近年來，“百花齊放，各美其美”逐漸成為白酒行業共識。在全球經濟一體化的大潮中，文化交流日益頻繁，白酒品牌的國際競爭也愈發激烈。面對新形勢，白酒企業如何用差異化的營銷方式，將其品牌及產品恰如其分地向世界展示出來，成為行業發展的新命題。

作為最早走出國門的民族白酒品牌之一，五糧液一直積極用自身品牌獨有的方式持續助力推動中國白酒文化走向世界，為品牌國際化注入全新活力。在北半球春暖花開的時節，五糧液的四月有點“忙”。從北半球到南半球開啟“和美全球行”活動，五糧液再次以酒為媒積極展開海外拓展步伐，通過多場高密度的活動，持續向世界展示“和美”文化，加快中國白酒文化和世界酒文化的融合。

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正值“中新”建立全面戰略伙伴關系10周年之際，五糧液作為四川文化名片，攜手川航架起中國連接世界的橋梁，為“中新”兩國之間經貿合作、民心交流、文化相通貢獻和美力量。

4月17日，四川航空“成都-奧克蘭”航班復航儀式在新西蘭奧克蘭國際機場舉行，這是時隔四年來該條航線首次復航，該航線復航作為兩地人文交往、經貿交流的重要空中紐帶，將兩地之間的飛行時間從17個小時大幅縮短至12個小時。

在此期間，五糧液還借勢四川省情系列文化推介活動東風，以酒為媒加快引領中國白酒“走出去”步伐。一定程度上來看，這不僅對促進中國中西部地區與新西蘭的經濟、文化和人員往來具有重要意義，也為白酒的國際化征程注入了新動力。

去年七月，五糧液“和美全球行”首站在法國巴黎啟動，獲得了廣泛的贊譽與認可，今年“和美全球行”精彩繼續，五糧液延續“香遇世界，和美共生”主題，深入走進新西蘭、智利、巴西等國家，以文化、藝術、美酒等營銷方式將承載著中國傳統文化內涵的濃香芬芳帶給廣大海外消費者。

在“和美全球行”過程中，五糧液通過創新、多元、有趣的方式，讓“大國濃香”的品質更加直觀地呈現在海外消費者面前。例如在智利站，五糧液通過大熊貓、中國茶、傳統民樂、川劇變臉等環節吸引大眾駐足，向海外消費者展示中國白酒文化的獨特魅力，同時讓“和美五糧”的歷史底蘊、文化積淀“活起來”，全面展現大國文化自信和五糧液千年歷史傳承的獨特魅力，成功贏得海外消費者青睞的目光，豐富品牌形象與價值。

在智利站，五糧液與智利著名視覺藝術家瑪爾瓦·萬徒勒里展開深度的合作，瑪爾瓦·萬徒勒里在現場分享了其祖父何塞·萬徒勒里以藝術為媒，與中國跨越時空、美美與共的文化交往佳話。同時與五糧液共同發布以“浩浩長江”為設計靈感的“五糧液·中智和美”限定禮盒概念，對促進中智雙方文化融合、中國白酒文化的國際傳播起到了重要作用。

系列行動舉措在智利當地引發了熱烈的反響，備受矚目。當地主流媒體如EMOL、Radio Cooperativa、Descubriendo China以及América Economía等均對活動進行了深入報道，紛紛對中國白酒五糧液的深厚文化內涵、卓越品質魅力以及其在推動中智經貿文化交流方面所做出的杰出貢獻給予了高度評價。這些報道不僅彰顯了五糧液品牌的國際影響力，也進一步推動了中國白酒文化在全球范圍內的傳播與認可。

隨著中國在世界地位的不斷攀升，中國制造在國際上的話語權不斷增強，白酒在世界上的認知度也在不斷提升。“和美全球行”不僅是五糧液的一次品牌展示，更是對中國白酒文化的切實弘揚。在這一過程中，五糧液巧妙地將中國傳統文化與海外文化相融合，為海外消費者呈現了一場又一場精彩紛呈的文化盛宴，提升了中國白酒的國際影響力。

在幾千年歷史中，白酒從來不只是一種產品，而是中國傳統文化不可分割的一部分。因此，五糧液不僅僅是一瓶酒，更是一種文化標志。在每一次的“和美全球行”中，五糧液不僅向當地消費者展示了品牌的成長和發展，更展現了其豐富的文化內涵和文化故事，同時創新“和美”全新表達。

