“誰還沒有去逛奧萊！去了完全走不動道，每家都好好逛，折扣的東西都好便宜，有的還可以撿漏……！”網(wǎng)友可馨，作為多年的購物達人，在社交平臺上萬分感慨地說道。

“爆改”眼下成為潮流，不少明星爆改頻頻引發(fā)熱度。但殊不知，年輕人對自己實際也在悄悄進行著一場消費“爆改”。可馨無疑正是其中的一員。

過去跟大多數(shù)人一樣，作為新生代消費者，可馨熱衷購物，消費欲望旺盛，渴望品質(zhì)消費打造美好生活。那時候認為“貴的東西才有品質(zhì)”，她的購物習慣是前往SHOPPING MALL，“每次都要超支，但每次都樂此不疲。”

但現(xiàn)在可馨卻走進奧萊，對以往選擇忽視的品牌折扣，對曾認為沒必要的折扣大牌投去了青睞眼光。“同樣品牌的服飾，過去買一件的價格，在這里可以買三、四件，真的太香”，可馨發(fā)出了過去不會有的感慨。

今天發(fā)現(xiàn)奧萊折扣變“香”的年輕人越來越多，可馨或還算不上典型。他們瘋狂擁抱折扣，從過去的不甚感冒，變成了現(xiàn)在很多時候的非折扣不買。

比如奧萊悄悄成為年輕人的“消費主場”，不少奧萊一到節(jié)假日商場就普遍人滿為患，擁擠成為常態(tài)，堪比熱門打卡地。有人為了避開擁堵，甚至半夜前往，還有人驅(qū)車數(shù)小時，也要去逛。

去年消費復蘇，奧萊業(yè)績卻比整體水平更好，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，其整體規(guī)模超過1600億人民幣，同比2021年增長水平接近10%，同比2022年增長水平高于20%，引得大批零售玩家眼紅。

線上奧萊唯品會也迎來了翻紅。作為曾經(jīng)不少人眼中的“小眾”電商，一夜之間成了年輕人心中的寶藏app。2023全年，唯品會業(yè)績穩(wěn)中有進，其中凈營收1129億元，同比增長9.4%；訂單數(shù)8.123億，同比增長9.8%。

與此同時，它獲得了穩(wěn)健上升的人氣。不但平臺活躍用戶數(shù)達到8740萬，同比增長了3.9%，SVIP活躍用戶數(shù)還同比增13%，貢獻了線上消費的45%。

過去年輕人狂追消費升級，認為“貴就是好”、“好貨不便宜”的觀念被普遍認可。但現(xiàn)在大家卻直接爆改了消費升級的定義——消費應當追求品質(zhì)，但卻并不能追求高價錢，“美好生活可以不貴”才是真消費升級。

精準洞察年輕人對品質(zhì)與實惠的需求變化后，奧萊唯品會們找到了增長密碼，最終打開了年輕人的消費。這其實也是變化的一個“放大器”，提醒零售行業(yè)年輕人變了，商業(yè)邏輯也理應轉(zhuǎn)變，少研究消費主義，多關(guān)注好貨好價。