎大家關注，我最近也將做個中國文旅企業出海洞見的系列視頻，希望對對大家有所啟發。