值得一提的是，“五糧液和美全球行”之旅繼續走進中國香港，讓品牌出海又有了新探索。為推動中國白酒走向世界，4月21日-22日，五糧液以“鉑金級合作伙伴”“獨家中國白酒合作伙伴”身份亮相2024年APEC工商領導人峰會高層論壇暨全球推介會，以“戰略合作伙伴”身份亮相APEC中國工商理事會香港論壇，為亞太高質量、可持續發展貢獻中國酒業智慧與力量。

2024是APEC中國工商理事會成立的第11個年頭，也是五糧液與APEC中國工商理事會合作的第六年。六年來，五糧液通過理事會深度參與APEC框架下的系列活動，此次五糧液作為戰略合作伙伴在APEC論壇的亮相，再一次加速了五糧液亞太市場化的重要布局，為品牌更好地“走出去”提供了絕佳舞臺。

在峰會高層論壇暨全球推介會、主題晚宴上，五糧液作為官方指定用酒精彩亮相，同時還推出五糧液&APEC聯名款禮盒，成功借助于APEC這一國際高端平臺，打造出了中國白酒的“世界名片”，也向世界展現出了中國白酒深厚的文化底蘊。據悉，在今年11月，五糧液還將亮相秘魯利馬APEC工商領導人峰會，再次讓海外友人感受中國白酒和優秀傳統文化的魅力。

從品牌角度來看，五糧液的國際化是時代的需要，也是未來的趨勢。但這并非一蹴而就，“五糧液和美全球行”在全球各地的開展就是很好的一次嘗試。此次品牌通過多種形式的產品展示、文化展示，在國際化開放包容的格局下與中國工商界凝聚發展合力，從而傳播品牌魅力，更好地推動亞太和美發展。

縱觀近些年白酒品牌國際化動作，白酒“出海”現象并不鮮見，但大多停留在只是“走出去”的階段，實際上，白酒品牌只有完成從“走出去”到真正的“走進去”的進階，深度融入當地消費者，才能真正地實現國際化。通過五糧液一次次的“和美全球化”IP活動，品牌給出的答案是：從“產品出海”到“文化出海”，強化國際化交流，共建世界對話平臺。

首先，通過開展“和美全球行”及融入四川省情推介會系列活動，鏈接各國白酒文化密切聯系。在“和合共生、美美與共”的東方傳統文化理念引領下，五糧液在全球持續開展“和美全球行”主題活動。用創新、融合、國際化的方式講好中國白酒故事，不斷加深國際消費者對中國白酒的品牌認知，進一步觸達和融入更多消費者的生活。

其次，通過站位國際對話舞臺，引領白酒成為文化交流的媒介。五糧液用開放的姿態、堅定的文化自信和切實的行動實踐，站位APEC國際高端平臺大舞臺，為亞太高質量、可持續發展貢獻中國酒業智慧與力量。以酒為媒、以文化為介，生動講述中國故事、廣泛傳播中國白酒文化，致力成為中國白酒文化的優秀傳播者和世界酒文化交流的連接者，引領中國白酒走向世界。與此同時，五糧液還積極鏈接世博會、博鰲亞洲論壇、進博會等國際高端平臺，持續講好中國白酒故事，引領中國白酒加速推進國際化進程。

最后，不斷創新國際化表達方式，樹立白酒中外合作典范。五糧液之所以能在國際舞臺上大放異彩，離不開品牌始終堅持國際化發展道路，不斷地創新國際化表達方式，將中國傳統白酒文化與國外文化元素巧妙結合，使民族品牌在國際舞臺上煥發出更加耀眼的光芒。

綜合來看，在這個繁忙的四月，五糧液不但通過多維度的方式將其產品及“和美”文化帶到世界更多地方，更以秉承“和合共生、美美與共”價值主張串聯起不同文明交流互鑒。

結 語

“和美”是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識，借勢“和美全球行”這一IP，五糧液正在為推動中國白酒走向世界，堅定“走出去”步伐，有效地豐富以及賦能品牌“和美”文化內涵。期待其作為中國白酒龍頭企業，未來能在中國白酒品牌國際化進程上給消費者帶來更多的精彩呈現。