步步緊逼，TikTok命懸一線

3 月初以來，TikTok 在美國或遭“封禁”事件的發(fā)展牽動著許多人的心。

經(jīng)歷了眾議院兩次提案并壓倒性通過、參議院閃電速度亮出綠燈，美國當?shù)貢r間 4 月 24 日周三，拜登總統(tǒng)最終“言出必行”簽署法案，眾人一直懸著的心，也終于“死了”。

拜登簽署法案后發(fā)表演講，圖源：華盛頓郵報

新法案規(guī)定，TikTok 母公司字節(jié)跳動必須在九個月限期內(nèi)剝離 TikTok 美國業(yè)務(wù)，否則將面臨美國全國范圍的禁令。如果拜登確定出售事宜取得進展，他還可行使一次 90 天的延期權(quán)力，將期限延長至一年。

也就是說，擺在 TikTok 面前的只剩下在美國應(yīng)用市場下架或出售兩條路。

出售機會渺茫，寄希望于美國法律？

為什么說出售這條路走不通？

一方面，字節(jié)跳動已于 4 月 25 日在今日頭條平臺官方發(fā)文辟謠，稱公司將在不包括核心算法的前提下出售 TikTok 的外媒報道不實，且從沒有任何出售 TikTok 的計劃。

圖源：今日頭條

另一方面，此前中國更新出口管制規(guī)定，其中將“基于數(shù)據(jù)分析的個性化信息推送服務(wù)技術(shù)”列為禁止出口的技術(shù)，字節(jié)跳動研發(fā)的 TikTok 核心算法被囊括其中。要知道 TikTok 很大一部分價值在于其核心算法，如果在剝離核心算法的情況下出售，也不一定會如競購方所愿。

那么 TikTok 方面這次作何應(yīng)對？

面對此次“板上釘釘”的法案，TikTok 依然堅決表態(tài)，將一如既往捍衛(wèi)自身的合法權(quán)利，阻止這項披著合法性外衣的禁令。繼上月發(fā)聲后，本周三晚，TikTok 首席執(zhí)行官周受資也再次通過官方賬號發(fā)布視頻，重申了該公司發(fā)起法律挑戰(zhàn)的承諾，“請放心，我們哪兒也不去”，“事實和憲法都會站在我們這一邊，我們期待再次獲勝”。截至發(fā)稿前，該視頻已經(jīng)獲得了2700 萬+點贊，8.4萬+評論。

圖源：白鯨出海視頻號

在評論區(qū)，網(wǎng)友聲援氣勢不減。一部分聲音是表達對 TikTok 及周受資的信任，表示“在爭取美國人的（言論自由）權(quán)利這件事上，TikTok 比我們的政府做得更多”；另一部分則是來自平臺上的小企業(yè)主，他們在發(fā)出求救的信號，“我的事業(yè)要完了”，“救救我們啊”……

圖源：TikTok

那么，如他在視頻中所說，法律真的會站在 TikTok 這邊嗎？

首先要明確的是，這里的法律其實具體是指賦予美國公民言論自由權(quán)利的美國憲法第一修正案，而且此前 TikTok 也確實曾因此逃過被封禁一劫。

圖源：谷歌

2023 年 5 月，蒙大拿州州長正式簽署禁止在該州區(qū)域內(nèi)下載 TikTok 軟件的禁令，但在該州內(nèi)容創(chuàng)作者和 TikTok 公司提起訴訟后，聯(lián)邦法官唐納德·莫洛伊于同年 11 月裁定，該禁令“超越了國家權(quán)力，侵犯了用戶的憲法權(quán)利”，在關(guān)于本案的最終裁決結(jié)果出臺前，相關(guān)法令不得生效。

這一轉(zhuǎn)折確實為 TikTok 支持者打了一針強心劑，也同時彰顯出言論自由在美國社會確實能夠得到法律強有力的支撐。TikTok 作為鼓勵自由創(chuàng)作表達的社交媒體公司，也正因為這一優(yōu)勢在擁護言論自由的美國暫時掙得了生機。

盡管 TikTok 對于該法案的落敗充滿信心，也依然有分析人士指出，TikTok 這次能否成功挑戰(zhàn)美國法庭，現(xiàn)在斷言還為時尚早。

有專家認為，國家安全的重量可能會壓倒所謂的言論自由。美國公民自由聯(lián)盟國家安全項目副主任 Patrick Toomey 表示，“迄今為止，根本沒有任何具體公開的證據(jù)，去證明這些禁用 TikTok 的措施是合理的。許多要求在美國全面禁止 TikTok 的呼聲都帶有政治因素，其根源在于反華情緒。”“盡管如此，這種訴訟的結(jié)局都很難預(yù)測。因為很難引用政治動機（即使有充分的證據(jù)證明）作為法律無效的理由。”他補充道。

野蠻生長，TikTok逆風起飛

回望 TikTok 入局美國市場的 6 年，可謂是一路逆風，野蠻生長。

歷經(jīng)兩任政府的無理“監(jiān)管”和一系列打壓措施，TikTok 仍然憑借其多元化的內(nèi)容社區(qū)、強大的流量變現(xiàn)能力，見證了其勢如破竹的吸粉超能力，也在美國用戶群體中培養(yǎng)了極高的忠誠度和信賴度。

圖源：TikTok

2020 年，特朗普政府曾試圖禁用該應(yīng)用或強制其出售（后被法院和其繼任者拜登阻止），同年 4 月，TikTok 下載量突破 20 億次。2023 年，拜登政府禁止 TikTok 在聯(lián)邦設(shè)備和系統(tǒng)上使用。同年 3 月，TikTok 在美國的月活躍用戶數(shù)達 1.5 億。截至 2024 年，美國的活躍用戶已達到1.7 億，幾乎占美國人口的一半，已經(jīng)成為國民級社交電商應(yīng)用。

據(jù) EchoTik 及 FastMoss 數(shù)據(jù)，雖然 3 月突發(fā)“封禁”危機，但當月美國站商品及動銷店鋪數(shù)量等仍保持逆勢增長，賣家總數(shù)量近11 萬，目前88%都是本土賣家（即使用美國本土資質(zhì)下店的賣家），3 月美國小店環(huán)比增長超過了 30%。

圖源：FastMoss

由此可見，大部分賣家對 TikTok Shop 的在美運營仍然保有強勁信心。白鯨跨境也從一些已入局美區(qū)小店的賣家處了解到，他們對于 TikTok 美區(qū)的發(fā)展依然很看好，并會持續(xù)發(fā)力美區(qū)業(yè)務(wù)。

賣家應(yīng)抓住機遇，穩(wěn)步向前

如果 TikTok 真的在美下架，跨境賣家應(yīng)如何應(yīng)對？

根據(jù)法案，TikTok 有權(quán)在法案通過 165 日內(nèi)向華盛頓特區(qū)上訴法院提起訴訟。按此時間估計，TikTok 最晚需要在2024 年 10 月初之前提起訴訟。兩方就訴訟措施糾纏，或許會令時間進一步拖長。而可以肯定的是，在一切下定論之前，TikTok 都會維持正常運營。

正如筆者在 3 月初眾議院第一次提案后撰文中所寫，流量為王，轉(zhuǎn)瞬即逝。賣家們應(yīng)該做的是抓住當下的機遇期，明確運營方向，把屬于自己的機會緊緊攥在手里。